Роль знаков, символов и мифов в рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы. В современных условиях конкуренции, а также перенасыщения потребителей различной информацией, роль рекламы все еще высока. При этом, очень важно понимать механизмы эффективной рекламы. В данном случае использование мифов, а также знаков и символов в рекламе, которые, воздействуя на сознания потребителя с помощью культурного контекста, мотивируют у него потребность покупки определенного товара. В связи с этим, тематика исследования представляется актуальной для практической деятельности. Цель данного исследования: проанализировать роль мифов символов и знаков в телевизионной рекламе, доказать их значимость в современном рекламном контексте. Достижение данной цели предполагает решение следующих задач: - определить различные подходы к пониманию мифа, его роли в рекламной коммуникации; - рассмотреть понятие символа и знака, основные подходы к их классификации; - проанализировать различные примеры символов и мифов в рекламе различных товаров; Объект исследования –мифы символы и знаки в современной культуре Предмет исследования – использование мифов символов и знаков в рекламе товаров и услуг. Степень изученности проблемы. Исследованию мифов в культуре посвящено значительное количество исследований. Среди работ, посвященных мифу и мифологическому мышлению, необходимо особо выделить работы Е.М. Мелитинского «Поэтика мифа» и А.Ф Лосева «Диалектика мифа», которые легли в основу первой главы данного исследования. Несмотря на то, что данные работы были изданы в первой половине прошлого века, они не теряют актуальности, в том числе в рамках данной темы. Работа Е.М. Мелитинского «Поэтика мифа» [1] посвящена истории изучения мифа в мировой культуре, анализу меняющихся исторических взглядов на природу мифа. Автор анализирует также современные подходы к мифу и его использование в литературных произведениях. Работа А.Ф. Лосева «Диалектика мифа» [2] автор рассматривает миф как форму сознания и мифологию как особую систему коммуникации. Особенности мифа и мифологического мышления определяются философов через анализ отличий мифа от сказки, легенды, вымысла. Исследование Кэрол С. Пирсон «Герой и Бунтарь» [14] рассматривает Кэрол С. Пирсон, рассматривает роль архетипов в создании имиджа и бренда. Данное исследование предлагает отличную от классификации К.Г. Юнгов классификацию архетипов применительно к маркетингу и продажам. Работа построена на анализе известных брендов и их коммуникациями с потребителями. Однако она основана на американской рекламе и специфике, кроме того, несмотря на переиздание, реклама относится к 2005 году. Диссертационное исследование Сюткиной Е.Н. «Ахитепические рекламные образы и символы в социокультурной реальности» [3] сосредоточено на исследовании взаимодействия архетипов и массовой культуры, в том числе рекламы, с точки зрения философии. Автор больше сосредоточен на культурной стороне символов и мифов как феноменов современной реальности, чем на их «продающей» роли в рекламе. Также следует особо выделить исследование Ульяновского А.В. «Мифодизайн» [8]. Данная работа исследует практические навыки создания успешных социальных мифов или использование существующих на примере российской, а также мировой рекламы. Автор первым в России обосновал свою теорию создания мифов в массовом сознании. Основными методами исследования является изучение и анализ научной литературы, описание, анализ, синтез, элементы семиотического анализа. Структура курсовой работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Выводы представлены в заключительной части работы.
Понятие мифа и особенности мифологического мышления
Исследования особенностей мифа и мифологического сознания проводятся в рамках различных гуманитарных дисциплин. Философы, культурологи, психологи, филологи обращаются к особенностям мифа и мифологического сознания.Исследование мифа в философии связан...
Открыть главуЗнаки и символы. Значение и классификация
Также как и понятие «миф», понятие символ по-разному трактуется при исследовании разными науками. При этом большинство определений данного понятия рассматривают символ предметно или определяют сущность символа через его отличия от знака. В соответств...
Открыть главуПримеры использования мифов, символов и знаков на примере российской телевизионной рекламы
Реклама Borjomi «А ты с характером». [16]. В 2019 году бренд Borjomi решил расширить целевую аудиторию за счет привлечения молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. 1. Анализ визуального ряда. Данный ролик построен на доминировании бирюзового цвета,...
