Содержание понятия и роль рекламной деятельности в развитии предприятия

В современном обществе реклама часто является чем-то большим, нежели просто рекламой. Ряд исследователей считает, что «отдельные образцы лучшей рекламной продукции вышли за границы просто рекламной коммуникации и стали своего рода произведениями массового, а нередко, и элитарного искусства». Современная рыночная экономика не может существовать без рекламной продукции, что делает рекламный бизнес актуальным, а применение разнообразных коммуникационных технологий в рекламе востребованными и эффективными. Реклама информирует покупателя о товарах или услугах, стимулирует его совершить покупку, а также напоминает ему о том, что необходимо приобрести нужный товар или воспользоваться услугой.
Сегодня рекламная деятельность заключается в:
изучении потребителей, их социально-демографических характеристик, исследовании товаров или услуг, которые предстоит рекламировать, а также анализе рынка, на котором предстоит позиционировать компанию и ее продукцию;
стратегическом планировании для постановки целей рекламных мероприятий, обеспечении затрат и разработке креативного подхода и тактических планов использования средств рекламы;
принятии решений, касающихся сметы расходов в процессе выбора средств и технологий рекламы, разработке медиаплана для трансляции сообщений;
составлении и производстве рекламного сообщения, включая написание рекламного текста, подготовку макета и его художественного оформления» [25, с. 50].
На рисунке 1.1 представлены основные этапы реализации рекламной деятельности современного предприятия.
Рисунок 1.1 – Основные этапы и мероприятия рекламной деятельности предприятия
Цели любой рекламной деятельности предприятия всегда должны быть конкретно и четко определены, количественно и со сроками, что дает возможность контролировать в дальнейшем эффективность проведенных рекламных мероприятий.
Основные цели рекламной деятельности предприятия, направленные на целевого потребителя:
информирование целевой аудитории;
убеждение потребителей в выгоде приобретения данного продукта;
напоминание уже существующим клиентам о продукте с целью стимулирования повторной покупке;
позиционирование товара;
создание уникального узнаваемого образа продукта или фирмы;
акцентирование внимания на определенной проблеме (социальная реклама);
формирование спроса – это указание людям на потребность в товаре;
стимулирование сбыта;
побуждение к действию, мотивация [15, с

. 23].
Современные предприятия используют все виды рекламы в совокупности – во-первых, всем хочется создать положительный образ своей компании и продукции, а во-вторых, стимулировать покупателей приобретать эту продукцию и на постоянной основе. Этих целей можно добиться, используя рекламные ролики на телевидении, щитах, на транспорте и популярных газетах и журналах, участвовать в выставках, использовать скрытую рекламу в виде статей о деятельности компании и продукции, делать прямую почтовую рассылку постоянным покупателям и т.п.
Основными функциями рекламы можно считать:
1