Способы оценки эффективности рекламных акций
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рыночные условия с каждым днем становятся все труднее, появляются новые конкуренты, изменяются предпочтения потребителей. В связи с этим устоявшиеся методы борьбы за потребителя, сменяются новыми рекламными подходами и концепциями. Из всего многообразия определений рекламы обычно выделяют определение, данное Филипом Котлером: Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора [1]. Реклама – это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара. Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [2]. В современных конкурентных условиях для успешной деятельности любой компании необходимо не только проводить рекламные кампании, но и постоянно оценивать и анализировать их эффективность. Цель курсовой работы – анализ рекламной деятельности ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век» и разработка более эффективного плана рекламной деятельности. Задачами курсовой работы в связи с указанной целью являются: анализ теоретических данных по организации рекламной кампании; анализ эффективности рекламной политики ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век»; разработка плана и рекомендаций по ведению эффективной рекламной деятельности для ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век». Объектом данной работы является ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век» – компания, осуществляющая строительство жилой и коммерческой недвижимости на территории города Череповец и Вологодской области. Предмет исследования – рекламные деятельность заданного объекта исследования. Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Введение раскрывает актуальность, практическую значимость темы, предмет, объект и основные задачи исследования. В первой главе работы раскрываются теоретические основы эффективности рекламы, устанавливается важность данного явления для развития бренда предприятия. Вторая глава, посвященная предприятию ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век», дана характеристика его деятельности, описана и проанализирована рекламная деятельность компании, проведен анализ ее эффективности. Третья глава посвящена cозданию плана рекламных мероприятий на следующий период, с учетом анализа, проведенного в предыдущей главе и разработке рекомендаций по увеличению эффективности рекламной деятельности и как следствие увеличению объема продаж. Практическая значимость работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы в компании ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век» для увеличения эффективности рекламной деятельности и объема продаж.
Теория и методы оценки эффективности рекламной деятельности
Оценка эффективности рекламной деятельности является актуальной проблемой на сегодняшний день. Рекламодатель стремится получить информацию о целесообразности использования различных каналов, их результативности и оптимальном воздействии на потребител...
Принципиальные основы и стадии рекламной кампании товаров
Рекламная кампания – несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Выделяют следующие этапы планировани...
Критерии составления графика рекламной кампании товара
После выбора средств информации необходимо решить, сколько печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести, в каком промежутке времени должны быть использованы полученные возможности. Сегодня распространено много видов графиков рекл...
Разработка бюджета рекламной компании
Основой управления рекламной кампанией является постановка целей, планирование мероприятий, которые направлены на достижение этих целей, реализация этих мероприятий и контроль над их осуществлением. Главным инструментом для реализации этих функций яв...
Анализ рынка недвижимости в России
Рынок недвижимости России в своем развитии подчиняется общим законам экономики, хотя специфика нашей страны, естественно, накладывает на него отпечаток. Общий вектор рынка – в направлении от стихийного к уравновешенному и цивилизованному. По мнению б...
Анализ конкурентов ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI ВЕК»
Анализ существующих конкурентов на рынке – это немаловажная деятельность для любой компании. Она необходима для разработки эффективной маркетинговой стратегии. Контролируя своих конкурентов, можно удовлетворять запросы потребителей лучше других компа...
Открыть главуОрганизация рекламных кампаний ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI ВЕК»
Организация проведения рекламных мероприятий в ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ«XXI век» проходит поэтапно. Отвечает за проведение данных мероприятий маркетолог, который входит в состав отдела продаж. Первый этап – маркетолог совместно с директор...
Открыть главуАнализ эффективности рекламной кампании ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI ВЕК»
При одновременном использовании нескольких рекламных каналов очень важно оперативно отслеживать их эффективность, и исходя из полученных данных, оптимизировать бюджеты на тот или иной канал. Ранее в ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век» не бы...
Открыть главуРазработка комплекса мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламной политики ооо «строительная ипотечная компания xxi век»
Первым этапом разработки рекламной политики на 2 квартал 2021 года для ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век» является постановка цели. Она сформулирована следующим образом: За 2 квартал 2021 года необходимо повысить уровень продаж квартир в Ж...
Открыть главуЗаключение
Рекламная деятельность и контроль ее эффективности является необходимой частью деятельности любой компании, ведь без нее невозможно было бы выполнять основную цель любого предприятия – получать и максимизировать прибыль. В данной работе были рассмотрены теоретические данные по организации рекламной деятельности, проведен анализ эффективности рекламной политики ООО «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ XXI век», а также разработаны рекомендации для ее повышения. Исходя из сложившейся ситуации и существующих проблем, были предложены, и внедрены новые методы контроля эффективности рекламной деятельности, такие как внедрение системы коллтрекинга. Результаты анализа эффективности при помощи внедренных методов позволили значительно увеличить количество поступающих заявок, оптимизировать рекламный бюджет и отказаться от неэффективных рекламных площадок.
Список литературы
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2016. — 656 с. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин — 3–е изд., перераб. и доп. — М.: Информационно– внедренческий центр «Маркетинг», 2017. — 364 с. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2016. — 479 с. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер – 11-е изд. СПб: Питер, 2016. — 800 с. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: [Учеб.]:Пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти — 3-е изд., испр и доп. — СПБ.:Питер, 2017. — 797 с. Агеев. А. В. Цели и задачи рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] / А.В. Агеев, А. Н. Муд- ров, В.С.Мейер и др.//Индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1122/ (дата обращения: 24.04.2021). Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. / Ф.Г. Панкратов, Н.Ф. Солдатова — 13-е изд., перераб. и доп. — М.: 2016. — 500 с. Кушнир И.В. Эффективность рекламы / И.В. Кушнир — М.: Эксмо, 2016. — 56 с. Мудров А.Н. Основы рекламы. / А.Н. Мудров — 3-е изд. — М.:Магистр- Инфра-М, 2016 — 416 с. Демешин Л.В. Создание и продвижение интернет-магазина в поисковых системах / Л.В. Демешин — М.: Лаборатория Книги, 2017 — 112 с. Подорожная Л.В.. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная — М.: Омега-Л, 2016. — 343 с. Официальный сайт компании «СТРОИТЕЛЬНАЯ ИПОТЕЧ- НАЯКОМПАНИЯ «XXI ВЕК» [Электронный ресурс] / URL: http://21vek-company.ru/about-company/ (дата обращения: 24.04.2021). Обзор рынка недвижимости в России [Электронный ресурс] // Adindex журн. (дата обращения: 24.04.2021). Официальный сайт компании «Mediascope» (ранее TNS) [Электронныйресурс] /URL: http://mediascope.net/about/company/russia/ (дата обращения: 24.04.2021). Предпочтения потребителей [Электронный ресурс] // TNS Россия, исследование Marketing Index/TGI Россия, / URL: http://mediascope.net/services/media/preferences-of-russians/ (дата обращения: 25.04.2021). Официальный сайт компании «BrandScience» [Электронный ресурс] / URL: http://bbdogroup.ru/ (дата обращения: 24.03.2021). Мир Квартир [Электронный ресурс] URL: http://journal.mirkvartir.ru/ (дата обращения: 24.04.2021). Официальный сайт компании «РосСтройИнвест» [Электронный ресурс] URL: http://rsti.ru/ (дата обращения: 24.04.2021).
