Школа рекламы Альберт Ласкера и его последователи
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современный рынок переполнен предложениями, и чтобы повысить спрос на те или иные группы товаров, а также на конкретные марки и брэнды, нужно выставить товар в самом выгодном свете. Для того, чтобы повысить спрос к товару, магазину или проводимому мероприятию необходимо суметь привлечь интерес потенциальных клиентов. Для привлечения внимания и увеличения спроса на рынке используется такой важный маркетинговой инструмент как реклама. Так что подразумевает под собой термин «реклама»? «Реклама — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему». Рассматривая функции рекламы необходимо отметить, что она, помимо коммерческой и социальной функции, «способствует и эстетическому осмыслению предметного мира, повышая чувствительность к красоте, воспитывая и развивая культуру восприятия, вкус, в чем проявляется дидактическая ее направленность». Как известно, реклама – двигатель торговли и для того, чтобы улучшить продажи и «раскрутить» тот или иной брэнд, необходимо создать довольно эффективную и, по возможности, креативную рекламную компанию, нацеленную на достижения максимального привлечения внимания. На современном рынке реклама товара или услуг представляет собой конкурентную борьбу различных фирм и компаний в привлечении внимания именно к своему товару, для чего применяются различные креативные идеи, новации, необычный подход, яркие творческие решения. Современного потребителя сложно удивить, поэтому различные рекламодатели идут на ухищрения, используя скрытую и агрессивную виды рекламы. Но настоящие специалисты понимают, что залог успеха обусловлен целым комплексом воздействия на потребителя, результатом чего явится не только привлечение внимания, но и его удержание, а также создание положительного имиджа компании. Реклама обращается к прошлому опыта первых рекламных школ, как например школа Альбера Ласкера, ставшая инновационной в свое время. Именно поэтому, актуальность данной темы настолько высока. Ведь умение привлечь клиентов на рынке, изобилующем предложениями, сулящими высокое качество и очевидную выгоду, становится показателем настоящего мастерства и профессионализма в деле маркетинга. Поэтому знание истории рекламы и ее традиций весьма актуально и в наше время, когда реклама стала частью повседневной жизни Объект исследования – история американской рекламы. Предмет исследования – школа рекламы Альберт Ласкера и его последователи. Целью данного исследования является выявление специфики школы рекламы Альберт Ласкера. Задачи исследования: 1. Проанализировать рекламу как символ нового общества потребления. 2. Рассмотреть развитие рекламы в США на рубеже эпох. 3. Осветить личность А. Ласкера. 4. Рассмотреть единомышленников А. Ласкера и его последователей. Методологической базой данного исследования являются исторический подход, историко-генетический и ретроспективный методы. Говоря об историографии данной темы, можно отметить работы как отечественных, так и зарубежных авторов. Среди отечественных авторов можно назвать научные статьи Б. Докторова, Э. Слободянюк и др. Важно отметить, что литературы по Альберту Ласкеру практически нет. О школе Ласкера писали мало и чаще всего упоминали его лишь эпизодически, что говори о необходимости полноценных комплексных исследований о данной теме. Источниковая база исследования представлена работами теоретика рекламы К. Хопкинса и биографией Ласкера Д. Гюнтера. Хронологические рамки исследования определены в соответствии с обозначенной темой. Они охватывают период с конца XIX до 1933 г., когда Ласкер уходит из рекламы и продают компанию. Данный период характеризует активное развитие рекламы в США, что было обусловлено началом новой эпохой потребительства. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и литературы. Во введении дана характеристика целей и задач исследования, а также выделены актуальность, предмет и объект исследования. Первая глава «Американская реклама в начале XX в.» посвящена анализу рекламы как символа нового общества потребления, а также развитию рекламы в США на рубеже эпох. Во второй главе «Школа рекламы А. Ласкера: основные концепции и идеи» описывается личность Ласкера, как человека, рекламщика, мультимиллионера и филантропа, а также анализируется тема рассматриваются единомышленники А. Ласкера и его последователи. В заключении подведены итоги работы с выводами, отвечающими поставленным задачам.
Реклама как символ нового общества потребления
Современная жизнь положила конец старому человеку и спровоцировала рождение нового. По словам Георга Зиммеля, одного из самых «дальновидных» социологов начала двадцатого века, именно столичная жизнь изменила современного человека и вынудила его к вит...
Открыть главуРазвитие рекламы в США на рубеже эпох
История американской рекламы начинается в середине XIX века. В 1845 г. в Америке появляется первый каталог почтовых отправлений – «Синяя книга» Тиффани. Первое рекламное агентство появилось в Америке в 1886 г. Компанию, основанную в Нью-Йорке Уильямо...
Открыть главуА. Ласкер: человек, рекламщик, мультимиллионер, филантроп
Альберт Ласкер родился в Германии в американской еврейской семье, приехавшей в его родную страну. Его отец Дэвид Ласкер «открыл успешный бакалейный бизнес в техасском городке Гальвестон». Б. Докторов отмечает, что у Ласкера уже в юности проявилась де...
Единомышленники А. Ласкера и его последователи
В мае 1904 года Альберт Ласкер, партнер агентства Lord & Thomas, один из первых крупных рекламодателей и маркетологов, тихо сидел в своем гостиничном номере. Вдруг он получил удивительную записку, где говорилось о том, что некто может поведать ем...