Открыть главуЗаключение
Проведенное исследование позволяет нам сделать следующие выводы: 1. Миф – это семиотическая система, действующая на основе системы языка, использующая ее для наполнения знаков языка новыми дополнительными смыслами. 3. Знак – элементарная информативная единица системы. Смысл знака конкретен и однозначен, определен членами определенной социальной группы, в которой он используется 4. Символ – знак особого рода, обладающий скрытым добавочным смыслом, заключённый в форму образа и оказывающий влияние на поведение и мысли интерпретатора. 5. Природа символа в мифе двойственна. С одной стороны, миф может использовать символы, а с другой стороны дополняет и создает их. 6. Архетип как проявление коллективного бессознательного проецируется в искусстве, мифах и в символах. Таким образом, архетип первичен по отношению к мифам и символам, служит их источником. 7. Мифы и символы упорядочивают восприятие действительности, поэтому современное сознание также обращается к ним в условиях информационного общества. Кроме того, миф не утратил и своей гносеологической функции, однако вместо явлений природы в XXI веке человек познает через миф свое место в обществе, предназначение, цель жизни. 8.Данные особенности мифов и символов широко используются в современной рекламе, для того чтобы оживить торговую марку, сформировать у человека потребность, усилить доверие к производителю. 9.Проведенный анализ содержания рекламных видеороликов, транслируемых на федеральных каналах показал, что цель рекламного сообщение оказать воздействие как на сознание потребителя, так и на его подсознание, апеллируя к чувствам, эмоциям и переживаниям. 10.Использование мифов, знаком и символов встречается в рекламе повсеместно. Грамотное построение бренда и коммуникаций с потребителями предусматривает использование архетипа – коллективного подсознательного образа и его использование в логотипе, рекламных сообщениях, фирменной продукции и др. Подобная тенденция обусловлена прежде всего такой особенностью мифологического мышления как этиологизм и генетизм. Объяснение мира, данное в рекламном сообщении с помощью первообразов, мифов и символов воспринимается подсознанием без какой-либо критики, не требует логического обоснования. 11. Признак эффективной мифологии бренда – его непротиворечивость, устойчивость и повторяемость мифа. Все проанализированные рекламные сообщения использовали цвет для лучшего восприятия символов и мифов, причем использованный цвет не противоречит выбранному архетипу, дополняет его. Архетип бренда может меняться в конкретных рекламных сообщениях, в зависимости от сегмента целевой аудитории обращено сообщения. Вместе с тем успешные бренды чаще всего придерживаются одного архетипа. 12.Также необходимым условием эффективного использование знаков, мифов и символов – учет этнокультурных особенностей аудитории. Особенно это актуально в деятельности транснациональных корпораций, поскольку игнорирование культурной специфики может привести к негативной реакции аудитории. На основе изложенного, использование знаков, мифов и символы рекламе можно считать одной из важных и эффективных технологий построения бренда и его коммуникации
Список литературы
Мелетинский Е. М. Поэтика мифа. - М., 1976. Лосев А. Ф. Диалектика мифа. М. : Правда, 1990. 429 c. URL: www.litmir.me/ br/?b=61871&p=1 Сюткина, Е.Н.. Архетипические рекламные образы и символы в социокультурной реальности (социально-философский анализ) [Электронный ресурс] : дисс. к.ф.н. / Е. Н. Сюткина. — Красноярск : СФУ, 2018. Пендикова, И.Г. Архетип и символ в рекламе / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина ; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Москва : Юнити-Дана, 2015.- 319 c. Хоменко О.В. Семиотика дизайна: дизайн как средство коммуникации // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/semiotika-dizayna-dizayn-kak-sredstvo-kommunikatsii (дата обращения: 07.11.2019). Костина, А. В. Эстетика рекламы: учебное пособие [Текст] / А. В. Костина. – М.Юнити-Дана:. 2016. – 304 с. Гуськова А. А. Роль мифа в структуре рекламной коммуникации // Исторические, филос., полит. и юрид. науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2016. № 2-1. С. 71-75. Ульяновский А.