Советская реклама как социокультурный феномен
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Развития рекламы в нашем государстве имеет свою, иногда драматичную, иногда поучительную, иногда забавную историю, непосредственно отражая определенные характерные исторические периоды нашей страны. В специальной литературе имеются сведения о том, какой была реклама в России до Октябрьской революции, советская — во времена НЭПа. Темы дореволюционной рекламы, а также рекламы послереволюционной, периода первых лет советской власти — достаточно глубоко изучены. На ретро-выставках часто показаны образцы творческого решения того времени. Соответствующие раритеты экспонируются в краеведческом музеи, составляют базу оригинальных коллекций. С ними имеют возможность ознакомиться современные рекламисты, а также те, кто интересуется прошлым отечественной рекламы. Советская рекламная деятельность также не обделена вниманием. Ее теории и практике, так же как и истории, посвящены сотни статей и книг, десятки специализированных журналов. А вот 1960-1980-е годы — советский период истории нашем государстве — почти выпали из поля зрения ученных, хотя были своеобразными и довольно значимыми. Всем известно что главным рекламистом в Советском Союзе считалось государство. Непосредственно оно стало диктовать, что как и куда должно реализовываться. В первые годы существования СССР, в основном, реклама заключалась в агитации. Или, как сейчас говорят, в социальной рекламе. Лозунги и плакаты, везде писали - "Брось курить", "Когда ты пьешь - твоя семья голодная" и прочее. Но со временем многим советским объединениям стали нужны рекламные плакаты, с рекламой их продукции. Объект исследования: советская реклама Предмет исследования: реклама в контексте происходивших в советском обществе социокультурных процессов. Цель: изучить важные черты советской рекламы, характеризующие ее как социокультурный феномен. Задачи исследования: 1. Исследовать предпосылки генезиса и функционирования рекламы в советской культуре. 2. Рассмотреть советскую рекламу как системный элемент советской культуры, что подразумевает рассмотрение истории и движущих факторов развития советской рекламы, ее функций и специфических черт. 3. Определить витальные ценности советских граждан, которые стала отражать советская реклама.
Реклама в период НЭПа
Соответствующий период в истории СССР прошел под эгидой коммерческой рекламы государственных учреждений, совмещая его с всесоюзной антиалкогольной компанией и пропагандой здорового образа жизни. На каждом предприятии, заводе, фабрике, да и просто в о...
Открыть главуОбщая направленность социальной рекламы в советский период
Можно отметить, что главные темы государственной рекламы непосредственно советского времени стали отражать государственную политику. Изучив образцы социальной рекламы в советские годы, можно условно отразить такие темы, которые волновали государствен...
Открыть главуТенденции развития советской рекламы в периодической печати и феномен «советского экспорта»
Реклама как социальный феномен в определенной степени будет отражать полнейший набор имеющихся в социуме ценностей, но сама сущность рекламы предполагает ориентацию на ту ценность, которую производят и бытуют в области повседневности. Через это идеол...
Открыть главуЗаключение
Основным рекламным инструментом государства советов была агитация. Агитация принимала разные окраски. Это была и пропаганда здорового образа жизни и пропаганда освобождения страны от фашистов. Это были призывы изгнать врага и кушать кукурузный хлеб. Да и с учетом дефицита продуктов рекламировать их не было смысла. Потому что купить их все равно негде. Плакатами и агитацией того времени прославляли первых руководителей страны и героев, на которых должна ровняться молодежь Не малое место в агитации занял киноплакат. Наверно это был самый креативный и творческий агитаторский материал художников того времени. Но ни смотря ни на что, советская реклама и советская агитация была фундаментом для современной рекламы России и стран СНГ. Реклама как социальный феномен в той или иной степени отражает весь набор имеющихся в обществе ценностей, но сама специфика рекламы предполагает ориентацию на те ценности, которые производятся и бытуют в сфере