Роль политической рекламы в современном обществе

Перед рассмотрением роли политической рекламы в современном обществе кратко рассмотрим ее роль в более ранние времена (на примере истории политической рекламы в России), что позволит выявить изменения в ее значении.
Во времена Российской империи политическая реклама практически не использовалась, что было обусловлено тем, что в стране была абсолютная монархия, а также подавляющая часть населения была безграмотной. Политическая реклама в этот период в основном была представлена в форме государственно-политического информирования, была направлена на поддержание благоприятного имиджа императорской власти как власти от бога.
Появление политической рекламы как рекламы разных политических продуктов произошло после революции 1905 года, по итогам которой была учреждена Государственная Дума, и проводились выборы в нее, что повлияло на появление политической рекламы различных политических партий. Кроме того, во время Первой Мировой войны политическая реклама использовалась государством для тотальной мобилизации и милитаризации.
Активное использование политической рекламы стало происходить после февральской и октябрьской революций 1917 года, что было связано с выборами в Учредительное собрание, призывом добровольцев на сторону большевиков и меньшевиков во время Гражданской войны. Основной формой политической рекламы в это время был агитационный плакат, так как он позволял донести идей в краткой и красочной форме, что было важно при низком уровне грамотности населения.
После окончания Гражданской войны политическая реклама также преимущественно была оформлена в виде плакатов и была направлена на то, чтобы сформировать нормы поведения нового советского общества, донести его идеологию. В целом, политическая реклама советского периода представляла собой пропаганду и была ориентирована на поддержание идеологии.
Полноценное развитие и институционализация политической рекламы стали происходить в 1990-е годы, когда в стране стала формироваться конкурентная политическая система. Благодаря политической рекламе население стало получать информацию о разных политических партиях и организациях, политических деятелях, стали распространяться разнообразные политические идеи.
Однако дальнейшему развитию политической рекламы, как части конкурентной политической системы, стало препятствовать постепенное становление вертикали власти, ослабление политической конкуренции, появление «партии власти» и преобладание в качестве выигрышной стратегии на выборах использования административных рычагов, а не инструментов политической рекламы..
В итоге это привело к некоторой трансформации политической рекламы в современном российском обществе: со стороны государства она часто принимает формы пропаганды, что во многом связано с монопольным использованием многих СМИ, в первую очередь федеральных телеканалов, со стороны других политических сил политическая реклама преимущественно стала применяться на основе современных интернет-технологий и социальных сетей.
Таким образом, за время своего развития политическая реклама в российском и советском обществе играла разную роль, использовалась как инструмент политической конкурентной борьбы, средство пропаганды, способ информирования и просвещения населения о политической ситуации и политических силах

. В современном обществе она часто выполняет все указанные роли.
В рамках рассмотрения роли политической рекламы в современном обществе выделим основные функции политической рекламы, которые она выполняет в обществе (с указанием того как эти функции реализуются в рамках современных технологий в социальных сетях):
1. Информационная функция
Политическая реклама направлена на распространение информации о различных политических продуктах в обществе, что позволяет населению принять осознанный политический выбор на основе полученной информации от разных участников политического процесса (к примеру, от разных кандидатов в рамках избирательной кампании).
Распространяя информацию, политическая реклама также способствует повышению политической грамотности и осведомленности в обществе за счет повышения информированности населения, причем информацию оно получает в доступной для массового восприятия форме, что способствует ее легкому усвоению и распространению.
Можно отметить, что информационная функция в рамках современных технологий может быть реализована полнее, так как политическая реклама в социальных сетях может быть не ограничена форматами и временными рамками, поэтому может доносить больший объем информации.
2. Коммуникационная функция
Политическая реклама является одной из форм маркетинговых коммуникаций, то есть она ориентирована на установление коммуникаций и взаимодействия между политическими субъектами и обществом или его отдельными группами. Таким образом, она способствует установлению диалога между политическими кандидатами, организациями, представителями власти и государственных органов с одной стороны и населением с другой стороны.
Такой диалог способствует, с одной стороны, донесением политическими субъектами до населения своих программ, идей и преимуществ, с другой стороны, население предъявляет свои требования к политическим субъектам, реагирует на их рекламные коммуникации