Роль маркетинга на примере авиастроительных предприятий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На современном конкурентном рынке невозможно переоценить роль маркетинга на предприятии. Функционирование современного крупного предприятия невозможна без выработки маркетинговой стратегии. Маркетинг стал основой построения бизнеса, его движущей силой. Маркетинг в рамках современного рынка – средство коммуникации между производителем и потребителем, основа стратегического планирования на предприятии. Авиастроение – это маркетингово сложный рынок, на котором многие классические приемы и методы не действуют. Однако современный бизнес дает множество решений и возможностей для того, чтобы найти и применить новые технологии. Все чаще маркетологи обрушают внимание не только на явные потребности покупателя, но и на его поведение и скрытые мотивы. Актуальность исследования роли маркетинга в авиастроительной сфере актуальна как никогда. Этой теме посвящено достаточно мало исследований. В то же время авиастроительная отрасль в России переживает стремительные изменение как в структуре, так и в маркетинговой стратегии. Цель: исследовать роль маркетинга в деятельности предприятия на примере авиастроительных предприятий. Объект: маркетинг на предприятии. Предмет: роль маркетинг на примере авиастроительных предприятий. Задачи исследования: рассмотреть понятие, сущность, цели, задачи, функции и модели маркетинга на предприятии; изучить инструменты маркетинга и их особенности; исследовать этапы управления маркетинговой деятельностью на предприятии и дать их характеристику; проанализировать опыт и дать рекомендации по использованию маркетинга на примере российских производителей авиационной техники. Исследовательская работа состоит из двух глав, каждая глава состоит из трех параграфов. В первой части работы рассматриваются теоретические аспекты роли маркетинга на предприятии. Вторая глава посвящена анализу опыта применения маркетинга на трех предприятиях авиастроительной отрасли: АО «Казанский вертолетный завод», АО «РСК «МиГ» и АО «Гражданские самолеты Сухого» (входит в корпорацию «Иркут»). Работа построена на исследованиях Багиева В.М., Тарасевич В.М., Голубкова Е.П., Костроминой Е.В., Котлера Ф., Сусловой Ю.Ю., Щербенко Е.В. Так же использованы научные и периодические статьи.
Маркетинг: понятие, сущность, цели, задачи, функции и модели
Понятие «маркетинг» в процессе его развития постоянно видоизменялось. В современном экономическом мире не существует единого утвержденного определение маркетинга. В настоящее время маркетинг – это система организации всей деятельности фирмы или крупн...
Инструменты маркетинга и их особенности
Инструменты маркетинга – это меры, которые использует предприятие, чтобы оказать необходимое влияние на макросреду и участников рынка. Инструменты маркетинга представляют собой отдельные компоненты деятельности предприятия для построения эффективной ...
Открыть главуЭтапы управления маркетинговой деятельностью на предприятии и их характеристика
Управление маркетинговой деятельности на предприятии — это целенаправленная деятельность фирмы по регулированию своей позиции на рынке посредством планирования, организации, учета, контроля исполнения каждой фазы позиционно-деятельностного поведения ...
Открыть главуАО «Гражданские самолёты Сухого»
На данный момент предприятие входит в ПАО «Корпорация «Иркут». АО «ГСС» было организовано в 2000 году для разделения гражданского и военного авиастроения в холдинге «Сухой». В настоящей работе рассмотрим один из проектов компании - Sukhoi Superjet 10...
