Специфика использования рекламы в Интернете

Использования Интернета для реализации рекламы в настоящее время предопределено объективными факторами, определяющими конкурентный уровень компании. Специфика использования рекламы в Интернете определяется спецификой самой интернет-среды. В частности интернет-среда определяется как медиапространство, которое способствует как усложнению коммуникации, так и упрощению коммуникационного взаимодействия между интернет-пользователями.
Характерной чертой интернет-пространства является в первую очередь скорость распространения информации. Ранее электронные СМИ такие как телеграф, телефон, радио способствовали сокращению территориального ограничения между коммуницирующими субъектами. Далее с развитием телевидения распространение информации стало осуществляться одновременно для большого количества слушателей. Тем не менее несмотря на достигнутые преимущества телекоммуникационных средств, использование Интернета позволило значительно снизить все возможные ограничения при обмене информацией, практически стирая географические и временные границы.
В соответствии с этим снятие ограничений наряду с приобретенными возможностями обусловило потери личного пространства, когда оно стало интегрировано в публичное пространство. И.В. Жилавская отмечает, что «в цифровую эпоху медиапространство уплотнилось и приобрело сетевой характер. Вокруг человека стали возникать медиасреды, которые становятся все более сложными и многофункциональными»

. В итоге массовизация медиапространства определило специфику использования рекламы в Интернете.
В свою очередь специфику интернет-среды как рекламного канала можно определить за счет следующих параметров:
1. Интерактивность. Одной из характерных параметров является интерактивность, которая также определяется через такой параметр как вовлеченность целевой аудитории в коммуникации компании. Другими словами интернет-пользователь больше не пассивный потребитель рекламы, т.к. имеет возможности реагировать на рекламные сообщения.
2. Цифровизация целевой аудитории. Данный параметр связан с тем, что увеличивается число пользователей Интернета, что в свою очередь расширяет целевую аудиторию для продвижения любого бренда. Также здесь важен не только сам факт использования Интернета для получения информации, но, и растущие возможности постоянного доступа в Интернет, определяющие отсутствие ограничений по выходу в Интернет в формате 24/7. Помимо этого интернет-аудитория отличается в своей совокупности более высоким уровнем образованности, социальной активности и более высоких доходов по сравнению с аудиторией традиционных рекламных каналов.
3. Таргетинг. В данном случае спецификой интернет-среды и использования в ней рекламы связана с тем, что формируется возможность распространение максимально персональных рекламных сообщений. Такой технологий является технология таргетинга, которая предполагает сужение аудитории Интернета до целевой аудитории рекламной кампании за счет применения различных фильтров