Синтаксические и фонетические особенности рекламного текста

Согласно статистическим данным, рекламные сообщения немногословны и содержат в своей основе несложные синтаксические обороты. Это обусловлено тем, что реклама динамична, она призывает к определенному действию.
Текстовая реклама состоит в основном из простых предложений, которые направлены на то, чтобы повысить усвояемость рекламного обращения, усилить экспрессивность. Именно поэтому фразы более сложного синтаксического строения чередуются с простыми предложениями (из 3–4 слов). Чем короче текст, тем лучше его воспринимают читатели. Так, например:
– текст из пяти слов слушатель воспринимает весь;
– из 10 слов в памяти остается четыре-пять;
– из 25 слов - четыре-восемь.
Выбор синтаксической конструкции, употребленной в тексте рекламы, целиком и полностью формирует показатель экспрессивности и окончательного впечатления, оставленного у потенциальных покупателей.
Сегодня синтаксические конструкции разделяют по видам:
Прием парцеллирования характеризуется членением предложений. При этом содержательная основа высказывания будет реализована не в одной, а посредством двух или более интонационно-смысловых речевых единиц, которые следуют друг за другом, разделяясь паузой. Простые или сложноподчиненные предложения делятся на несколько более коротких самостоятельных отрезков. Например, «Зубная щетка Oral-B: Помогает сохранить зубы здоровыми. На всю жизнь».
Сегментированная конструкция является конструкцией, первая часть которой содержит предметы или явления, вызывающие представления о них (выражены именительным падежом существительного). Далее по тексту рекламного сообщения предметы или явления получают вторые обозначения в форме местоимений, иногда – в форме синонимов. Например: «Йогурты. Что конкретно мы знаем об их полезности?», « Новая квартира. В какое агентство лучше обратиться, чтобы не прогадать?».
Номинативными предложениями подчеркиваются уникальные и качественные характеристики рекламируемых товаров. Пример: «Eau d'Eden. Райский аромат», « Big Stor. Легенда в мире джинсов».
Вопросно-ответная конструкция основана на разговорном синтаксисе и применяется для привлечения внимания потребителей рекламы к содержательной основе сообщений, для пробуждения у него самостоятельного мышления

. Вид таких конструкций способствует созданию непринужденности изложения. Пример: «Устали платить кредиты? Обратитесь в «Росбанкрот!».
Прием антитезы строится на таких моментах, как противоположные понятия, и используется, чтобы усилить выразительность и лучшее запоминание текста. Антитеза может быть охарактеризована с точки зрения связи и сопоставления противоположных идей, используемых для того, чтобы достигнуть большей ясности образов или для более сильного выражения чувств и идей. Посредством антитезы больший эффект дает контраст, осуществляется приобретение более оригинального звучания, значение текста воспринимается более точно, так как наложено на это объяснение его противоположное значение. Пример: «Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете».
Антитезу часто использует при создании рекламного заголовка и слогана. Это происходит потому, что слоган помогает в выделении фирмы или марки среди ее конкурирующих компаний или аналогов. Именно поэтому идея контраста сегодня – это основа целого ряда современных рекламных стратегий – уникальные торговые предложения, стратегия позиционирования, стратегия преимущества. Контраст создается, как на основе информации, так и путем риторики. Он подается явно или только подразумевается. Однако контрастные фразы и выражения – это обладатели большого воздействующего потенциала. Пример: «Ariel. Отстирает даже то, что другим не под силу».
С точки зрения семантики очень близок к антитезе оксюморон. Он связывает понятия, исключенные логически. И антитезу, и оксюморон реализуют посредством антонимов (слов противоположных по значению).
Прием градации так располагает слова, что каждые последующие содержат усиливающиеся (реже уменьшающиеся) значения, на основании чего производимое впечатление наращивается (реже ослабевает). Обычно градация применяется в тех случаях, когда приводят комплекс различных фактических или цифровых сопоставлений и располагают их по мере усиления.
Таким образом, градация может быть охарактеризована с точки зрения приема, где осуществляется наслаивание однородных синтаксических конструкций