Рынок пиар-услуг в РФ: история, создание, тенденции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Все больше организаций осознают важность PR для повышения результативности своей деятельности. Использование в маркетинговой деятельности PR-средств помогают компании в вопросах продвижения товаров и услуг, создания благоприятной репутации организации, социологических исследований, привлечения внимания СМИ и т.д. Актуальность темы связанной с рынком PR услуг обусловлена тем, что в условиях жёсткой конкурентной борьбы и финансового кризиса, компаниям приходится прикладывать колоссальные усилия, для сохранения своих позиций на рынке, наращивания оборотов и получения стабильной прибыли. Тщательно продуманные и успешно реализованные PR-акции создают почву для успешного позиционирования, возвышения объекта, а также могут полностью уничтожить его в глазах общественности. В настоящее время реклама является неотъемлемой частью жизни общества. Для организации публичных выступлений знаменитостей организаторы не могут обойтись без обращения к PR-средствам. Главная цель работы PR-специалистов – продвижение организации в обществе. Современные компании создают целые отделы, занимающиеся вопросами PR. Популярность Public Relations в современном мире связана с тем, что бизнес становится все более зависимым от общества, его действий, представлений, предпочтений. Результативность работы организации напрямую зависит от успешности практического применения механизмов PR при формировании общественного мнения и эффективных коммуникаций. Большинство организаций в России не до конца понимают достоинства PR услуг и недостаточно активно внедряют их в своей маркетинговой деятельности. Целью курсовой работы является анализ основных тенденций развития рынка PR услуг в России. Для достижения данной цели следует решить ряд задач: определить основные подходы к определению понятия PR, его роль, основные принципы и функции в современном обществе; изучить историю возникновения рынка PR услуг в России; проанализировать современное состояние рынка PR услуг в России, его структуру и основные тенденции; предложить рекомендации по совершенствованию рынка PR услуг в России. Объектом исследования являются PR услуги. Предмет исследования – рынок PR услуг России. При обработке материала курсовой работы использовались следующие методы: теоретический (анализ и синтез информации, метод обобщения), аналитический, сравнительный. Теоретической основой разработки темы курсовой работы послужили труды ведущих ученых по вопросам PR: Алешиной И.В., Джефкинса Ф., Викентьева И.Л., Маркова А.А., Тульчинского Г.Л., Катлипа, Синяевой И.М., Жильцовой О.Н. и др., материалы периодических изданий, специализированных интернет–сайтов.
Сущность, функции и задачи PR
В настоящее время представлено примерно 500 подходов к определению понятия PR. Наиболее точно отражающее суть явления дается в словаре Webster: «Public relations (PR) – это помощь в развитии понимания и благожелательности между компанией и людьми или...
Открыть главуИстория PR в России
PR зародилось в США. Предпосылки появления данного вида деятельности прослеживались во многих странах, даже новгородское вече на Руси было своеобразным прообразом связей с общественностью. В зарубежной истории PR принято выделять 4 основных этапах. П...
Открыть главуСтруктура и компании-лидеры рынка PR услуг в России
Рынок PR-услуг представляет собой совокупность компаний, агентств, фирм, которые создают и реализуют различные услуги в сфере консалтинга, управленческого консультирования, антикризисного менеджмента, социальной психологии, маркетинга. PR-услуги по с...
Анализ современного состояния и основных тенденций развития рынка PR услуг
Для анализа состояния и основных тенденций развития рынка PR услуг важное значение имеет проведение регулярных социологических и маркетинговых исследований. Первое профессиональное исследование на тему: «Особенности российского рынка PR-услуг: структ...
