Современный мировой и российский рынок кремов косметических

Мировой рынок косметики в то числе и косметических кремов продолжает неуклонно расти, что в свою очередь связно с широким ассортиментом потребительских устремлений и инноваций. Во всем мире индустрия косметики и товаров для красоты – это один из секторов, который остается невосприимчивым к взлетам и падениям. Общий объем продаж может уменьшаться в случае экономического спада в период пандемии, но, тем не менее, благодаря непрерывно растущему во всем мире использованию данной продукции женщинами и все чаще мужчинами практически всегда можно рассчитывать на определенный объем продаж в целом. Ожидается, что к 2025 году, объем мирового рынка косметических товаров и средств личной гигиены достигнет USD 716,6 млрд., при этом совокупный темп годового роста в прогнозируемый период составит 5,9% [6].
Анализ роста мирового косметического рынка за период с 2010 по 2020 гг. представлен на рисунке 1[14].
Рисунок 1 – Состояние мирового косметического рынка за период с 2010 по 2020 гг.
Из представленного рисунка следует, что наибольший рост косметического рынка составляет 5,5%, в 2019 году данный показатель снизился до 4,6%, а в 2020 году данный показатель снизился до 3,5%, что на 13% ниже чем 2018 году. Это может быть связано со сложной экономической ситуацией, сложившейся во всем мире, в виду распространения коронавируса.
С.А. Вилкова считает, что стабильный рост рынка индустрии красоты можно назвать тенденцией структурных изменений, которая поддерживается непрерывным ростом онлайн-расходов на косметические средства, расширением влияния социальных сетей, активно растущим интересом потребителей к новым, разнообразным продуктам, ускорения урбанизации, увеличением числа пожилых людей во всем мире и ростом среднего класса [7].
По мнению М.Г. Ильина, старение населения как основная движущая сила рынка. Нужно отметить, что за последние двадцать лет снижение показателей рождаемости и смертности привело к росту во всем мире доли населения пожилого возраста. В виду этого стремление мужчин и женщин выглядеть моложе своего возраста, привело к повышенному спросу на косметическую продукцию, что в конечном итого привело к развитию косметической индустрии во всем мире [10]

.
Быстрый рост электронных продаж, также способствует росту объема продаж косметической продукции. По статистическим данным косметические продукты, в том числе и косметические крема являются самыми продаваемым товаром в Интернете. Таким образом, во всемирной сети уделяется все больше внимания маркетинговым компаниям, что в свою очередь позволяют получить высокую прибыль при сравнительно небольших вложениях [8].
Изменяющийся образ жизни оказывает большое влияние на рынок косметических товаров. Потребители данной категории товаров стали более осознано относится к использованию косметических средств в повседневной жизни. Также отмечается доля мужского населения пользующихся косметическими кремами и другими косметическими товарами, что в конечном итоге, привело к росту рынка косметических товаров в мировом масштабе [10].
Рост ВВП в разных странах также оказывает положительное влияние на мировой рынок косметических средств. Это связано с тем, что непрерывный рост ВВП способствовал улучшению экономического положения и повышению возможности населения в плане расходов. Другими словами, рост уровня доходов в разных регионах является стимулом покупать различные предметы роскоши, в том числе и косметические средства, что в свою очередь, оказывает положительное влияние на рост морового рынка [27].
Российский рынок косметических товаров стремительно растёт: его потенциальный объем оценивается аналитиками различных исследовательских компаний, а 5-7милрд. долларов США. По мнению аналитиков исследовательских компаний ACNielsen, Euromonitor, КОМКОН, рынок прибавляет примерно от 10 до 14% в год. По объему рынка Россия находится на шестом месте – после Германии, Франции, Британии, Италии и Испании. На рисунке 2, представлена динамика российского рынка косметики за период с 2016 по 2020 гг. [33].
Рисунок 2 – Динамика рынка косметических товаров за период с 2016 по 2020 гг.
Из представленного рисунка следует, что с 2016 по 2018 год отмечается стабильный рост российского рынка косметических товаров