Современные формы рекламной деятельности компаний
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы. Деятельность всех коммерческих предприятий на сегодняшний день не обходится без рекламы. Чтобы выгодно продать свои услуги необходимо очень правильно разработать рекламу. Только качественно разработанная рекламная деятельность помможет предприятию достичь своих целей: заключение наиболее выгодных договоров с поставщиками, привлечение выгодны и новых клиентов. Результатом такой деятельности будет являться увеличения спроса на товары, предлагаемиые предприятием. Перенимая опыт рекламной деятельности других стран, глубокое изучение разнообразных методов, гламотная реализация разработанных программ помогает достигнуть решению задач в рекламной деятельности. Для того чтобы предприятие могло выжить в жесткой конкурентной борьбе на рнке, оно должно постоянно находить пути продвижения своих товаров и услуг на рынок. Правильно разработанные маркетинговые мероприятия помогают достичь желаемого. Чтобы успешкно развиваться в современных условиях необходимо вкладывать как можно больше в развитиеразработку новых видов рекламы. Объектом исследования данной работы является ООО «Союз Три» Предметом исследования является современные формы рекламной деятельности предприятия ООО «Союз Три». Целью работы является разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ООО «Союз Три». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: – изучены теоретические аспекты; понятие рекламной деятельности предприятия; – дана краткая характеристика предприятия; – рассмотрено применение современных форм рекламной деятельности анализируемого предприятия ООО «Союз Три»; – выявлены имеющиеся проблемы по применению видов рекламы на анализируемом предприятии ООО «Союз Три»; – разработаны меры по продвижению рекламной компании ООО «Союз Три». Исследованием проблем рекламы занимаются отечественные ученые-экономисты, такие как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, Е.Л. и зарубежные ученые такие, как И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, М. Портер, Ч. Сэндидж. Применение общенаучных методов, таких как наблюдение, синтез, сравнительный анализ, систематизация и обобщение данных обеспечивает решение поставленных в работе задач.
Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: понятие, цели, задачи, функции
В настоящее время имеется много формулировок термина «реклама». Все эти определения говорят об обширности процесса коммуникаций. Авторы К. Бове и У. Аренс в книге «Современная реклама» отоброжают понятие реклама так: «это не персонифицированная перед...
Формы рекламной деятельности современного предприятия
В настоящее время сотрудники рекламных отделов напредприяии проводят в интернете большую часть времени. Причной этому является разработка новых современных видов рекламы. А также реализовать важные процессы. К таким процессам относятся предложить цел...
Открыть главуИнструменты оценки эффективности рекламной деятельности
Спад экономики в последнее десятилетие вызвал большие изменения в рекламной деятельности всех субъектов экономики. Наиболее пострадала сфера планирования и организации мероприятий по продвижению товаров на рынке [9, с.215]. В настоящее время субъект...
Открыть главуКраткая характеристика деятельности предприятия ООО «Союз Три»
Целью создания общества является ведение коммерческой деятельности для получения прибыли и удовлетворение потребностей потребителя кондитерской продукцией. Полное наименование общества: Общество с ограниченной ответственностью «Союз Три». Сокращенно...
Открыть главуПроблемы организации рекламной деятельности ООО «Союз Три»
Для того, чтобы провести анализ эффективности деятельности начальника отдела сбыта, а также менеджера по маркетингу проведем расчет показателя KPI в таблице 2.4. Данный коэффициент составил 0,442. Что говорит о низкой эффективности в работе этого со...
Открыть главуНаправления совершенствования рекламной деятельности ООО «Союз Три»
ООО «Союз Три» необходимо применять такие рекламные средства: 1) Активно размещать наружную рекламу. Местоположение организации позволяет разместить металлическую установку без разрешения властей пряом на территории ООО «Союз Три». Рекламный щит в ...
