Сравнительный анализ войн брендов

В РФ «войны брендов» с точки зрения закона можно считать недобросовестной (некорректное сравнение), неэтичной и недостоверной рекламой, но такая реклама все равно практикуется некоторыми копаниями, причем российские бренды «борются» не только между собой, но и с зарубежными брендами. Причем последние обычно выигрывают.
Приведем примеры отечественных «войн брендов» между собой и с иностранными брендами.
В 2004 году на улицах Москвы была размещена реклама сухариков «Кириешки». Производитель (компания «Сибирский берег») приводил на плакате фотографии шкурок от фруктов и своих сухариков. Слоган был следующим: «Настоящие сухарики корочками не назовут» (см. Рис. 7).
Рисунок 7 - Реклама сухариков «Кириешки»
На белом фоне рекламы изображены шкурка от банана, корка от апельсина и три корочки хлеба. Слоган написан крупным шрифтом, но нет никаких указаний на то, что это реклама сухариков «Кириешки». Вторая часть рекламы появилась позднее со слоганом «Настоящие сухарики – Кириешки». Такая реклама подразумевала продукт конкурента под названием «Три корочки» (компания «Бриджтаун фудс»).
Компания «Бриджтаун фудс» написала жалобу в ФАС России на действия конкурента, и компании «Сибирский берег» из-за ее недобросовестной рекламы пришлось выпустить контррекламу с оправданием.
Сеть бытовой техники «Эльдорадо» запустила рекламную кампанию на мобильных билбордах со слоганом «Делаем конкурентов». На щите на красном фоне оранжевыми буквами написано: «Цены ниже, чем у «М. Видео» и «Техносилы»». Примерно тогда же «Техносила» начала телерекламу со слоганом «Черный рынок отдыхает (и другие территории тоже)», в то время как сеть «Эльдорадо» позиционировалась как «территория низких цен».
В рекламах компаний «Эльдорадо» и «Техносила» нет прямого упоминания бренда конкурента. Компания «Эльдорадо» сыграла на креативной составляющей рекламы и на месторасположении билборда компании «Техносила». В своей рекламе компания «Техносила» призывала представителейцелевой аудитории «не быть лопухом» и «не покупать дороже», а рядом рекламный плакат компании «Эльдорадо» содержит «согласие» со словами конкурентов и изображение такого же товара по цене ниже, чем у сети магазинов «Техносила».
Значительные войны брендов разворачиваются и на рынке мобильных телекоммуникаций

. Например, компания МТС запустила успешную рекламу с изображением яйца, как символа простоты и совершенства, инноваций и потенциала (см. Рис. 8).
Рисунок. 8 - Реклама МТС
В ответ на рекламу МТС, компания «Билайн» запустила рекламу с изображением гнезда, обычных белых яиц и яйца «Билайн» с надписью: «Отличайся!» (см. Рис. 9).
Рисунок 9 - Реклама «Билайн»
Интересные и креативные «войны брендов» происходят на рынке автобрендов, так как на нем очень высокая конкуренция и множество разных предложений разных автопроизводителей. Технические характеристики многих автомобилей в современное время схожи, поэтому указание на них в рекламе нужного эффекта в продвижении уже не даст. При экономическом кризисе в 2015 году резко упали продажи и отечественных, и иностранных автомобилей (на 48% и 49 % соответственно). В связи с этим и в условиях большой конкуренции упор в рекламе был сделан на креативность.
Сегодня многим известна «война брендов» под названием «война неВест», которую запустил отечественный автоконцерн ОАО «АвтоВАЗ».
На одном из рекламных плакатов компания разместила изображение недовольной невесты, у которой была восточная внешность, а рекламное сообщение гласило: «Время расстаться с не «Вестой» (см. Рис. 10).
Рисунок 10 - Реклама Trade-In Lada Vesta
В данной рекламе ясен главный подтекст: потребители должны выбрать российский автомобиль Lada Vesta, вместо корейских автобрендов Hyundai и Kia.
Российские дилеры, реализующие корейские авто, эту рекламу без внимания не оставили: один из дилеров бренда Hyundai без скрытого смысла, ясно написал на своем рекламной плакате, что корейские «не «Весты» не ломаются (см. Рис. 11).
Рисунок 11 -Ответ дилеров Hyundai на рекламу Lada Vesta
Вслед за Hyundai шутку про «невест» обыграли дилеры Ford Fiesta, сопроводив фотографию невест на фоне автомобиля надписью: «Пока все спорят про неВесту – у нас Fiesta!» (см