Слагаемые имиджа торгово-промышленного предприятия (ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»)
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Сегодня рынок товаров и услуг переполнен компаниями, занимающимися аналогичными видами деятельности, производящими одну и ту же продукцию. Конкурентная борьба велика. На основании этого руководители предприятий прибегают к различным способам и методам управления производственными процессами: – одни эффективно функционирую за счет правильной управленческой деятельности; – другие делают акцент на маркетинговую и рекламную коммуникации; – третьи – стремятся к налаживанию связей с наиболее востребованными поставщиками и партнерами; – четвертые – целиком и полностью заняты целевыми аудиториями и т.д. Однако не все предприятия обращают внимание на формирование и продвижение правильно выстроенного имиджа организации. Стоит отметить, что сегодня процессу формирования имиджа организации отводится огромная роль, так как именно он способствует: – закреплению образа компании и продукции в сознании потребителей; – эффективному функционированию на рынке; – конкурентоспособности организации и т.д. Сегодня процесс создания и продвижения облика той или иной компании – это достаточно сложный, многогранный и специфический процесс. Он обусловлен сложной структурой, огромным количеством составляющих взаимосвязанных компонентов и техник формирования имиджа. Однако не каждой компании удается достичь положительного имиджа. На основании этого тема курсовой работы «Слагаемые имиджа торгово-промышленного предприятия на примере ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» является актуальной и требует глубокого и тщательного анализа. Степень разработанности проблемы. Вопрос исследования процесса формирования имиджа организации неоднократно рассматривался в трудах российских и зарубежных авторов, таких, как Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., Абакаров П.М., Гусева О. и т.д. Однако все они рассматривают только отдельные составляющие имиджа предприятия (сущность, классификации, виды, элементы и т.д.), но комплексного рассмотрения слагаемых имиджа предприятия ни один из авторов не осуществляет. Целью и задачи исследования. Целью написания работы является изучение и анализ слагаемых имиджа предприятия, осуществляющего деятельность в сфере торговой промышленности. Основные задачи курсового проекта: – рассмотреть имидж организации: сущность, структуру; – выявить технологии формирования имиджа организации; – определить методы борьбы с отрицательным имиджем организации; – проанализировать общие сведения об организации ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»; – исследовать существующий имидж организации; – рассмотреть перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия. Объект и предмет исследования. В соответствии с целью и задачами курсовой работы объектом исследования является деятельность ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» в сфере имиджевой политики. Предмет исследования – практика формирования положительного имиджа ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» на основании комплекса слагаемых имиджа. Теоретико-методической основой исследования стали основополагающие выводы и гипотезы, умозаключения и предположения отечественных и зарубежных авторов, удачный опыт аналогичных компаний в сфере исследования слагаемых имиджа торгово-промышленного предприятия. Информационно-эмпирическая база исследования. Информационной базой курсовой работы служат теоретические разработки и другие исследования в области позиционирования образа компании на рынке, составляющих ее имиджа, инноваций в сфере формирования образа предприятия и т.д. Инструментально-методический аппарат. Методы научного познания, используемые при написании работы, представлены анализом, синтезом, сравнением, обобщением, умозаключением. Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, таблиц и рисунков. Первая глава «Сущность и значение имиджа организации в продвижении на рынке» является теоретической и направлена на изучение сущности и структуры имиджа организации, технологий его формирования и методов борьбы с отрицательным имиджем организации. Вторая глава «Практика формирования положительного имиджа современной организации» – практическая. В ней рассматривается общая характеристика предприятия, анализируется существующий имидж компании и предлагаются перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия.
Общие сведения об организации ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»
Сегодня ООО «Ростовский колбасный завод – «ТАВР» является головным предприятием мясного бизнес-комплекса «ГРУППЫ АГРОКОМ». История завода насчитывает более 110 лет. Предприятия ГК «ТАВР» расположены в Ростовской области и Краснодарском крае. Производ...
Перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия
Однако стоит отметить, что сегодня на том или ином рынке появляется новые компании, которые являются по своей структуре более инновационными, современными, востребованными для потребителя. Они являются достаточно сильными конкурентами и способны выте...
