Социальные сети как ключевой инструмент привлечения фандрайзинговых средств

Для проведения фандрайзинговых мероприятий важно понимать основные инструменты, которые традиционно доступны для фандрайзеров и новые инструменты, которые стали доступны в XXI веке. На основе литературных источников ниже приводится краткий обзор основных элементов, составляющих традиционные инструменты сбора средств:
Почтовая рассылка – это, в основном, рекламный инструмент. Прямая почтовая рассылка, которая приводит к тому, что печатный экземпляр доставляется непосредственно потенциальному донору. Этот метод является полезным инструментом фандрайзера, поскольку он задерживается, хотя и ненадолго, в доме и в руках потенциального донора. Данный метод может предоставить четкое сообщение и включить «шаг навстречу», который подскажет получателю, что нужно сделать, как можно помочь. Качество прямых почтовых отправлений также может быть эффективным в создании сплоченного «бренда» для организации.
Телемаркетинг предоставляет более личный элемент для запроса и позволяет получить больше ответов от потенциальных доноров. Телемаркетинг – это сбор средств путем телефонных звонков донорам (действующим или потенциальным). Задача этого метода заключается в том, чтобы эффективно водить добровольцев в сферу пожертвований и расширить аудиторию, на которое направляется сообщение от имени некоммерческой организации.
Корпоративное партнерство часто используется в качестве стратегии привлечения средств в некоммерческом секторе. Корпоративное пожертвования некоммерческим организациям позволяет корпорациям выполнять свои социальные обязанности. Хотя многие корпорации имеют благотворительные фонды, корпоративные взносы часто производятся через отделы рекламы, так как в данном случае спонсируя некоммерческие социальные организации, бизнес-корпорации рекламируют себя.
Специальное мероприятие по сбору средств обычно определяется как создание «особых» случаев для продвижения идеи, причины или программы. Цель обычно включает получение прибыли от самого мероприятия для фандрайзинговой кампании; однако специальные мероприятия также дают возможность улучшить отношения между организацией, ее заинтересованными сторонами и сообществом в целом. Во многих случаях специальное мероприятие представляет собой «пороговую» деятельность, используемую для введения потенциального заинтересованного лица в организацию

. По крайней мере, специальные события должны повысить информированность общественности об организации и впоследствии сделать сбор средств на других уровнях более успешным.
Привлечение «равный-равному» возможно только при идентификации донора и обеспечении крупных «подарков». Подарки – это поощрение, благодарность, которую получает донор за оказанную помощь. Каждая организация устанавливает свой собственный стандарт для того, что описывается как «подарок» за помощь. С точки зрения сбора средств крупные подарки обычно являются результатом долгосрочных инвестиций. Это требует личных отношений с потенциальным донором, возможно. Сравнительная ценность финального, реализованного подарка может быть относительно небольшим, но инвестиции времени и глобальной миссии, эмоциональный компонент обычно уравнивают, а иногда и больше вознаграждают донора.
Социальные медиа как инструмент сбора средств являются наиболее значительным методом в XXI веке. Социальные медиа позволяют организациям вести публичный разговор с последователями, с которыми они надеются создать долгосрочные отношения. Социальные медиа стали одним из самых распространенных аспектов технологического спектра.
Такие интернет-ресурсы, как ВКонтакте, Facebook, Twitter и Instagram позволили установить связь с клиентами по принципу «один на один». Социальные медиа привлекают широкую аудиторию недорого и позволяют «продавать» свою миссию с большим количеством возможностей в более маркетинговых нишах.
Социальные медиа предлагают больше возможностей для сбора средств, таких как партнерские отношения с сайтами электронной коммерции, благотворительные аукционы, прямые пожертвования, продажа веб-пространства для рекламы и корпоративного спонсорства, покупка или торговля на веб-сайтах или с помощью распространения ссылок, а также продажа продуктов и услуг.
Социальные медиа могут увеличить число новых доноров, уровень удержания и продления, а также лояльность. Хотя социальные сети предлагают бесчисленные преимущества, это не лишено каких-либо препятствий, таких как; стоимость оборудования, программного обеспечения, сетевых подключений, консультантов, персонала, обучения и непрерывных обновлений.
Маркетинг в социальных сетях также имеет потенциальные правительственные постановления, которые влияют как на благотворительную деятельность, так и на профессиональную помощь.
В 2018 г