Роль выставок и выставочной индустрии

Выставка как эффективный метод проведения товаров и услуг. Местоположение выставки. Выставочный стенд и его функции. Освещение и цветовое оформление.
Сегодня выставки – это не исключительно торговые площадки в течение кратковременного периода, это эффективный инструмент коммуникаций, механизм, участвующий в процессах по формированию маркетинговой среды в регионах, странах и в мире. Выставки используют конференции, конгрессы для стимулирования развития разных экономических секторов, Это эффективный инструмент экономической политики со стороны правительства стран.
Обзор определений термина «выставка» представлен в таблице 1.
Таблица 1
Обзор определений термина «выставка»
Автор/источник Определение
Л.К. Комарова Стремление организаторов выставки продемонстрировать, что представленная продукция (товар, услуга) предназначена для рынка или для получения инвестиций для продвижения на рынок
Международная ассоциация выставочной индустрии Международная экономическая выставка образцов продукции, представляющая собой рынок товаров (товаров, услуг, оборудования), действует в течение конкретного периода времени в определённом месте, её участники представляют образцы для продажи в ходе выставки и заключения сделок в международном или национальном масштабах
Международное бюро выставок Показ, ключевой целью которого является просвещение потребителей методом показа продукции для удовлетворения разных потребностей в текущей время или в перспективе
Таким образом, выставкой именуется показ продукции (товаров, оборудования, услуг, программного обеспечения и иного) для удовлетворения различных потребностей компаний и населения, действующая в течении определенного периода времени и в конкретном месте (на конкретной физической территории или в Интернете).
Выставка признана важным инструментом в таких сферах как торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны, она уже стала системным компонентом национального хозяйства, благодаря им происходит продвижение продукции разных отраслей на внешний рынок, что ведет к стимулированию развития экономик стран.
На выставка участники и посетители имеют возможность одновременно разрешить ряд бизнес-задач в сбытовых, производственных, коммуникационных, имиджевых, рекламных сферах.
Выставка дает возможно компаниям информировать как конечных потребителей, так участников каналов сбыта о технических новинках, опытных и промышленных образцов для изучения относительно коммерческой перспективы и для увеличения продаж

. Выставки дают такие возможности участникам:
1. Показ инноваций;
2. Проведение анализа привязанности к продукции конкретной компании;
3. Продвижение бренда;
4. Показ различных проектов, к примеру, социального вклада.
Благодаря выставкам разрешаются такие задачи:
1. Формирование информационного поля;
2. Демонстрация новинок и инноваций, новых технических решений;
3.Укрепление и развитие локального потребительского рынка, повышение его мобильности;
4. Содействие развитию среднего и малого предпринимательства;
5. Перенаправление финансовых потоков;
6. Повышение отчислений в бюджеты города, страны с учетом синергического эффекта инфраструктуры (гостиницы, транспортное обслуживание, заведения общественного питания, иное).
Среди функций выставок выделяют следующие:
Коммуникативная для участников выставки и потенциальных потребителей;
Дает характеристику рынка конкретного отрасли;
3. Содействует прояснению ситуации на рынке, открывает доступ к новым рынкам сбыта;
4. Устанавливается зависимость между качеством и ценой.
Особое место отводится выставкам в продвижении продукции на внешний рынок, отличительная особенность выставок - уникальная интерактивность, наглядность товаров, что повышает скорость продвижения продукции на внешний рынок.
Сегодня выставка представляет эффективное средство сбыта, средство коммуникаций, средство обмена сведениями.
Выставка связана с разными инструментами маркетинга, что в итоге дает возможность компания осуществлять сбытовую, коммуникативную, ценообразовательную, товарную политику компаний.
В процессе проведения выставок у каждой из компаний есть выставочный стенд. Выставочный стенд -это оформленная выставочная площадь посредством конструкций и иных выразительных средств (в кв. м или кв. дюймах), которую организаторы выставки предоставляют участникам в арену для организации его экспозиции, показа продукции .
Выставочный стенд для компании на выставке является визитной карточкой компании, ему следует по величине и обстановке соответствовать представляемым товарам, значению компании-участника