Совместное использование и взаимодействие вербальных и невербальных средств коммуникации в рекламе

Вербальные и невербальные средства коммуникации могут коррелироваться между собой разнообразными способами. Между ними различают компонентами два типа отношений: взаимодополнения и взаимозависимости. В случае отношений взаимодополнения изображение может существовать самостоятельно, поскольку оно понятно без слов. Вербальному комментарию в таком сообщении отводится лишь дополнительная, вторичная функция. Текст в данном случае описывает изображение и дублирует транслирующуюся на нем информацию. В варианте взаимозависимых отношений, напротив, изображение зависит от вербального комментария, которым определяется интерпретация изображения и без него смысл изображения будет неясен либо возможно неверное толкование.
Выделяют три вида рекламы, где сочетаются вербальные и визуальные компоненты: элитарная, сентиментальная и морализующая реклама.
В элитарной текст имеет небольшое значение, основная смысловая нагрузка ложится на ситуацию, которая отражена в видеоряде или на изображении

. Такая рекламы претендует на избрание аудиторией, к которой она обращена. Ключевые знаки – «достижения», «избранность», «элитарность», «успех», «стиль».
В сентиментальной рекламе вербальные и невербальные средства равноправны, текст играет такую же роль, как и видеоряд. Центральный мотив – семья, дом, дружба, любовь и т.п. Вербально это должно прозвучать с определенной интонацией, демонстрируя идиллическую жизнь. Ключевые смыслы – забота, здоровье, уверенность, защищенность, счастье. В морализирующей рекламе смысловую нагрузку несет вербальный текст. Сюжетная линия здесь развивается по заданной схеме: создается легенда и предлагается ее решение. Такая реклама проектирует различные проблемные ситуации в контексте определенных норм и морали поведения в обществе, а затем вербально демонстрирует их решения .
Один из распространенных примеров взаимодействия вербальных и невербальных средств рекламного воздействия – креолизованный текст. Анализ рекламного продукта, как креолизованного текста является важным аспектом лингвистического изучения рекламы