СМИ как инструмент и средство массовой коммуникации

СМИ современности приобрели форму и выполняют роли крайне важного, особого значимого источника информации и мощного инструмента формирования мнения общества. Массовая коммуникация, которая, как было указано в пунктах выше, приобрела уровень существенного, устойчивого фактора, сумела проникнуть практически во все без исключения сферы общественной жизни населения.
По мнению множества известных исследователей, человек и его повседневная деятельность крайне тесно связана от МК, которая создает для него некую «вторую реальность», факт влияния которой не менее существенен, нежели воздействие объективной реальности. Осуществляя свою деятельность в рамках системы МК, СМИ в данном контексте имеет определенные цели и особые возможности. Современные средства массовой информации приобрели форму весомого коммуникационного канала и высокоэффективного инструмента воздействия на процесс, оказывающий влияние на формирование сознания общества, при этом охватывая своим влиянием многие миллионы людей.
Путем проведения анализа нынешних реалий информационного процесса, который протекает как в нашем государстве, так и в иных странах мира, следует подчеркнуть, что информационная сфера, путем замены традиционных парадигм и правил, установок, стереотипов деятельности, не только является неким «отражателем» глобальной политики в области формирования развитого общества, но и ведёт к качественной её трансформации

. По мнению известного социолога и философа из Канады - М. Маклюэна, любое событие становится общественно важным не самостоятельно, а по причине переданных СМИ информаций о нем, зависит от точности, широты, быстроты данной передачи. Те средства МК настоящего времени, которые знакомы каждому из нас, которые ежедневно мы носим с собой, приводят к изменению и перестрою всех форм и видов социальной взаимозависимости, изменяется также и деятельность человек, его окружение, его отношение к иным лицам, да и сам человек в определенной мере изменяется.
Е.П. Прохоров придерживается мнения, что весь механизм оказания влияния массовой информации на личность состоит в том, чтобы распространять модели, общественные нормы, которые бы могли выполнить роль образцов, как в отношении материальной и предметной среды семьи, так и в процессе формирования межличностных отношений, ценностей и интересов, которые определяют образ жизни.
СМИ в жизни нынешнего общества отведена крайне опасная роль, когда происходит подмена своей начальной функции на выполнение задач, направленных на формирование определенных взглядов, представлений, суждений и мнений