Российский опыт создания рекламы известными кинорежиссерами

В российской рекламной деятельности также можно найти множество примеров, когда рекламные видеоролики создавались именитыми режиссерами, уже получившими признание в «большом» кино. Одним из таких мэтров отечественного кинематографа является Федор Бондарчук.
В 2015 году режиссер снял имиджевый рекламный видеоролик для бренда футбольного клуба «Зенит». В ролике, который снимался в Санкт-Петербурге, демонстрируются кадры из повседневной жизни обычных людей. Режиссер показывает зрителю студентов и офисных служащих, грузчиков в порту и знаменитую петербургскую интеллигенцию, хипстеров и обыкновенных рыбаков. Все они имеют разные профессии и увлечения, но в то же время – объединены любовью к своей футбольной команде, за которую болеют горячо и искренне.
Большое значение в этом видео отводится видам и пейзажам Санкт-Петербурга, что придает ролику особую эстетику и атмосферу. По словам самого режиссера, ему было важно показать глубокую эмоциональную связь между городом, обладающим уникальной идентичностью и харизмой, и футбольным клубом, который наследует от города эти удивительные качества. С помощью своего художественного метода Федор Бондарчук превращает «Зенит» в один из значимых символов города на Неве, наряду с Эрмитажем, Мариинским театром и другими знаковыми объектами.
Сам автор определяет свой творческий замысле следующим образом: «Наше кино совсем не про футбол, не про футболистов, это всё про город, про его улицы. Мы придумали историю про город, в котором любимая команда является одной из главных составляющих жизни».
Заслуживает внимание рекламное творчество еще одного российского режиссера – Михаила Сегала, получившего известность после выхода художественного фильма «Рассказы». Данная кинокартина была удостоена нескольких престижных кинопремий, таких как «Кинотавр» и «Ника».
В 2016 году Михаил Сегал стал режиссером рекламных видеороликов для бренда «Макдональдс»

. Идея рекламной кампании заключалась в том, чтобы на примере историй сотрудников компании показать и рассказать, какой уникальный и ценный опыт получают в «Макдональдсе» молодые специалисты. Именно этот опыт становится фундаментом для дальнейшего развития их личных и профессиональных качеств, помогая в итоге реализоваться в желанной профессии и построить карьеру.
Наконец, говоря о наиболее «художественных» рекламных видеороликах в отечественной практике, нельзя обойти стороной знаковую фигуру Тимура Бекмамбетова. Широкую известность в рекламной индустрии режиссер получил благодаря серии рекламных роликов для банка «Империал», каждый из которых вполне мог претендовать на звание художественного произведения. В своих работах режиссер использовал исторические фигуры Наполеона, Цезаря, Петра I, Нерона, Чингизхана. Цитаты из видео быстро становились узнаваемыми в обществе, а сами работы получали награды на тематических фестивалях.
В последующие годы Бекмамбетов становился режиссером рекламных видеороликов для таких известных брендов, как «Газпром», Nescafe Gold, пиво «Золотая Бочка», сок «Я». Одной из последних работ режиссера стал четырехминутный рекламный видеоролик «Сердце столицы» для компании «Донстрой».
В профессиональной среде этот ролик имеют мини-фильмом, отмечая, что его замысел и эстетика находятся далеко за пределами стандартов индустрии коммерческой рекламы. Видео «Сердце столицы» наполнено большим количеством художественных образов, переносящих зрительскую аудиторию в мир мечтаний и грез. В мини-фильме нет призывов к выбору конкретной компании или навязчивого продвижения определенного бренда