Современные рекламные технологии и их использование в социальной рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Социально-экономические изменения, происходящие в России, привели к радикальным изменениям в функционировании общества, изменениям в социальной системе и, в частности, во многих социальных связях. В результате были разрушены традиции, что привело к разрушению моральных норм и национальной культуры. Таким образом, восстановление социальных связей становится актуальной проблемой для общества, и поэтому новые методы, используемые обществом и социальными институтами для обеспечения как социального гомеостаза, так и личностного равновесия, имеют большое значение. К таким методам относится, например, социальная реклама, так как помимо информационной функции она выполняет адаптивную и воспитательную функции. Социальная реклама — это форма коммуникации, призванная привлечь внимание к жизненно важным проблемам общества и его моральным ценностям. Целью социальной рекламы является гуманизация общества и утверждение высоких моральных ценностей. Основная функция социальной рекламы заключается в изменении поведения общества. Информация, которую несет социальная реклама, представлена в сжатой и художественно выраженной форме. Она способна донести до сознания и внимания людей наиболее важные факты и информацию о проблемах в обществе. Это нравится всем. Потенциал для такой рекламы широк, и результаты рекламной деятельности имеют все шансы быть полезными. Именно поэтому социальную рекламу можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. Интерес к социальной рекламе в этом отношении достаточно высок. Обусловливающая интересы и ценности социальная тема, общественное мнение, его оценочная функция, постоянно выбирает духовную и природную реальность, которая полезна, важна и необходима для реализации его интересов и обеспечения его сохранения. В рамках культурно — идеологической подсистемы общественное мнение взаимодействует со всеми остальными подсистемами- нормативной, организационной и информационной. Она полностью вовлечена в политические процессы и в первую очередь выполняет свои социологические функции. Именно поэтому социальные службы не могут игнорировать это явление. Это часть теории социальной работы. Влияние на мнение людей требует, чтобы у них было как можно больше информации о том, как люди думают и как они действуют в различных обстоятельствах. Исключение социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательных и адаптивных функций влияет на эффективность социальных услуг. В связи с этим многие агентства социальных услуг сейчас обращаются к социальной рекламе, понимая ее важность. Социальную рекламу можно и нужно рассматривать как метод оказания социальных услуг. Объектом исследования в данной работе является институт социальной рекламы. Предметом является освещение социальных проблем методами социальной рекламы и современные рекламные технологии. Методами исследования в работе являются методы дедукции и индукции, статистические методы, анализ и наблюдение. Новизна исследования состоит в том, что в настоящее время немало внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем увеличивает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее предстоящего развития. Теоретическая значимость данной работы заключается в выявлении проблем социальной рекламы, нахождения путей их решения. Практическая значимость заключается в разработке нового проекта социальной рекламы, направленного на решение конкретной общественно значимой задачи. Проблема исследования состоит в необходимости использования современных методов социальной рекламы в социальной работе. Цель исследования: теоретическое изучение важности использования социальной рекламы в социальной работе государства и муниципальных образований. Задачи исследования: 1.Проанализировать рекламу как новый вид социальной деятельности; определить сущность, смысл, необходимость и цели PR-службы. 2.Понимание важности социальной рекламы в формировании имиджа социальных служб и некоммерческих организаций; формирование национальных идей, стереотипов и традиций. 3.Определение роли средств массовой информации в связях с общественностью. 4.Определение средств и методов общественных отношений в системе государственной и муниципальной службы. 5. Проанализировать возможность социальной рекламы как технологии гармонизации общественных отношений. Российские исследователи также неоднократно обращались к этому вопросу. С прошлого века в России стали появляться работы по психологии рекламы. В советское время особое внимание уделялось пропагандистским возможностям рекламы. В частности, были изучены эффективность психологического воздействия, критерии восприятия рекламы, психология потребительских мотиваций, разработаны методы психологического воздействия рекламы.
Социальная реклама: смысл и необходимость
Социальные службы не могут игнорировать социальную рекламу, понимая ее влияние на эффективность своей деятельности. В этой связи социальная реклама и связи с общественностью должны играть важную роль в маркетинге социальных услуг. Закон 18 о "Рекламе...
История социальной рекламы: российский и зарубежный опыт
Наша страна переживает бурный период, в первую очередь связанный с демократическими переменами. Реклама всегда отражала эти процессы в социальной психологии человека. Мировая история рекламы очень четко показывает взлеты и падения демократических про...
Основные направления и тенденции развития социальной рекламы
В России социальная реклама — еще достаточно молодое явление, и поэтому имеет смысл обратиться к учету зарубежного опыта на протяжении всего изучения этого явления. В Соединенных Штатах существует богатая традиция использования социальной рекламы. В ...
Открыть главуИнформационно-коммуникативная модель связей с общественностью в социальной работе
Деятельность отдела по связям с общественностью носит информационно-коммуникативный характер, заключающийся в передаче параметров, обмене информацией в процессе двустороннего общения социальной организации и ее аудитории как условиях установления и п...
