Способы воздействия имиджа

Имидж представляет собой результат психического отражения его носителя. Поэтому выделяют два подхода к восприятию имидж: индивидуально-психологический и социально-психологический.
Индивидуально-психологический подход предполагает изучение личности как самостоятельного индивидуального феномена. В таком варианте личность и ее имидж рассматриваются через их особенности и качества.
Социально-психологический подход предполагает изучение личности не в отдельности, а в составе определенной социальной группы. А восприятие ее осуществляется в динамике и взаимосвязи познавательных, мотивационных и эмоциональных элементов образа.
При этом имидж оказывает влияние, как на окружающих, так и на самого носителя имиджа.
Психологическое воздействие на носителя имиджа связано, прежде всего, с тем влиянием, которое оказывает новый созданный образ на внутренний мир человека. Новый образ может быть по-разному воспринят самим носителем, отсюда, имидж может удовлетворять человека, либо, по его мнению, он требует внесения изменений, либо полностью не удовлетворяет.
Также существует воздействие имиджа не только на самого человека, а на окружающих. Такое воздействие определяет отношение другого человека к носителю имиджа и на основании этого выстраивается дальнейшее общение и деятельность.
При этом воздействие имиджа, со стороны воспринимающего может проявляться в нескольких вариантах: происходит оценивание человека по шкале «хороший-плохой», выстраивается стратегия отношений между людьми, происходит подражание или отторжение человека воспринимающим.
Оценка человека в таком случае происходит не осознанно, одновременно с формированием образа

. Помимо восприятия человека как хорошего или плохого, бывает такой вариант оценки как «принимаю-отвергаю». Оценка дается на основании сравнения свойств и качеств человека со своими собственными или предполагаемым эталоном. Человек может принять какие-то качества другой личности, а какие-то нет. Совокупный образ формирует оценку объекта имиджа.
Исходя из оценки личности, субъект выстраивает отношения. Внутренняя стратегия может быть направлена на общение, а может – на отдаление. Если ситуация предполагает совместную деятельность с объектом с отрицательным имиджем, то субъект восприятия будет испытывать психологический дискомфорт.
Если какие-то отдельные качества или свойства объекта заинтересовали субъекта восприятия, то он может испытывать подражание по отношению к нему, и наоборот, если не заинтересовали – отторжение