повседневности. В связи с тем, что идеология как сфера бытования «верховных» ценностей играла огромную роль в жизни советского общества, и ее ценности подчиняли базовые устремления человека, поэтому сфера повседневности была в наименьшей степени отражена в артефактах советской истории. И именно реклама, как никакой другой вид источников, может продемонстрировать нам ценности повседневной жизни общества. Известно, что российская реклама в конце XIX - начале XX века очень бурно развивалась, газеты, журналы были заполнены рекламой. В период непосредственно перед 1917 годом рекламная информация даже в общественно-политических изданиях составляла около половины общего объема. Реклама агрессивно выходила на первые полосы, оттесняя на внутренние даже самые общественно значимые новости. В 1918-1921 году количество рекламы в периодических изданиях значительно уменьшилось, но с началом новой экономической политики по всей стране газетам было дано право размещать на своих страницах рекламу. 22 ноября 1921 г. в «Известиях» появилось публикация: «Открыт прием объявлений. Объявления принимаются от государственных учреждений, кооперативных объединений, частных лиц», после чего объявления стали публиковать даже на первой полосе газеты, за что взималась двойная плата. По наблюдениям автора, в первой половине 1920-х годов реклама в центральных газетах «Правда» и «Известия» в огромных объемах - в каждом выпуске газеты занимала обычно 1/4, а иногда от иногда до 1/2 всего объема газеты (2-4 газетные полосы). В сибирском журнале «Жизнь Сибири» наибольшее количество рекламных объявлений также публиковалось в начале 1920-х годов. В журналах реклама публиковалась не в каждом выпуске, а через 1-2, но зато сразу в одном выпуске помещалось до 30-40 рекламных объявлений. Они располагались целым блоком или в начале журнала, или в конце.
Список литературы
1. Аксютин, Ю. В. Постсталинское общество: проблема лидерства и трансформация власти / Ю. В. Аксютин, А.В. Пыжиков. М.: Науч. кн., 1999.413 с. 2. Алексеев, В. В. Гибель Советского Союза в контексте истории социализма / В. В. Алексеев, С. А. Нефедов // Обществ, науки и современность. 2002. -№6.-С. 66-77. 3. Архангельская И. Реклама в старые добрые времена. Конец XIX начало XX века. - Издательство: Октопус, 2009 г. - с. 208 4.Астахова. «Хорошие идеи в Америке рекламируют». Журнал «Рекламный мир», .№ 2, 1994 г 5.Вайль, П. JI. 60-е. Мир советского человека / П. JI. Вайль, А. А. Генис. 3-е изд.. - М.: Новое лит. обозрение, 2001.- 359 с. 6. Вайнштейн, О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу / О. Вайнштейн // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 30-42. 7. Вековцева, Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России: Автореф. дис. . канд. искусствоведения, наук : 17.00.06 / Всерос. НИИ техн. эстетики. М., 2000. - 24 с. - Библиогр.: с.23-24. 8.Дэвис, Р. У. Отмена карточной системы в СССР 1934-1935 гг. / Р. У. Дэвис, О. В. Хлевнюк // Отечеств, история. 1999. - № 5. - С. 87-108. 9. Евтеев, С. Интересный опыт: обслуживает «Воронежец» / С. Евтеев // Сов. торговля. 1977. - № 10. - С. 24-26. 10. Ерасов, Б. С. Социальная культурология: учеб. пособие для вузов. / Б. С. Ерасов. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект-Пресс, 1996.- 591 с. 11. Ерасов, Б. С. Цивилизации. Универсалии и самобытность / Б. С. Ерасов; Рос. акад. наук, Ин-т востоковедения. М.: Наука, 2002.- 524 с. 12. Есин, А. Б. Введение в культурологию: Осн. понятия культурологии в сист. излож.: учеб. пособие для вузов. /А. Б. Есин. М.: АКАДЕМИЯ, 1999.- 215 с. 13. Ефремова, Е. А. Реклама как художественный феномен. Автореф. дис. . канд. искусствовед. — СПб., 1998. 14. Захаров, А. В. Массовое общество и культура в России: социально-типологический анализ / А. В. Захаров // Вопр. философии. 2003. - №9.-С. 3-16. 15. Зиновьев, А. А. Коммунизм как реальность; Кризис коммунизма /А. А. Зиновьев. М.: Центрполиграф, 1994. - 494 с. 16.Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990. - М.: ЮНИТИ, 2004. 17. Грицук А. История отечественной рекламы. Советский период. 18.Закон РФ "О рекламе" от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ 19.История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5. гл.ред. ИсмаиловаС., М.: «Аванта+», 1995