В. Мифодизайн [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Ульяновский А.В.— Электрон. текстовые данные.— Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019.— 460 c.— Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/80926.html.— ЭБС «IPRbooks» Кошлякова М.О. Архетипическая символика в рекламной коммуникации // Сервис в России и за рубежом, 2018. № 7 (26). С. 209-217 [10, с. 213]. Ромат Е.В, Сендеров Д. Реклама: Теория и практика. 9-е изд. Спб. Питер, 2017. 400 c. Кошетарова Л.Н. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств, № 3 (19). 2019. С. 139–144. Кошлякова М. О. Архетипическая символика в рекламной коммуникации. // Сервис в России и за рубежом. №7. М., 2017 c. 213-215. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. А. Овсянников. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 376 с. — (Бакалавр. Академический курс). — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/438901 (дата обращения: 14.11.2019). Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ. под ред. В. Домнина, А. Сухенко. -2-е издание, СПб.: Питер, 2015. 336 с. Пашкеева И. Ю. Цвет в рекламе с точки зрения мифологии / И. Ю. Пашкеева // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2016. – С. 17–26. Реклама Borjomi. [видеозапись]. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=QRQb3vhPIeI Ежова Е.Н. Космогонические мифы в организации рекламного пространства // Гуманитарные и юридические исследования. 2015. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kosmogonicheskie-mify-v-organizatsii-reklamnogo-prostranstva (дата обращения: 07.11.2019). Метод архетипов в брендинге [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.cossa.ru/234/21626/ (дата обращения 07.11.2019). Реклама Yota. Режим доступа https://www.youtube.com/watch?v=NbZgPQM_E4E Реклама агентства недвижимости ЦИАН. Режим доступа. https://www.youtube.com/watch?v=LtRiNPFdJHs Кыштымова И.М. Образ клоуна в медийном нарративе: имманентный анализ медиатекста и его восприятие молодежью // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Психология. 2017. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obraz-klouna-v-mediynom-narrative-immanentnyy-analiz-mediateksta-i-ego-vospriyatie-molodezhyu (дата обращения: 20.11.2019). Реклама Biomax. Режим доступа. https://www.youtube.com/watch?v=dGEBabE0QwA Карчаа, Л. Р. Образы рекламы: визуализация и стиль [Текст] / Л. Р. Карчаа // Ярославский педагогический вестник. – 2017. – № 5. – С. 392–396. Реклама Old Spice. Режим доступа. https://www.youtube.com/watch?v=fdKQvDs3KqY Выпряжкин И.А. Психология рекламы: архетипы // Достижения науки и образования. 2018. №12 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologiya-reklamy-arhetipy (дата обращения: 07.11.2019). Реклама Lays из печи. Режим доступа. https://www.youtube.com/watch?v=PPe0yVSLnkw Краузе, К. Большая энциклопедия символы и знаки / К. Краузе. - М.: АСТ, 2018. - 256 c. Реклама кредита ВТБ. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=jY1cT_pMr_0 Дроздов В. С. Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия рекламного сообщения [Текст] // Современная психология: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2016 г.). — Казань: Бук, 2016. — С. 29-32. — URL https://moluch.ru/conf/psy/archive/236/11050/ (дата обращения: 08.11.2019). Реклама Nissan Qashqai. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=lkQheyJM4Z4 Реклама Lancome Idole Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=aeZbjQcv6mk Мифологический словарь [электронный ресурс]. Режим доступа: https://myth.slovaronline.com/ (дата обращения: 08.11.2019). Реклама Mon Guerlain. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=ybzIEve5jYk Терских М.В. Имажитивная Реклама: Измерение Эмоционального Воздействия (На Примере Рекламы Парфюмерной Продукции) // Лингвокультурология – 2017. – № 8.– С. 158–164 Реклама Mercedes E-class. Режим досмтупа: https://www.youtube.com/watch?v=Od58VjKAR90 Реклама Coca-Cola. Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=YqWRIhClhh