Открыть главуЗаключение
Рассмотрев понятия рекламы, предложенные авторами, можно сказать, что реклама является разновидностью массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить ее к нужным рекламодателю выбору и поступку. Для рекламы существуют три характеристики выхода: непрерывная, концентрированная, периодическая и пульсирующая. Непрерывная реклама заключается в равномерном размещении рекламных обращений в течении какого-либо периода. При использовании периодической рекламы рекламные сообщения размещаются в течении некоторого периода, за которым следует пауза, затем сообщения размещаются вновь. Такая реклама используется для сезонных предложений и при ограниченном рекламном бюджете. Пульсирующая реклама - это недорогая и длительная реклама, которая совмещает в себя слабые рекламные сообщения и сильные рекламные сообщения в разный период времени. Каждая характеристика может иметь четыре концентрации: равномерная, возрастающая, понижающая, прочая. Оценка эффективности рекламной деятельности является важным этапом коммерческой деятельности предприятия. Рассматривая деятельность предприятия ООО «Союз Три» можно сделать выод, что необходимо разработать грамотную рекламную компанию с целью увеличения покупателей, формирования правильной конкуренции, а также расширение каналов сбыта. Такая программа положительно повлияет на выпуск продукции и его рост, позволит осуществить продвижениеновой продукции на рынок. Основная цель предприятия – получение прибыли, будет достигнута. Соответственно, полученная прибыль будет направлена на расширение объемов производства. Необходимо на постоянное основе применять современные рычаги воздействия на потребителей, такие как реклама. Таким образом, сделаем вывод, что в ООО Союз Три» отсутствует система постоянного привлечения потребителей. Если у предприятия отсутствуют новые современные рычаги влияния на рынок, то такое предприятие может оказаться на гране банкротства. Грамотное ведение бизнеса со стороны руководства может спасти предприятие и вывести его на передовой уровень. Рекомендации по ведению рекласной деятельности ООО «Союз Три», которые были предложены дают возможность укрепить позиции на рынке, а также увеличить планы по реализации продукции ООО «Союз Три», и, как следсвие, получить наибольшую прибыль. В 2020 году на предприятии ООО «Союз Три» был внедрен новый план, результаты которого говорят об эффективной деятельности рекламной компании.
Список литературы
1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. / Ф. Александров Гелла-принт, 2015. – 176 с. 2. Беляев, А.М. Производственный менеджмент: Учебник для бакалавров / И.Н. Иванов, А.М. Беляев, В.В. Лобачев; Под ред. И.Н. Иванов. – М.: Юрайт, 2016. – 574 c. 3. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: стратегия, организация, процесс: Учебник. / О.С. Виханский, А.И. Наумов – М.: Изд-во МГУ, 2015. – 416 с. 4. Гекль Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. / Б. Гель Прага, Печатная торговая реклама. М. Экономика, 2017. – 498 с. 5. Глухов, В.В. Производственный менеджмент. Анатомия резервов. Lean production: Учебное пособие / В.В. Глухов, Е.С. Балашова. – СПб.: Лань, 2018. – 352 c. 6. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Московский гуманитарный институт. / Е.Л. Головлева Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2015. – 314 с. 7. Егина Е. Реклама: определение и функции. [Электронный ресурс] // URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-define.html (Дата обращения 20.03.2021 г.) 8. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. // Российский экономический журнал. – 2015. – №12. – С.26-29. 9. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: Учеб. пособие / О.И. Карпухин – 4-е изд. М.: КНОРУС, 2017. – 408 с. 10. Котлер Ф.А., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент: учеб. пособие / Ф.А. Котлер, К.Л. Келлер. — СПб.: Изд-во Политэкс, 2018. — 175 с. 11. Кутлалиев А.В., Попов А.Г. Эффективность рекламы / А.В. Кутлалиев,А.Г. Попов. М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2016. — 288 с. 12. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. — СПб.: Изд-во Университетская книга, 2015. — 111 с. 13. Макаренко, М.В. Производственный менеджмент: Учебное пособие для ВУЗов / М.В. Макаренко, О.М. Махалина. – М.: Приор, 2018. – 384 c. 14. Морозова Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова Социально-гуманитарные знания. – 2019. – № 6 – С 34-39 15. Океанова, З. К. Маркетинг: учебник. / – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2017. – 424 с. 16. Официальный сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.akarussia.ru/ (Дата обращения 20.03.2021 г.) 17. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2016. — 320 с. 18. Ривс Р. Реальность в рекламе. / Р. Ривс – М., 2016. – 412 с. 19. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2017. – 258 с. 20. Серегина Т. К. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие / Т. К. Серегина – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. – 344 с. 21. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2016. – 652 22. Ситников, С.Г. Производственный менеджмент на предприятиях электросвязи: Учебное пособие для вузов / С.Г. Ситников. – М.: Гор. линия-Телеком, 2018. – 276 c. 23. Ситников, С.Г. Производственный менеджмент на предприятиях электросвязи: Учебное пособие / С.Г. Ситников. – М.: ГЛТ, 2017. – 276 c. 24. Соболева Ю.П. Особенности организации финансов на предприятиях малого бизнеса // Вестник Самарского государственного экономического университета. — 2019. — Вып. 9 (107). — С. 61-66. 24. Стерлигова, А.Н. Операционный (производственный) менеджмент: Учебное пособие / А.Н. Стерлигова, А.В. Фель. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 187 c. 25. Хромов Л.А. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. / Л.А. Хромов, Петрозаводск, 2018. С. 134