Психология потребительских мотивов в социальной рекламе
Эффективное воздействие рекламы в целом и социальной рекламы в частности на человека может быть достигнуто только с учетом знаний психологии мотиваций потребителей к созданию рекламы. Характер и форма взаимодействия внутренних и внешних факторов в ко...
Открыть главуСоциальная реклама как технология гармонизации общественных отношений
Современное российское общество все еще находится в активном процессе перемен. Поэтому особенно важно совершенствовать все аспекты общественной жизни, прежде всего характер взаимодействия личности и социальной стабильности, социальных институтов, цен...
Открыть главуЗаключение
Поскольку реклама относится к одному из новых методов, используемых обществом и социальными институтами для интеграции индивида в социальную структуру и адаптации его к социальным и экономическим системам, мне кажется, что одним из направлений деятельности социального работника может быть изучение социально-психологической рекламы и социальной интеграции. На основе анализа работы служб социальной рекламы и связей с общественностью, а также опроса жителей нашего города я пришла к следующим выводам. В условиях социально-экономических изменений, происходящих в России, что приводит к разнообразным изменениям в жизни общества, изменениям в социальной системе восстановление социальных связей в настоящее время является актуальной проблемой в обществе. Общественное мнение как часть культурно-идеологической подсистемы и взаимодействие всех других ее подсистем-нормативной, организационной и информационной — в первую очередь выполняет свои социологические функции (адаптация, культурологические исследования и социорегуляция). Это явление является частью теории социальной работы и не должно игнорироваться в социальных службах, государственных и муниципальных структурах. Исходя из того, что целью социальной рекламы является изменение отношения общественности к той или иной социальной проблеме и, в долгосрочной перспективе, выработка новых социальных ценностей, понимание работы с социальной рекламой, общественное мнение, восприятие ее воспитательной и адаптивной функций влияют на эффективность социальных услуг. Опыт стран, развивающих социальный сектор, показывает, что важность маркетинга социальных услуг значительно возрастает. Это можно объяснить, во-первых, расширением социальных услуг и, во-вторых, усложнением социальных проблем (наркомания, преступность и т.д.) вызывает серьезную озабоченность; в-третьих, отсутствие конкуренции, потому что государство решает большинство этих проблем и лишь немногие общественные благотворительные организации. Поскольку это явление также входит в сферу теории социальной работы, возникает вопрос о том, должны ли социальные работники изучать социальный маркетинг, обучая специалистов по связям с общественностью. В своей работе я попыталась объяснить, как различные некоммерческие, социальные и общественные организации могут использовать PR для улучшения своей деятельности и создания надежной обратной связи с общественностью. Исходя из этого, представляется, что одним из направлений работы специалистов по социальной работе в государственных и муниципальных учреждениях может быть: - установление, поддержание и укрепление контактов с гражданами и организациями; - информирование общественности на основе решений; - анализ реакции общественности на действия должностных лиц и органов власти; - прогнозирование процесса социальной политики; - формирование благоприятного имиджа органов власти и должностных лиц. Кроме того, в качестве вопроса исследуется формирование массовых социальных оценок, стереотипов, традиций, etc.it остается открытым, социальная реклама практически не обсуждается в научной литературе, необходимо дальнейшее развитие и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.
Список литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2021) // Собрание законодательства РФ. – 2021. – № 48. – Ст. 315. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. — М.: МГАПИ, 2016. — 2,5 п.л. Байкова Е.Ю. Психологическая эффективность рекламы / Е.Ю.Байкова // Проблемы экономической психологии. - М.: Институт психологии РАН, 2016. - Т. 2. С. 633. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2018. - С. 121. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью». - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - С. 272. Калмыков С.Б., Евсеев В.О. Социальная реклама: модель поведения целевой аудитории // Социальная политика и социальное партнерство. 2017. № 12. С. 36-44. Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2017. - С. 692. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - М.: ЭКСМО, 2016. С. 416. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/- М.: Аспект Пресс, 2018. - С. 143. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии // Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. … М.: Паблик рилейшнз в системе коммуникаций, Факультет журналистики МГУ, 2016. - С. 304. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М.: РИП-хол- динг, 2016. 284 с. Социальная реклама: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. 271 с. Смирнова, О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учебное пособие для студентов / О.О.Смирнова. - М.: МАК Пресс. 2017. - С. 97. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. - М.: Вест Консалтинг, 2016. - С. 110. Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. — СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2017 Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия.// Маркетинг в России и за рубежом. — 2019. — №5. Компаниец, Т. Методы рекламного воздействия / Татьяна Компаниец // Рекламодатель: теория и практика. - 2017. - № 6. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.reklamodatel.ru/static/art1929.htm (дата обращения 26.04.21) Курочкина Е., Николайшвили Г.. Игорь Буренков: «Социальная реклама - это составляющая гражданского общества» // http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=399&SECTION_ID=108 (дата обращения 25.04.21) Производство социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности // Первый сайт о социальной рекламе в России [Электронный ресурс] Режим доступа: // http://www.1soc.ru/pages/view/17 (дата обращения 27.04.21) Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» [Электронный ресурс] // Режим доступа: // http://www.socreklama.ru (дата обращения 29.05.21)
