Содержание маркетинговой деятельности организаций

В условиях современной экономики компании могут иметь различные организационно-правовые формы и функционировать в разнообразных областях деятельности. Несмотря на это, инструменты и методы маркетинга способствуют максимизации прибыли для разнообразных компаний в любой сфере.
Эффективность работы компании в сегменте рынка в большинстве случаев характеризуется способностью к быстрой адаптации к изменениям внешней среды. Внедрение стратегического маркетинга на промышленном или любом другом предприятии предполагает разрешение данного вопроса при помощи консолидации функций управления на всех структурных звеньях деятельности.
Несмотря на то, что однозначного мнения в понимании термина «маркетинг» на сегодняшний день нет, а большое количество существующих определений данного понятия не отражает его совокупный смысл, принято выделять два наиболее комплексных подхода:
1)классический подход применялся на этапе возникновения маркетинга и гласит, что он являет собой деятельность в области предпринимательства, которая, прежде всего, направлена на продвижение продукта или услуги от производителя к покупателю. Данную функцию в современном мире исполняет логистика.
2)современный подход понимает маркетинг как процесс управления, который стремится удовлетворить потребности и нужды отдельных потребителей и их групп при помощи создания, предложения и обмена товарами.
Указанное выше определение, сформулированное Филиппом Котлером, является наиболее систематическим и комплексным в научной публицистике.
Применение инструментов маркетинга компаниями на практике содействует воспроизведению ключевого социально-экономического процесса удовлетворения потребностей и покупательского спроса

.
По наиболее популярному мнению маркетологов, маркетинг подразумевает под собой эффективную организацию комплекса производственных и сбытовых мероприятий: начиная с закупки сырья и заканчивая обслуживанием потребителя, анализом рынка, созданием фирменного стиля, планированием сбыта, фиксацией цен, брендингом и рекламой.
Известный специалист Д. Мак-Катрик данную особенность маркетинга в современности понимает следующим образом: «Маркетинг – это процесс изучения и формирования потребительских запросов и оценок, и использование всех ресурсов и средств фирмы для их удовлетворения в целях получения прибыли и для особенной пользы потребителя».
Роль маркетинга в деятельности предприятий, бесспорно, имеет большой вес. В любой сфере маркетинговая деятельность имеет целью осуществление маркетинговых стратегий, предполагающих концентрацию на взаимоотношениях с определенным покупателем и конкретизация необходимой стратегии по ключевым направлениям: ценовая, товарная, сбытовая и коммуникационная политика.
Компании регулярно и целенаправленно влияют на рынок с помощью комплекса маркетинга, разработанного с учетом ее потребностей