Открыть главуЗаключение
В рамках представленной курсовой работы была рассмотрена и проанализирована тема «Слагаемые имиджа торгово-промышленного предприятия на примере ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр». Ее актуальность полностью доказана. Цель написания работы – изучение и анализ слагаемых имиджа предприятия, осуществляющего деятельность в сфере торговой промышленности – достигнута. Основные задачи курсового проекта решены: – рассмотрен имидж организации: сущность, структура; – выявлены технологии формирования имиджа организации; – определены методы борьбы с отрицательным имиджем организации; – проанализированы общие сведения об организации ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр»; – исследован существующий имидж организации; – рассмотрены перспективы поддержания положительного имиджа торгово-промышленного предприятия. Объект исследования – деятельность ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» в сфере имиджевой политики – рассмотрен. Предмет исследования – практика формирования положительного имиджа ООО «Ростовский колбасный завод «Тавр» на основании комплекса слагаемых имиджа – проанализирован. На основании проведенного исследования можно отметить следующее. Главная цель формирования имиджа организации – реализовать представления о компании, ее деятельности, ее продукции и т.д. Сегодня имидж организации во многом зависим от большого количества факторов, он является сложным и многогранным процессом. Структура имиджа организации достаточно сложна и многогранна. В современном мире существует огромное количество техник формирования имиджа компании. Комплекс рассмотренных и многих других инструментов является достаточно эффективным методом не только в выстраивании положительного имиджа, но и в борьбе с негативным образом компании. В настоящее время ООО «РКЗ-ТАВР» является достаточно развивающимся и эффективно функционирующим предприятием. Оно уделяет огромное внимание процессу формирования и поддержания своего имиджа. Предприятие ведет маркетинговую деятельность в отношении имиджа по всем направлениям. Имидж компании на сегодняшний день является положительным Для поддержания конкурентоспособности и лидирующих позиций на рынке компании необходимы инновационные меры по поддержанию ее имиджа и имиджа ее продукции. На основании этого был разработан комплекс мероприятий по поддержанию имиджа компании, который в результате должен принести компании не только экономическую, но и моральную выгоду.
Список литературы
Научные труды Браун Л. Имидж – пусть к успеху. СПб: Питер, 2016. – 192 с. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. - PR на все 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 240 с. Гусева О. Брендинг. - М.: Дашков и К, 2017 Зверинцев А.Г. Коммуникативный менеджмент. - СПб.: Речь, 2017 Имиджелогия. Как нравится людям./под ред. В.М. Шепеля. М.: Феникс, 2015. – 472 с. Кезин А.В. Менеджмент: теории управления организациями. - М.: АСТ. 2017. - 310 с. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии и делового общения. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2018 Манн И. Инструменты маркетинга / И. Манн, А. Турусина, Е. Уколова. М.: Иванов и Фербер, - 2017. - 224 с. Маркетинг - менеджмент / Под ред. И.В. Липсица, О.К. Ойнер. М.: Юрайт, - 2017. - 380 с. Маценко В.Ф. Имидж: Психология сознания. – М.: Ника-Центр, 2017. – 112 с. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга / О.К. Ойнер. М.: Юрайт, - 2017. - 352 с Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. - 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», - 2017. - 272 с. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2015.- 421 с. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности.- М. - 2018.-295 с. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 6-е изд., пер. и доп. - М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2017. - 352 с. Ульяновский А.В. Технологии и формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. - М.: Эксмо, 2017. - 400 с. Периодические издания Абакаров П.М. Особенности применения инструментов маркетинга на этапе реализации проекта / П.М. Абакаров, И.Б. Шахобиддинов, П.М. Якубов // Проблемы современной науки и образования. - 2016. - № 9. - С. 30 - 33. Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 2. - С. 136-142. Козлова Н.П.. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании // Вестн. Астраханского гос. техн. ун-та. Сер.: Экономика. - 2017. - № 1. - С. 67-71 Комарова Н. В. Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной нефтяной компании // Нефть, газ и бизнес. - 2018. - № 7/8. - С. 100-105. Королева О.А. Инструменты маркетинга / О.А. Королева // Новая наука: Современное состояние и пути развития. - 2016. - № 1. - С. 116 - 118 Мухина М.В. Оценка как способ формирования имиджа организации // Вестн. Волгоградского гос. ун-та. Сер. 2. Языкознание. - 2017. - № 1 (13). - С. 33-37 Сотникова А.С. Формирование и оценка имиджа и репутации организации // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 6. - С. 136-142 Угрюмова А.А. Оценка и формирование корпоративного имиджа малых предприятий / А. А. Угрюмова, Д. В. Агапов // Экон. анализ: теория и практика. - 2016. - № 15. - С. 23-29 Ресурс сети Интернет Официальный сайт ООО «РКЗ-ТАВР» Электронный ресурс / Режим доступа: http://www. http://tavr.ru/ (дата обращения: 27.03.2020)
