Социальная тема в азиатской рекламе с 2000-х по настоящее время
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современных условиях на формирование социальной тематики в рекламе воздействие оказывают различные социокультурные и социально-психологические факторы. Социокультурные факторы, чаще всего, обусловлены принятой в государстве социальной политикой и особенностями в культуре и традициях национального состава. Социально-психологические факторы заключаются в характере азиатских народов, а также в их представлении о справедливости как социальной норме. Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время недостаточно исследованным является степень воздействия социально-психологических и социокультурных факторов на формирование рекламы социальной тематики в азиатских странах. Целью курсовой работы является изучение влияния социокультурных и социально-психологических факторов на формирование социальной рекламы, а также анализ рекламы социальной тематики в Таиланде, Китае и Японии. Для достижения поставленной цели в курсовой работе были поставлены следующие задачи: Изучить социокультурные факторы в контексте социальной политики стран Азии; Исследовать социально-психологические факторы в разрезе характера азиатских народов и их представления о справедливости как норме социума; Проанализировать тайскую социальную рекламу; Изучить особенности китайской социальной рекламы; Произвести анализ японской социальной рекламы. Объектом исследования курсовой работы выступает социальная реклама в странах Азии. Предметом исследования курсовой работы являются факторы влияния на развитие социальной рекламы в азиатских странах, а также ее тематика. Методологической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных ученых в области государственной социальной политики и формирования социальной рекламы. В качестве методов исследования применялись теоретические и эмпирические методы, в числе которых изучение и обобщение материала, наблюдение, сравнительно-сопоставительный анализ, анализ полученных данных, идеализация, сбор фактов, формализация, исследование контента, контент-анализ. Степень научной разработанности проблемы выражается наличием диссертаций, научных трудов и статей о факторах, воздействующих на формирование различных тематик в социальной рекламе, авторами которых являются Г.Хофстеде, Мартынов Е.В., Мелконян Л.А. и другие не менее известные научные деятели. Научная новизна курсовой работы заключается в самостоятельном исследовании автором социально-психологических и социокультурных факторов, влияющих на формирование тематик социальной рекламы в азиатских странах. Структура курсовой работы обусловлена поставленными целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, разделённых на параграфы, заключения, списка литературы и приложений. Во введении обоснована актуальность темы работы, определены её цель и задачи, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты развития социальной рекламы в странах Азии. В том числе, изучены социокультурные и социально-психологические факторы, влияющие на постановку социальных тематик азиатской рекламы. Во второй главе охарактеризована тайская, японская и китайская реклама в разрезе наиболее успешных социальных кампаний. Заключение содержит основные выводы, полученные в ходе исследования в рамках подготовки курсовой работы.
Социокультурные факторы: социальная реклама в контексте социальной политики азиатских стран
В настоящее время в научной литературе существует несколько трактовок понятия «социальной политики». Наиболее предпочтительным в аспекте темы курсовой работы является следующее определение: социальная политика – это комплекс властных решений, ориенти...
Открыть главуСоциально-психологические факторы: характер азиатских народов и представление о справедливости как социальной норме
Кроме социокультурных факторов на развитие социальной рекламы оказывают влияние и социально-психологические факторы. Особенно удачно влияние характера азиатских народов на деятельность в различных областях деятельности отражено в теории Гирта Хофстед...
Открыть главуТайская социальная реклама
На основании проведенного в первой главе анализа социокультурных и социально-психологических факторов, было выяснено, что они имеют достаточно высокое влияние на развитие социальной рекламы. Говоря о тайской социальной рекламе, следует отметить, что ...
Открыть главуКитайская социальная реклама
Социальная реклама в Китае также является достаточно развитой, на нее достаточно сильное влияние оказала тайская реклама с ее способностью быть крайне трогательной. С 2000 года по настоящее время китайское телевидение, объединенное на государственном...
Открыть главуЯпонская социальная реклама
Прежде, чем приступать к анализу японской социальной рекламы, стоит отметить, что на сегодняшний день в Японии отсутствуют законодательные нормы, регулирующие данную ветвь рекламной деятельности. Несмотря на это, в Японии предоставление любых коммуни...
