Специфика современных рекламных кампаний

Относительно рекламных кампаний можем сказать, что в научном поле также сформировалось большое количество подходов к интерпретации данного понятия. Рассмотрим основные из них.
Так, Г.Н, Крайнов предлагает понимать под рекламной кампанией «систему взаимосвязанных рекламных мероприятий с применением комплекса рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя».
Е.В. Ромат под рекламной кампанией понимает реализацию комплекса рекламных мероприятий, которые объединены единой концепцией, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках уже разработанной стратегии рекламодателя.
Исходя из определения, можем сделать вывод, что принципиальным различием проведения рекламной кампании от реализации разовых мероприятий по продвижению является то, что перед созданием соответствующей стратегии формируется единая система маркетинговых целей и задач, включающих достижение конкретных финансовых показателей.
По нашему мнению, именно такой системных подход позволяет качественно и эффективно реализовывать рекламную деятельность.
Относительно классификации «рекламных кампаний» можем выделить подход М.Ким.
Исследователь выделяет несколько видов рекламных кампаний исходя из принципов их реализации:
по объекту рекламирования – реклама, направленная на продвижение конкретных услуг и товаров;
по целям реализации рекламной стратегии – вывод нового товара на рынок, отстройка от конкурентов, рекламные кампании поддерживающее спрос на товар и другие;
по территориальному принципу – локальные, региональные, национальные, международные;
по интенсивности воздействия – равномерные (распределение рекламных мероприятий по равномерным временным интервалам); импульсивные (осуществление рекламного воздействия в течение короткого промежутка времени; долгосрочные (направленные на достижение соответствующих долгосрочных маркетинговых целей).
Рассматривая особенности формирования стратегии рекламной кампании необходимо отметить, что главной характеристикой этой деятельности является универсальность

. В рекламные проекты, как правило, входят все основные составляющие социально-культурных практик, то есть используются как различные инструменты для взаимодействия с общественностью, так и средства, направленные на повышение продаж конкретных товаров и услуг.
Успешность формирования стратегии рекламной кампании зависит от эффективности реализации всех рекламных процессов, которые важно выполнят в проектном режиме. Как правило, процесс формирования стратегии рекламной кампании включает несколько этапов:
Первый этап - инициирование рекламного проекта. В рамках этого этапа определяются стратегические цели, которые необходимо достичь с помощью использования соответствующих инструментов и технологий, а также обосновывается рациональность реализации рекламного проекта.
Второй этап – планирование рекламной стратегии. На этапе планирования проводят предварительные маркетинговые исследования (изучают рынок, конкурентов, определяют интересы и потребности целевой аудитории). Отметим, что определение потребностей аудитории является наиболее важным фактором, так как именно они предопределяют основу концепции рекламной стратегии, а также инструменты и технологии, которые важно использовать для достижения максимальной эффективности