Открыть главуЗаключение
В заключении хотелось бы ещё раз отметить, что в настоящее время PR-услуги становятся неотъемлемой частью практически любой сферы жизни. Не смотря на то, что рынок PR услуг в России явление достаточно молодое, он уверенно занимает свое место на международном рынке. Современный PR включает в себя большое количество видов деятельности, строящихся по определенным законам, имеющим свою методологию, сочетающих в себе основополагающие принципы и искусство. Для любой компании, планирующей долгое время эффективно работать и занимать прочные позиции на рынке, чётко разработанная и выстроенная система PR-деятельности является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии организации. В ходе работы были проанализированы основные тенденции развития рынка PR услуг в России. В первой главе были определены основные подходы к определению понятия PR, его роль, основные принципы и функции в современном обществе, а также изучена история возникновения рынка PR услуг в России. Во второй главе было проанализировано современное состояние рынка PR услуг в России, его структура и основные тенденции, предложены рекомендации по его совершенствованию. По итогам работы были сделаны следующие выводы: PR – это помощь в установлении взаимопонимания и доброжелательного отношения между личностью, организацией и обществом в целом, путем распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции. Связи с общественностью, основываясь на изучении и анализе коллективных мнений, общего настроя формальных и неформальных объединений содействуют предупреждению конфликтов, формированию благоприятных для работы взаимоотношений, развитию благожелательного корпоративного настроя среди работников организации. Основными итогами развития PR услуг в России с момента образования и до наших дней можно назвать следующие: развитие региональных центров PR. таких как Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и др. Российский PR стал полноправным участником международной PR индустрии, отечественные PR специалисты все более уверенно вытесняют зарубежных с российского рынка. Российский рынок PR услуг имеет достаточно крепкие позиции. Отечественные PR агентства постепенно вытесняют международные компании, активно развивается региональная сеть. Современные цифровые технологии способствуют расширению спектра услуг и повышения их качества. В отрасли прослеживается ряд существенных проблем, которые в дальнейшем могут серьезно помешать развитию рынка PR услуг и даже привести его к кризисной ситуации. Ключевыми из них является высокий уровень конкуренции и кадровые проблемы. Уровень современных специалистов в большинстве случаев достаточно низкий, также наблюдается текучка кадров, молодой специалист, в среднем, работает в компании не более двух лет. И все же стоит отметить, что при грамотном решении всех проблем рынок PR будет успешно развиваться по общепринятым мировым законам, адаптированным под российскую реальность.
Список литературы
Dictionary by Merriam-Webster. [Электронный ресурс] URL: https://www.merriam-webster.com Institute of Public Relations, IPR. Официальный сайт. [Электронный ресурс] URL: https://instituteforpr.org Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие. – М.: Кнорус, 2012. - 511 с. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.- Феникс. - 2008.- 318 c. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Пер. с анг. под ред. Б.Л. Еремина - Уч. пос. для вузов. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 416 с. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. - 231 с. Жильцова О.Н. Современные связи с общественностью: планирование, организация, современные тенденции // Научные исследования и разработки. Экономика фирмы. 2017. № 6 (2): С.63-70 Загородников А.Н. Управление общественными связями в бизнесе: учебник / А.Н. Загородников. – М.: КНОРУС, 2016 – 288 с. Катлип Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос.-М.: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 624 с. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. Учеб. для студентов высших заведений образования: М, РГБ – 2007. – 528 с. Кузнецов П.А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса. Практические приемы и технологии. – М.: Дашков и К, 2017. – 296 Лашко С. И. Международный бизнес: PR и рекламное дело: учеб. пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2020. – 171 с. Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации: учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 238 с. Ньюсом Д., Терк Д.В.С., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М. Имидж-контакт, 2011. – 628 с. Паблик-рилейшенз: толковый словарь / авт.-сост. И. М. Синяева. – 3-е изд. – М.: «Дашков и К°», 2020. – 198 с. Питерова А.Ю. Тенденции и динамика развития российского рынка PR-услуг // Вестник Тамбовского университета. Серия Общественные науки. Тамбов, 2016. Т. 2. Вып. 4 (8). С. 21-24. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Олмо-Пресс, 2015. – 372 с. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.-Киев. - Рефл-бук, Ваклер. – 2011. - 624 с. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2016. – 552 с. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2010.- 426 с. Чумиков А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: учебник . – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 343 с. Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие. - М.: Дело АНХ, 2016. - 520 с. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. – 2-е изд., стер. – М.: «Дашков и К°», 2020. – 322 с. Шпаковский, В. О. PR-дизайн и PR-продвижение: Учебное пособие / Шпаковский В.О., Егорова Е.С. - Вологда:Инфра-Инженерия, 2018. - 452 с Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР). Официальный сайт. URL: https://corpmedia.ru Ассоциация коммуникационных агентств России. Официальный сайт. URL: http://www.akarussia.ru/ Ассоциация компаний консультантов в области связей с общественностью (АКОС). Официальный сайт. URL: http://www.akospr.ru Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) Официальный сайт. URL: https://raec.ru Рекламные услуги в России. Официальный сайт. URL: https://alladvertising.ru Российская ассоциация по связям с общественностью Официальный сайт. URL: http://www.raso.ru
