Сравнительный анализ инструментов продвижения джаз-фестивалей

Сравним международный джазовый фестиваль «EverJazz 2019» с двумя фестивалями такого же направления, а именно с международным джазовым фестивалем «Ural Terra Jazz 2019» и с международным джазовым фестивалем «УсадьбаJazz 2018». Все эти фестивали проходили в таком регионе, как Свердловская область.
«Ural Terra Jazz 2019» прошёл 8 августа в городе Камышлов Свердловской области. Данный музыкальный фестиваль проводится с 2009 года, также, как и международный джазовый фестиваль «EverJazz 2019». Лозунг данного фестиваля звучит следующим образом: «Танцуют все!».
Организаторы данного музыкального мероприятия, использовали также, как и менеджеры международный джазовый фестиваль «EverJazz 2019», инструмент продвижения через сеть Интернет, а именно таргентированную рекламу через социальную сеть Вконтакте и веб-сайт «JazzPeople», который является информационным порталом для любителей музыки в стиле джаз.
Однако, электронные рассылки при осуществлении коммуникационной политики организаторы мероприятия «Ural Terra Jazz 2019» не применяют в отличии от менеджеров «EverJazz 2019».
Как было уже отмечено ранее, инструментом продвижения международного «Ural Terra Jazz 2019» является веб-сайт «JazzPeople», и реклама, осуществлённая через этот информационный портал для «гурманов» музыки в стиле джаз, отражена на рисунке 4.
Рисунок 4. Реклама через веб-сайт «JazzPeople» музыкального фестиваля «Ural Terra Jazz 2019»
Из рисунка 4, видно, что организаторы «Ural Terra Jazz 2019» сделали акцент на том, что данный фестиваль пройдёт в седьмой раз и здесь используется абсолютно такой же приём, как и у менеджеров «EverJazz 2019», которые также отразили в рекламе через веб-сайт «Weburg», что «EverJazz 2019» по сути будет проводиться в седьмой раз в июне 2019 года.
Таким образом, организаторы «Ural Terra Jazz 2019» как минимум не смогли придумать оригинальную идею размещения рекламы своего мероприятия через веб-сайт «JazzPeople», если сравнивать с музыкальным фестивалем «EverJazz 2019». Также необходимо отметить, что и сама практически картинка в рекламе одинакова у обеих фестивалей, если смотреть на рисунки 2 и 4, что также говорит о том, что организаторы «Ural Terra Jazz 2019» не смогли внедрить полностью оригинальную рекламу своего музыкального мероприятия.
Однако, необходимо рассмотреть эффективность внедрения рекламы «Ural Terra Jazz 2019» и «EverJazz 2019».
Необходимо отметить, что целевой аудиторией мероприятия «Ural Terra Jazz 2019» являются мужчины и женщины возрастом 30-60 лет, а целевой аудиторией, как уже было отмечено ранее в пункте 2.1, мероприятия «EverJazz 2019» являются люди возрастом 25-65 лет

. И мы выяснили в предыдущем параграфе, что коммуникационная политика организаторов «EverJazz 2019» в отношении привлечения целевой аудитории была осуществлена эффективно.
Теперь через рисунок 5 рассмотрим доли аудитории по возрастам, посетивших музыкальное мероприятие «Ural Terra Jazz 2019», причём зрителей было всего 3000 человек.
Рисунок 5. Доли аудитории по возрастам на фестивале «Ural Terra Jazz 2019»
Из рисунка 5 видно, что большую часть посетивших музыкальное мероприятие «Ural Terra Jazz 2019» составляют люди возрастом 25-35 лет (35 %), что не отвечает цели коммуникационной политики, которую осуществляют организаторы «Ural Terra Jazz 2019», поскольку целевой аудиторией согласно коммуникационной политики являются люди любого пола возрастом 30-60 лет.
Таким образом, инструменты продвижения международного джазового фестиваля «Ural Terra Jazz 2019» можно признать неэффективными по сравнению с инструментами продвижения фестиваля «EverJazz 2019». Это обусловлено тем, что у «Ural Terra Jazz 2019» не было оригинальной рекламы, которая бы побудила целевого потребителя прийти на данное мероприятие, ведь рекламная кампания музыкального фестиваля «Ural Terra Jazz 2019» во многом схожа с рекламной кампанией фестиваля «EverJazz 2019», который прошёл по срокам раньше, чем «Ural Terra Jazz 2019». Таким образом, и не удивительно, что музыкальное мероприятие «Ural Terra Jazz 2019» посетили меньше народу, чем «EverJazz 2019». Помимо этого, организаторы «EverJazz 2019» использовали и ещё такой инструмент продвижения, как электронные рассылки постоянным «клиентам» - это обстоятельство тоже сформировало преимущество данного фестиваля над «Ural Terra Jazz 2019».
Соответственно мы выяснили, что международный джазовый фестиваль «EverJazz 2019» осуществлялся более эффективно, чем международный джазовый фестиваль «Ural Terra Jazz 2019».
Теперь необходимо сравнить фестиваль «EverJazz 2019» с международным джазовым фестивалем «УсадьбаJazz 2018». Международный джазовый фестиваль «УсадьбаJazz 2018» прошёл 21 июля 2018 года. Данное музыкальное мероприятие посетило 10000 человек, что больше на 4000 человек, чем количество посетивших джазовый фестиваль «EverJazz 2019».
Это обусловлено тем, что организаторы данного мероприятия в отличии от менеджеров «EverJazz 2019» применяют больше инструментов продвижения при осуществлении своей рекламной кампании. И они применяют следующие инструменты продвижения:
Реклама с помощью печатных СМИ.
Реклама на радио «Си».
Веб-сайт «По газам».
Электронная рассылка сообщений и уведомлений постоянным зрителям фестиваля «УсадьбаJazz».
Итак, рассмотрим большую часть этих инструментов продвижения музыкального фестиваля «УсадьбаJazz».
Итак, изучим рекламу с помощью печатных СМИ (журнал «Выбирай!») музыкального фестиваля «УсадьбаJazz» через рисунок 6