Составляющие рабочего имиджа современного ведущего телевизионных программ

На вопрос, каким же должен быть диктор, телеведущий, американский автор Брюс Льюис отвечает: "Кроме физических данных – хорошей внешности, приятного голоса и правильного произношения – диктору-журналисту нужны:
– широкое образование;
– знание жизни и людей;
– ум и находчивость;
– чувство юмора;
– терпение;
– воображение;
– энтузиазм;
– скромность, строящаяся на вере в себя;
– способность работать в коллективе".
До этих характеристик (а они касаются только внутренней сущности человека) следует добавить еще несколько важных факторов: доскональное знание языка, которым информируешь; четко отработанная дикция; правильно поставленный голос.
На большом значении средств массовой информации в формировании речевого поведения слушателей/зрителей отмечает А. Сербенская: "через аудиовизуальные средства люди, особенно дети, подсознательно усваивают манеру разговаривать; радио и телевещание передают им определенный речевой опыт, влияют на уровень развития речевых умений... В России, где долгое время свою коварную роль выполняет чужеязычная экспансия, где туго обстоят дела с выработкой государственной языковой политики и механизма ее реализации, современные технические средства, среди которых масс-медиальным принадлежит чрезвычайно важная роль, должны сознательно исправлять такие деформации, творить важный для национального государства целостный звуковой образ, всячески лелея неповторимость феномена нашего звукового вещания".
В целом российские телеведущие отличаются высоким профессионализмом: они преодолевают такие трудности, как некачественную технику в студии, плохое освещение, наскоро наложенный грим

. Многим из них одежду приходится покупать самим и по своему усмотрению придумывать свое публичное "я", потому что программы не могут позволить себе профессионального имиджмейкера.
Очень часто можно заметить на экране непрофессионально загримированных телеведущих. Рядовой зритель, конечно, винит в этом отсутствие вкуса в самих телеведущих, однако правильнее было бы обвинять продюсеров программы, которые не предусмотрели в своем проекте имиджмейкера. Ведь ведущий – это лицо программы, и если он не выбрал себе сам хороший внешний имидж, то это должен сделать специалист.
Имиджмейкер Мэри Спиллейн, учтя специфику телевещания, приводит несколько рекомендаций относительно внешнего вида: "следует избегать крайностей, то есть очень светлых и очень темных цветов. В черном вы на экране будете иметь расстроенный вид, светлый "обескровливает" и "ослепляет". Сочные розовые цвета в большинстве студий затрудняют фокусировку и производят впечатление так называемого "кровотечения", которое означает, что контуры образа размываются и мелькают, как будто становятся зернистыми