Специфика использования невербальных средств коммуникации в рекламе

В процессе получения и усвоения новой информации человек на подсознательном уровне задействует разные коммуникативные каналы восприятия информации, в том числе и невербальные, которые в большей мере способствуют считыванию нужной информации в процессе взаимодействия, на подсознательном уровне, с объектами окружающего мира. Таким образом, реципиент получает семиотически усложненную информацию, но в процессе восприятия она преобразуется в единое целое. Многие исследования доказывают, что наличие визуального образа существенно улучшает восприятие информации - «то, что мы видим, быстрее и легче воспринимается как истина, вызывает меньше опасений» (Войтасек, 1981).
К невербальным компонентам коммуникации можно отнести чувственно воспринимаемые действия, материальные сигналы, действия с предметами, которые несут определенный, устоявшийся в культуре смысл

. Невербальные средства речевого воздействия включают акценты, тембр, мелодику, вокальность, прерывистость, ритм, интонацию, динамику, тональность, ударение, длительность.
Вся работа анализаторов человека по своей природе направлена на то, чтобы получать информацию из окружающей среды в процессе непрерывного взаимодействия с ней и эта информация, часто, направляется напрямую в подсознание. Эту особенность восприятия использует реклама. Чаще всего в ней задействуются слуховые и зрительные ощущения, но может она основываться и на других их видах. Например, на автовыставках посетители, иногда, имеют возможность поуправлять автомобилем и «ощутить» его – почувствовать комфорт, скорость, уровень автомобиля. Этого можно достигнуть за счет двигательных, вибрационных, обонятельных и других ощущений. Неосознанным мотивом для покупки какого-либо товара может стать, например, его приятные тактильные ощущения