Открыть главуЗаключение
В ходе исследования в рамках курсовой работы были исследованы теоретические аспекты формирования социальной рекламы в странах Азии. В частности, была изучена сущность термина «социальная политика» и ее ключевые субъекты. В частности, было исследовано, что одной из ключевых задач социальной политики любого государства является обеспечение социального здоровья общества. Кроме того, были отмечены специфические особенности азиатской модели социальной политики. Япония отличается наиболее масштабными мероприятиями, направленными на трудоспособное население страны – активно продвигаются идеи пенсионного и медицинского страхования, поддерживается идея повышения уровня жизни, выравнивания доходов и так далее. Китайская социальная политика является наиболее жесткой среди азиатских стран, здесь социальная поддержка оказывается только служащим государственных органов и предприятий, имеются финансовые ограничения в рождаемости, предоставления бесплатного образования и жилья. В свою очередь, политика Таиланда в социальной сфере также является специфичной. В стране пенсионное страхование предоставляется исключительно государственным служащим, однако, оказывается посильная поддержка крестьянскому населению. Очевидно, что социальная политика складывается под воздействием различных социокультурных факторов и оказывает влияние на все сферы деятельности государства. Для исследования социально-психологических факторов, воздействующих на формирование социальной рекламы в странах Азии, была изучена концепция Г.Хофстеде, основанная на оценке четырех параметров: индивидуализм-коллективизм, женственность-мужественность, избегание неопределенности и дистанция власти. На основе анализа исследования различных государств Г.Хофстеде, было выяснено, что несмотря на то, что Япония, Китай и Таиланд являются странами азиатского региона, между их социально-психологическими показателями существует впечатляющая разница. Так, Япония является государством с мужественным характером, высоким уровнем избегания неопределенности, преобладанием коллективизма над индивидуализмом и высокой самостоятельностью населения. В свою очередь, Китай обладает более высоким показателем дистанции власти, в нем также преобладает политика коллективизма, уровень избегания неопределенности является низким, а индекс мужественности является средним, что демонстрирует гармонию между обеспечением хорошего уровня жизни населения и стремлением к материальным благам. В политике Таиланда преобладает женственное начало, то есть ориентация государства, прежде всего, на заботу о населении, об уровне жизни и условиях. Индекс избегания неопределенности выше среднего, но не настолько высокий как в Японии, индекс дистанции также преобладает на уровне выше среднего. Как и другим странам Азии, населению Таиланда свойственен коллективизм. В процессе анализа азиатской социальной рекламы был сделан вывод, что социальная реклама трех государств является различной по содержанию и реализации. К примеру, основными исполнителями рекламы в Таиланде являются различные специализированные агентства, а в Китае данные полномочия принадлежат государственным органам власти. Несмотря на различия, социальная реклама, реализуемая Таиландом, Китаем и Японией имеет общие темы: борьба с вредными привычками, поддержка семейных ценностей, уважение старшего поколения, забота об инвалидах, забота об окружающей среде и животных, соблюдение правил дорожного движения, забота о детях. В целом, социальную рекламу в любом из государств следует оценить, как крайне эффективную и успешную. В процессе анализа различных интернет-источников и научной литературы было выяснено, что в настоящее время азиатская социальная реклама оказывает масштабное воздействие на социальную рекламу других стран и мира в целом.
Список литературы
Hofstede G.H. Cultures and organizations: software of the mind. Mc Graw Hill. - 2015. - 279 p. Japan Advertising Agencies Association URL: https://www.abbreviations.com/term/1393619 Sana Reynolds, Deborah Valentine. Guide to Cross-Cultural Communication, 2014. - 134 p. Ассоциация рекламы в Таиланде [Электронный источник] URL: https://www.daat.in.th/member-directory Балюшина Юлия Львовна Социальная политика: понятие и сущность // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2009. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-politika-ponyatie-i-suschnost Безуглова Надежда Павловна Модель четырех параметров культуры Гирта Хофстеда // Вестник МГУКИ. 2008. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-chetyreh-parametrov-kultury-girta-hofsteda Катенева Ирина Геннадьевна Тенденции развития сегмента социальной рекламы на современном китайском и российском телевидении // Вестник ЧелГУ. 2016. №12 (394). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-segmenta-sotsialnoy-reklamy-na-sovremennom-kitayskom-i-rossiyskom-televidenii Лю Сяо Нань Социальная реклама в Китае: развитие и становление // Научная мысль Кавказа. 2009. №1 (57). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-v-kitae-razvitie-i-stanovlenie Мартынов Евгений Вячеславович ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: ОПЫТ ЯПОНИИ // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennaya-politika-v-oblasti-sotsialnoy-reklamy-opyt-yaponii Мелконян Лусине Арменовна Национальная идея в формировании политической системы Японии // Вестник РУДН. Серия: Политология. 2018. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/natsionalnaya-ideya-v-formirovanii-politicheskoy-sistemy-yaponii Ставропольский Юлий Социальная политика в Японии через призму проблемы старения нации // ЖИСП. 2014. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-politika-v-yaponii-cherez-prizmu-problemy-stareniya-natsii Чэ Тунбо, Цзоу Хун Влияние постулатов даосизма на развитие китайского общества // Учёные записки ЗабГУ. Серия: Философия, социология, культурология, социальная работа. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-postulatov-daosizma-na-razvitie-kitayskogo-obschestva
