SMM-продвижение крупного социального субъекта (благотворительного фонда)

Введение

Актуальность исследования. Стремительные и глобальные изменения, произошедшие во многих сферах жизнедеятельности, привели к тому, что в XXI веке, общественность все больше стремиться к участию в добровольческой, а также благотворительной деятельности. В связи с чем, также наблюдается рост количества и масштабов проектов и программ, связанных с благотворительностью. По актуальным данным на 2020 год согласно Росстат, только на территории Российской Федерации ведут активную деятельность в различных областях помощи. Благотворительность преодолела большой путь своего развития и становления. Она начала формироваться в начале 90-х годов из-за роста социальных проблем в обществе и экономического кризиса, которые появились из-за распада единого геополитического, экономического и социального пространства. В связи с чем и произошел рост сферы социальной помощи и благотворительности. Однако для того, чтобы привлечь большее количество лиц к социальным субъектам, встал вопрос о применение инструментов и методов, которые позволят более эффективно достигать этой цели. Для продвижения социальных и благотворительных проектов, социальных субъектов, постепенно стали использоваться новые способы. Одним из наиболее актуальных и часто применяемых в практике, является SMM-продвижение. Изменение подхода к продвижению социальных субъектов и благотворительных проектов произошло по нескольким причинам. Во-первых, сильное влияние оказывает развитие информационных технологий. Во-вторых, изменилась культура общества: влияние оказывают как внешние, так и внутренние факторы. В-третьих, «традиционные» методы продвижения стали сдавать позиции, многие из них уже потеряли актуальность. В связи с чем возникла необходимость внедрения новых методов и инструментов продвижения благотворительных проектов. Указанные причины дали толчок для их применения. Актуальность темы курсовой работы обусловлена стремительным развитием технологий, которые открыли новые возможности продвижения для благотворительных проектов и социальных субъектов. К тому же, все больше общество Российской Федерации стремится участвовать в благотворительной жизни. В связи с чем возникает необходимость в применение таких методов и инструментов продвижения, которые позволят решить эти задачи: для благотворительных проектов и социальных субъектов привлечь к проблемам как можно больше людей и получить поддержку с их стороны, а для целевых аудиторий – удовлетворить потребность в желании помогать и решать социально-значимые проблемы. В ходе курсовой работы рассматривается сущность SMM в контексте продвижения крупных социальных субъектов, исследуется текущее состояние SMM и его применение для продвижения благотворительных фондов. Таким образом, были предопределены следующие составные элементы курсового исследования. Целью исследования является исследование SMM-продвижения крупного социального субъекта (благотворительного фонда), разработка новых вариантов SMM-продвижения. Следующие задачи были поставлены для достижения цели исследования: обобщить понятие, сущность и функции SMM-продвижения; исследовать основные инструменты и методы SMM-продвижения; исследовать особенности SMM-продвижения благотворительных фондов; разработать новые варианты SMM-продвижения благотворительного фонда. Объектом курсовой работы является SMM-продвижение. Предметом курсовой работы является SMM-продвижение крупных социальных субъектов. Степень изученности проблемы в литературе. Проблеме SMM-продвижения уделяло особое внимание несколько исследователей. Изучение данного метода продвижения рассматривалось с разных точек зрения. Так, например, исследователь Д. М. Халилов в своей работе «Маркетинг в социальных сетях» рассматривал теоретические основы SMM-продвижения, другой исследователь А. В. Катаев, отнес SMM-продвижение к группе интернет-маркетинга. В работе применены исследования последних трех лет. Так, например, Д. Ольшевский (2017) рассматривал SMM-продвижение как целую систему мероприятий, направленных на применение существующих соц. медиа для продвижения, а О. В. Плеханова (2020) исследовала SMM-продвижение как одного из способов продвижения деятельности благотворительных фондов. Их работы использованы в курсовой работе. Однако проблемной областью является недостаточность знаний касательно особенностей и новых возможностей SMM-продвижения крупных социальных субъектов. На сегодняшний день, посвящено малое количество работ, которые нацелены на изучение SMM-продвижения благотворительных проектов и социальных субъектов. Многие работы лишь частично рассматривают сущность SMM-продвижения проектов благотворительной направленности или только в целом изучают особенности их продвижения, без прямого исследования особенностей SMM-продвижения. Методы исследования. Использованы теоретические методы исследования. Среди теоретических методов исследования использованы следующие – синтез, сравнение, а также анализ научной литературы по теме курсовой работы. Теоретическая и практическая значимость состоит в использовании итогового материала курсовой работы для проведения дальнейших исследований, связанных с темой проблем и современных тенденций развития SMM-продвижения крупных социальных субъектов. Практическая часть заключается в использовании в практике благотворительных фондов разработанных решений SMM-продвижения. Курсовая работа состоит из структурных элементов – введения, двух глав, заключения, а также списка литературы. В введении дается характеристика и обоснование актуальности темы курсовой работы, определяются цели, задачи, а также объект и предмет. Описывается теоретическая значимость и методы, которые были использованы в ходе работы. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим основам SMM-продвижения социальных субъектов в современных реалиях. Исследуется сущность термина «SMM-продвижение», определяются подходы к его интерпретации. Характеризуется виды инструментов и методов SMM-продвижения, а также проводится их полная классификация с опорой на литературный аппарат. Вторая глава курсовой работы посвящена практическому исследованию SMM-продвижение на примере благотворительных фондов, исследованию ее проблем и будущего развития в современных условиях.