Открыть главуЗаключение
Подводя итоги, можно говорить о том, что роль маркетинга на предприятии очень велика. Правильно выстроенный маркетинг может поднять продажи даже малопривлекательного товара, а отсутствие маркетинговой стратегии может привести к провалу сильного проекта. Маркетинг в авиастроительной отрасли в России развит недостаточно, уступая западным и азиатским конкурентам. Перестроение системы авиастроения проходит в России сложно и болезненно. Не сохраняются маркетинговые наработки, замещаются опытные маркетологи. Часто решения, принятые в маркетинговой среде авиапроизводства ошибочны, и ведут к потере имиджа бренда, заработанного годами удачных продаж. Бывают и обещания летных и эксплуатационных качеств, которые в итоге не оправдываются, надолго ухудшая имидж и бренда, и компании, и отечественного авиастроительства в целом. Еще одним крупным недостатком в сфере маркетинга, который присутствует у большинства производителей авиатехники в России – отсутствие послепродажного обслуживания, сервиса, задержка поставки запасных частей и сложность модификаций. Все это ведет к простою техники, а значит финансовым потерям со стороны потребителя. Это ведет к потерям так же и со стороны продавца, потому как правильно выстроенный сервис продажи сервиса и ремонта приносит почти вдвое больше средств, чем непосредственная продажа самих машин. Это уже давно осознал, например, Боинг, который вывел на рынок услугу ремонта не только своих самолетов, но и самолетов, выпущенных ведущими компаниями по гражданскому самолетостроению. Совсем недавно роль маркетинга не была столь важной в сфере авиастроительства, но на современном конкурентном рынке идет постоянная борьба интересов. Уже невозможно получать большие и стабильные продажи просто выпуская хороший продукт. Необходимо владеть техниками продажи, послепродажного и сервисного обслуживания.
Список литературы
«Ансат» в стиле Aurus. В России создан вертолет премиум-класса [Электронный документ] URL: https://tass.ru/ekonomika/6799256[Дата обращения: 25.04.2021] Багиев В.М., Тарасевич В.М. Маркетинг. - М.: ОАО «Изд-во Экономика»,2015. – 420с.. Бенефис фирмы "Сухого" [Электронный документ] URL: http://old.redstar.ru/2001/08/14_08/2_01.html [Дата обращения: 01.04.2021] Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс учеб. и практикум для бакалавриата и магистратуры вузов по экономическим направлениям и специальностям. Юрайт, 2016. - 474 с. Забудьте «Ансат»: почему КВЗ не пишет на бортах татарский бренд? [Электронный документ] URL: https://www.business-gazeta.ru/article/414819 [Дата обращения: 01.05.2021] Казанский Вертолетный завод [Электронный документ] URL: https://www.aviaport.ru/directory/aviafirms/15/ [Дата обращения: 02.05.2021] Костромина Е.В. Авиатранспортный маркетинг учебник для вузов по направлению подготовки 38.03.01 "Экономика" (бакалавр). ИНФРА-М, 2017. - 360 с. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. - СПб.: Питер, 2018. – 458с. Мексиканская Interjet приготовилась отказаться от российских SSJ100 [Электронный документ] URL: https://www.rbc.ru/business/27/03/2019/5c9b72209a7947367efb838e [Дата обращения: 25.04.2021] МАК выдал сертификат типа на самолет SSJ-100 [Электронный документ] URL: https://www.interfax.ru/russia/176012 [Дата обращения: 12.20.2021] П. Друкер о маркетинге. [Электронный документ] URL: https://upravlenie.org/409-p-druker-o-marketinge.html [Дата обращения: 02.05.2021] Плановая катастрофа [Электронный документ] URL: https://versia.ru/kto-i-kogda-po-dostoinstvu-ocenit-vklad-ministra-manturova-v-rossijskoe-vertolyotostroenie [Дата обращения: 25.04.2021] Половина самолетов SSJ-100 авиакомпании "Ямал" не эксплуатируются из-за дефектов [Электронный документ] URL: https://tass.ru/ekonomika/6660235[Дата обращения: 03.05.2021] Россия отказалась от выпуска укороченной версии Sukhoi SuperJet [Электронный документ] URL: https://www.vedomosti.ru/business/articles/2019/09/02/810280-otkazalas-sukhoi-superjet [Дата обращения: 01.05.2021] Суслова Ю.Ю., Щербенко Е.В. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2018. – 356с. Частые задержки рейсов АК «Якутия» связывает с неисправностью двигателей SSJ-100 [Электронный документ] URL: https://news.ykt.ru/article/76396[Дата обращения: 01.05.2021]
