Специфика деятельности пресс-службы учреждений культуры
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Постоянная трансформация информационных потоков ставят перед теоретиками и практиками в области СМИ все новые задачи. Сегодня эффективное информирование становится многоаспектной деятельностью, осуществляя которую необходимо учитывать несколько тенденций: постоянный рост числа каналов коммуникаций, развитие социальных медиа, повышения уровня лояльности аудитории и так далее. Представленные аспекты отражаются на функциональных особенностях субъектов информационного пространства, таких как: потребителей информации и трансляторов информации. Стоит отметить, что из последних, бурную активность в этой сфере проявляют пресс-службы, что позволяет специалистам по связам с общественностью рассматривать их в качестве отдельного субъекта информационного пространства. Государственные учреждения культуры являются своеобразным информационным пространством, поскольку в нем осуществляется постоянная «циркуляция», как самих каналов коммуникации, так и его объектов. Создание новых государственных проектов в сегменте культуры, коммуникация с общественностью и СМИ – порождают новые информационные потоки, поэтому пресс-службы выступают, в данной ситуации, посредниками между специалистами в культурной индустрии и потенциальными потребителями. Таким образом, мы можем говорить о том, что тема «Специфика деятельности пресс-службы учреждений культуры» является актуальной для настоящего исследования. Объект исследования – пресс-служба. Предмет исследования – специфика работы пресс-службы в сегменте культуры. Цель исследования: исследовать роль и специфику работы пресс-службы в сегменте культуры. Для достижения указанной цели в курсовой работе решаются следующие исследовательские задачи: Рассмотреть понятие PR-деятельности. Выявить основные задачи и функции пресс-службы. Проанализировать специфику работы пресс-службы в сегменте культуры (на примере театра). Проанализировать особенности работы пресс-службы с электронными ресурсами и социальными сетями в процессе реализации PR-деятельности. Методы исследования. В курсовой работе применяются такие общенаучные методы исследования, как описание, анализ и аналитика. Структура исследования. Курсовая работа включает в себя введение, 2 раздела, в которых решаются поставленные исследовательские задачи, заключение, список источников и литературы.
Организация деятельности пресс-службы в государственных учреждениях культуры
Рассматривая особенности работы пресс-служб в рамках реализации направления связей с общественностью в учреждениях культуры, стоит отметить, что такого рода деятельность может быть многокомпонентной и включать в себя не один перечень задач, обеспечив...
Открыть главуЗаключение
Перед началом исследования мы поставили перед собою следующую цель: исследовать роль и специфику работы пресс-службы в сегменте культуры. Исходя из поставленных задач, мы проанализировали все аспекты, которые необходимы для достижения поставленной цели и пришли к таким выводам: Пресс-служба является посредником между организацией и общественностью и отвечает за информирование последних, о деятельности организации, компании, фирмы или крупного предприятия. Как правило, пресс-служба является ответственной за своевременную аккредитацию журналистов, проведение мероприятий для СМИ, подготовку материалов для прессы. Связь с журналистами может осуществляться с помощью таких специалистов как: пресс-секретаря; пресс-бюро; отдела по работе с прессой; службой PR. Также пресс-служба выполняет несколько важных функций: функцию социализации (информационные, коммуникативные и просветительские функции) и ценностно-ориентационные функции (идеологические, организаторские и функции формирования общественного мнения). В практической части нашего исследования мы рассмотрели и проанализировали особенности функционирования пресс-служб в государственных учреждениях, в частности в театрах. Посредством исследования было выявлено, что пресс-службы государственных учреждений данного типа используют преимущества онлайн-платформ и сети Интернет для обеспечения эффективной коммуникационной деятельности со всеми типами целевых групп (в частности, СМИ и конечных потребителей услуг). Для оптимизации такой коммуникационной деятельности представители пресс-служб размещают новости про деятельность учреждения на официальном сайте и в аккаунтах, созданных в социальных сетях (Instagram, Facebook, Вконтакте). Также используют возможности онлайн-платформы YouTube и виртуальных площадок (к примеру, в «Большом театре» используют онлайн-платформу TheatreHD для трансляции спектаклей). Следовательно, можно говорить о том, что использование возможностей онлайн-площадок и социальных сетей, позволяет пресс-службам оптимизировать свою деятельность и достичь поставленных целей коммуникации.
Список литературы
Большой театр. Instagram [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.instagram.com/p/BzAr3Quog3I/ Ганин В. PR: 100 вопросов – 100 ответов – М. Литрес, 2014 – 1000 с. Гнетнёв А. Современная пресс-служба – Ростов н/Д : Феникс, 2010 – 300 с. Емельянова Д. Работа с пресс-релизами в СМИ – Спб.: Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», 2017 – 75 с. Кондратьев Э. Связи с общественностью – М.: Академический проект, 2008 – 192 с. Московский театр оперетты [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://mosoperetta.ru/sobytiya/?ccm_paging_p_b3758=3 Мудров А. Основы рекламы – М.: Экономист, 2009 г. – 300 с. Назайкин А. Паблик рилейшнз на все 100% – М.: Альпина Паблишерз, 2013 – 524 с. Невоструева А. Современная пресс-служба – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2011. – 69 с. Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2010. – 432 с. Песоцкий Е. Реклама – М.: Феникс, 2014 – 379 с. Подорожная Л. Теория и практика рекламы. Учебное пособие – М.: Омега-Л, 2014 – 344 с. Радионов А. Реклама и связи с общественностью – М.: Академический проект, 2009 – 301 с. Рогожин М. Теория и практика рекламной деятельности – М.: Альфа-Пресс, 2010 – 208 с. Сайт «Большого театра» [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.bolshoi.ru/ Середа К. Справочник по рекламе – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 301 с. Соловьев О. Менеджмент по рекламе – М.: Современная школа, 2010 – 288 с. Стариков А. Современные масс-медиа – М.: Феникс, 2013 – 256 с. Тарасов А. Современная пресс-служба. Настольная книга специалиста – М.: Эксмо, 2009 . – 272. Театр киноактера [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://teatrkinoaktera.ru/faq/ Цифровое будущее пресс-служб [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://prexplore.ru/prtech/tsifrovoe-budushhee-press-sluzhb/ Ягодкина М. Реклама в коммуникационном процессе – Спб.: Питер, 2013 – 304 с.