Открыть главуЗаключение
В заключение можно отметить, что с началом XX века началась эпоха потребительства, характеризующаяся активным продвижением рекламы, повышением покупательской способности и заинтересованности людей самим фактом приобретения новых товаров. Именно в данном контексте реклама получает широкое распространение. На рубеже эпох происходит активное развитие рекламы в США. Открываются многочисленные агентства, пересматриваются методы ведения рекламных кампаний. В это время актуализируется копирайтинг, повышающий эффективность рекламы в несколько раз. В рамках копирайтинга происходит изобретение нового измерения слова, призванное существенно повлиять на общий язык. Реклама принесла с собой неологизмы и каламбуры, но, прежде всего, узаконила словесные искажения, упрощения и синтаксические связи во имя создания нового репрезентативного сценария. В это время способность рекламы рассказывать истории была нацелена на нового потребителя. Реклама опередила свое время, она стала выходить далеко за рамки простого описания характеристик продукта. Символическое измерение начало открывать дверь простой функциональности выставленного на продажу объекта. Альберт Ласкер был уникальным человеком. Он был не просто талантливым и честным рекламщиком, но и щедрым, принципиальным, скромным человеком, уважающим выбор своих клиентов, поэтому он так ответственно подходил к созданию рекламы. Школа Ласкера сформировалась на стыке искусства копирайтинга и социологического подхода, подразумевающего изучения спроса покупателей, их желаний и вкусов. Ласкер учреждал благотворительные фонды и жертвовал большие суммы, он не жалел денег на качественных работников, таких же ярких и уникальных как он сам. И все же смерть жены сломила его, поэтому постепенно он ушел из рекламы, оставив для себя только благотворительность. Эмерсон Фут, Ферфакс Коун и Дон Белдинг – сотрудники Ласкера, его преданные ученики и последователи, продолжили воплощать в жизнь идеи «школы Ласкера», заставившей всех иначе взглянуть на рекламу. С уходом Ласкера, принципы и идеи его школы продолжили жить в работе его верных последователей. Несмотря на то, что Кеннеди и Хопкинс не прошли с Ласкером весь путь до конца, они оказали колоссальное влияние на развитие теоретических основ рекламы и внесли свою лепту в становление и развитие «школы рекламы Ласкера».
Список литературы
Источники Gunther J. Taken at the Flood. The Story of Albert D. Lasker / J. Gunther. - New York: Harper & Brothers, 1960. Hopkins C.C. My Life in Advertising & Scientific Advertising / C.C. Hopkins. - Lincolnwood, Ill: NTC Business Books, 1986. Литература Гамбит Альберта Ласкера. «Справедливость – ужасный враг произвола сильных» // Индустрия рекламы. - 2008. - № 01. Докторов, Б. Альберт Ласкер: «я - всего лишь апостол очевидности» [Текст] / Б. Докторов // Телескоп. - 2005. - №6. - С. 40-51. Ильин, А.Н. Общество потребления и его сущностные особенности [Текст] / А.Н. Ильин // Ценности и смыслы. - 2013. - №6 (28). - С. 22-36. Костина, А.В. Основы рекламы [Текст] / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - М., 2006. - С. 37-38. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы [Текст] / Пер. с англ. / Дж. Сивулка. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с. Слободянюк, Э. Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих Текстов [Текст] / Э. Слободянюк. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 240 с. Тайгент, М. Всемирная история рекламы [Текст] / Пер. с англ. / М. Тайгент. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с. Ученова, В.В. История рекламы [Текст] / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - СПб.: Питер, 2002. - 304 с. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / У. Уэллс. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с. Caples, J. Tested advertising Methods / J. Caples. - Prentice Hall, Paramus, NJ. 1931. De Iulio, S. La publicité italienne et le modèle américain. Le débat entre artistes et techniciens (1948-1960) /S. De Iulio, C. Vinti // Vingtième Siècle. Revue d'histoire, 2009/1 (№ 101), p. 61-80. Fox, S. The Mirror Makers: A History of American Advertising and Its Creators / S. Fox. - New York: William Morrow and Co., 1984. Garst, E.R. Headlines and Deadlines / E.R. Garst, M.T. Bernstein // Columbia University Press, New York, 4th edition. 1982. McLuhan, M.H. The Age of Advertsing / M.H. McLuhan // Commonweal. - 1953. - September 11. - pp. 555-556. Sandburg, C. Storm Over The Land: A Profile of the Civil War / С. Sandburg. - William S. Konecky Associates, Old Saybrook, 1939. Simmel, G. Die Grossstaedte und das Geistesleben / G. Simmel // Die Grossstadt. Jahrbuch der Gehe-Stiftung zu Dresden, 1903. 9. - S. 185-206. Simmel, G. Der Konflikt den modern Kultur / G. Simmel. - Monaco: Duncker & Humblot, 1918. Интернет-ресурсы Vincenzo, G. La nascita dell’advertising. Storia sociale della comunicazione pubblicitaria Americana [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.accademiadicatania.com/admin/docenti/file/Gianpiero_Vincenzo/8q3b_La%20nascita%20dell'Advertising.61.pdf (Дата обращения: 01.06.2021)
