Современный имидж региона ХМАО Югры и специфика его формирования

2.1 Актуальный имидж ХМАО Югры в федеральных СМИ (на примерах материалов интернет-ресурсов «Вести.ру», «Интекфакс», «Газета.ру», «Ведомости»)
Для анализа актуального имиджа Ханты-Мансийского автономного округа – Югры будут проанализированы материалы интернет-ресурсов в федеральных СМИ «Ведомости», «Вести.ру», «Интекфакс», «Газета.ру», «Ведомости» за последний год (период с декабря 2019 по декабрь 2020).
В интернет-ресурсе «Ведомости» за указанный период нашли отражение новости о регионе ХМАО – Югры, в основном, положительного направления. Например, 12 ноября 2020 года вышел материал о работе финансового бизнеса в регионе, который приносит стабильные финансовые выгоды не только региону, но и всей стране.
В том же месяце вышел материал о проведении онлайн-программы по развитию бизнеса, которая проходила в столице региона.
Одной из примечательных и весьма положительных новостей стало сообщение о том, что представители региона победили в конкурсе инновационных стартапов IT Stars – работа жителей ХМАО – Югры набрала наибольшее количество положительных оценок.
Летом 2020 года издание «Ведомости» привело финансовую статистику и сообщило, что в регионе ХМАО зафиксированы самые крупные финансовые выплаты для работников государственных и предпринимательских сфер. Это также можно считать положительной новостью, которая свидетельствует о достойном уровне зарплаты в регионе.
Интересно, что летом 2020 года в «Блогах» ресурса «Ведомости» был издан материал Владимира Рувинского «Конституция для галочки», в котором он отмечает, что жители региона ХМАО – Югры в социальных сетях активно высказывались об отказе участия в голосовании, что, с его точки зрения, «не весьма корректно с точки зрения уважения к государству». Такой материал не подрывает авторитет региона, но имеет в себе нотки негативного комментария по отношению к его жителям.
В новостях «Ведомостей» отдельно выделяется деятельность представителей региона ХМАО в Правительстве. Например, в материале о переносе празднования даты Великой отечественной войны и Второй мировой войны говорится, что «против перенесения даты Дня победы над Японией с канонического дня 2 сентября на третье не одобрил представитель ХМАО – Югры» Юрий Важенин». Тут также нет никакого негативного подтекста, однако, в материале делается акцент именно на его голосовании «против» на фоне остальных участников Правительства.
Немало материалов в «Ведомостях» за исследуемых период было посвящено продвижению или развитию региона ХМАО. Например, это было отражено в материалах о том, что в детских садах округа начинаются ремонтные работы о том, что в округе развивается нефтедобыча, об открытии новых школ и ремонте в высших учебных заведениях, об открытии дороги «Унъюган – Коммунистический», которая соединила несколько районов в округе.
Определенные материалы касались развития бизнес-предприятий в округе, их выходе на федеральных рынок, дальнейшего продвижения на фоне финансовой ситуации в стране, что также положительно сказывается на имидже региона

.
Наше исследование выявило и материалы представительского характера. Например, это публикации о переизбрании губернатора ХМАО. Тут нет какой-то положительной или негативной информации, однако есть слова «о надежде на хорошую работу нового губернатора»? на благо всего округа.
Из негативных материалов можно отметить новость о том, что в ХМАО шла постройка незаконных объектов что уже было рассмотрено в Арбитражном суде, и все виновные получили свои наказания. Уместно подчеркнуть, что материал дается с уклоном в сторону разрешения проблемы, что положительно для округа, и для всей страны в целом.
Таким образом, издание «Ведомости» формирует в своих материалах весьма положительный имидж для Ханты-Мансийского автономного округа – Югры. Здесь публикуются материалы представительского уровня, об уже решенных проблемах округа, о достижениях его граждан, а также о развитии и инновациях в жизни региона.
Проведенный нами анализ показал, что в интернет-ресурсе «Газета.ру» нашли свое отражение материалы уже другого тематического направления, касающихся ХМАО – Югры.
Так, 8 декабря 2020 год года появилась новость о том, что жителя ХМАО задержали за совершение «кибер-терроризма» в одной из социальных сетей. Такой материал хоть и говорит о единичности подобных случаев, но играет не лучшую роль для имиджа жителей региона. К подобным материалам можно отнести и следующие: «Медика из ХМАО нашли мертвым в Омске», «Спасатели достали застрявшего в турбине самолета-памятника подростка в ХМАО», «Самолет упал в Югре», «Смертельная ДТП в Югре», «В Югре бушуют ужасные пожары, часть леса уничтожена» и подобное. Таким образом, уже можно понять прийти к заключению о том, что в интернет-ресурсе «Газета.ру» публикуют публикуется больше проблемных материалов о регионе, чем в «Ведомостях».
Из положительных материалов о регионе можно отметить следующие, увидевшие свет за период с декабря 2019 по декабрь 2020: «Медики из Югры получили помощь от государства», «О победе представителя ХМАО в турнире второго тура Суперфинала чемпионата России», «О выделении Правительством миллионной помощи на выплаты Пенсионерам в Югре», «В ХМАО высадят снова 28 млн деревьев для восстановления леса», «Житель Югры выиграл индивидуальную гонку в Чемпионате России по биатлону».
Также встречались новости достаточно нейтрального посыла. Например, материал о том, что в ХМАО медведь пытался проникнуть в жилой дом, чем напугал его жителей.
Тут также присутствуют представительские новости о регионе. Например, 4 июня 2020 года вышел материал о том, как губернатор ХМАО Комарова Н. В. рассказывала о решении проблем в регионе, а также, как она сама видит решение поставленных задач Президентом РФ в стране