Сравнительный анализ инструментов продвижения джазовых фестивалей

Введение

Актуальность темы исследования. Появление и активное развитие индустрии досуга обусловлено тенденциями глобализации, экономизации культуры, консьюмеризации форм культурно-досуговой деятельности и стремительным развитием творческих отраслей экономики, прежде всего в крупных городах. В масштабах малого и среднего бизнеса возникла масса предприятий: досуговые центры, опенспейсы, воркшопы, кинотеатры, тематические парки и зоны отдыха, галереи, кафе, ночные клубы, стилизованные бары и рестораны и многое другое. Нарастающая конкуренция, а также рост потребительских желаний и потребностей привели к тому, что индустрия досуга стала стремительно расширять перечень услуг, а также создавать уникальные и масштабные мероприятия и применять их, как маркетинговый инструмент для своего бренда. Данное явление относится к разряду event-маркетинга и пользуется популярностью у представителей различных категорий бизнеса, как мощнейший инструмент рекламы и PR. Наиболее распространенные форматы специальных мероприятий: конференции, презентации, промоушен-акции, концерты, выставки, фестивали, тренинги, мастер-классы. Значительную роль в эффективности специальных мероприятий играет организация и продвижение самого мероприятия. Грамотно выстроенная стратегия продвижения с использованием наиболее эффективных инструментов рекламы и PR способна привлечь максимальное количество целевой аудитории и обеспечить успешность мероприятия, в то время как низкое качество организации и продвижения может привести к неэффективности мероприятия и повлечь большие финансовые потери, особенно учитывая то, что на проведение специальных мероприятий в среднем закладывается от 15 до 70% рекламного бюджета компании. Цель данной работы - проведение теоретического и практического исследования особенностей продвижения культурно-досугового мероприятия музыкальной направленности, анализ рекламной кампании от 2019 года, а также разработка стратегии с учетом выявленных недостатков. Для достижения цели работы ставятся следующие задачи: Раскрыть понятие и основные направления планирования мероприятий по продвижению массовых мероприятий в сфере досуга и искусства. Рассмотреть нормативно-правовые и методические основы организации и продвижения культурно-массовых мероприятий.