Роль интернета в медиапланировании
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы работы. Информационно-коммуникационная сеть (далее – сеть Интернет) к настоящему времени проникла в жизнь практически каждого из нас. С каждым днем мы все больше окружаем себя новейшими гаджетами, открывающими все большие перспективы использования интернет-технологий во всех сферах жизни. В связи с повсеместным распространением Интернета, во многом вызванным постепенным развитием сети Интернет с учетом географических особенностей Российской Федерации (далее – РФ), устраняется цифровое неравенство в обществе, что стало одной из основных причин активного использования различных методик и способов продвижения и рекламы товаров и услуг в сети Интернет. Согласно данным доклада Аналитической службы Российской ассоциации электронных коммуникаций с 1 августа 2017 года ПАО «Ростелеком» отменил плату за высокоскоростной интернет «Wi-Fi», доступ к которому был предоставлен гражданам в рамках проекта устранения цифрового неравенства в отдаленных сельских населенных пунктах. Это послужило мощнейшим толчком к резкому возрастанию спроса на услуги доступа к сети [20]. Так к концу 2017 года доступ к интернету получило более 4 млрд. жителей планеты. Число пользователей мобильного интернета к концу 2018 года составило 5175 млрд. человек, что составляет 68% от общего числа населения мира. Большинство новых пользователей появилось в сети благодаря снижению стоимости смартфонов и тарифных планов на мобильную связь, которые стали более доступными широким слоям населения. За 2017 год более 200 млн человек впервые приобрели какое-либо мобильное устройство [20]. Столь активная цифровизация мира не осталась незамеченной рекламодателями, в связи с этим в процессе медиапланирования стал наполняться новыми особенностями, технологиями и принципами, характерными для информационно-коммуникационного пространства. Все это свидетельствует о постепенном возрастании роли интернета в процессе медиапланирования. Этим и обуславливается актуальность темы работы. Цель работы заключается в проведении сравнительного анализа отечественного и зарубежных подходов к медиапланированию интернет-рекламы. В соответствии с целью работы были разработаны следующие задачи: −изучить понятие, сущность и основные задачи медиапланирования;
Отечественный подход к медиапланированию на интернет-ресурсах
Согласно рейтингу «Digital Society Index» Россия в 2017 году впервые вошла в десятку стран — лидеров цифровой экономики (наряду с Великобританией, США, Китаем, Германией, Францией, Австралией, занимающими лидирующие строчки данного медиарейтинга) [20...
Зарубежный подход к медиапланированию на интернет-ресурсах
Развитие новых технологий происходит не только в нашей стране, но и трансформирует реальность и образ жизни людей по всему миру. В связи с этим мы решили рассмотреть, какая роль отводится интернет-коммуникациям в зарубежных странах. Анализ показал, ч...
Открыть главуЗаключение
Постепенное развитие сети Интернет, оказание государственной и бизнес-поддержки населения для нивелирования цифрового неравенства в обществе стало одной из основных причин популяризации продвижения и рекламы товаров и услуг в сети Интернет. Расширение рекламных возможностей социальных сетей для продвижения товаров и услуг в виртуальном пространстве вызвало повышенный интерес бизнеса к данному способу продвижения товаров и услуг. В процессе написания данной курсовой работы нами были изучены понятие, сущность, цели и задачи медиапланирования, изучены основные виды рекламы в информационно-коммуникационной сети, выявлены преимущества размещения рекламы в сети Интернет в сравнении с традиционными каналами (телевидение, радио, печатные издания). исследованы способы обеспечения продвижения товаров и услуг посредством сети Интернет. Принимая во внимание информацию, полученную в процессе теоретического анализа, мы произвели сравнительный анализ отечественного и зарубежных подходов к медиапланированию интернет-рекламы. Анализ показал, что российские и зарубежные медиапланеры в настоящее время большое внимание уделяют сбору и анализу статистической информации в которых глобальная сеть Интернет играет огромную роль. Несмотря на то, что в отечественной и зарубежной практике пользуются популярностью различные инструменты, их сущность имеет множество схожих алгоритмов работы. Отличительной особенностью отечественных и зарубежных медиапланов является величина рекламного бюджета. Таким образом, цель работы, которая заключалась в проведении сравнительного анализа отечественного и зарубежных подходов к медиапланированию интернет-рекламы, была достигнута.
Список литературы
Акулич М.В. Интернет-маркетинг. – М. : Дашков и К, 2017. – 347 с. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2007. – 104 с. Благова З.И., Морщагина Н.А. Экономические и организационные мотивы интеграции предприятий медиаиндустрии // Петербургский экономический журнал. – 2015. – №3. – С. 107 – 114. Бокарев Т. Принципы медиапланирования в Интернете [Электронный ресурс] URL: http://www.advi.ru/magazin/01/2/01_2_25.pdf (дата обращения: 05.10.2019). Брюханова В.Б. Электронный бизнес / В. Б. Брюханова. – Улан-Удэ : Издательство ВСГУТУ, 2016. – 107 с. Вартанова Е.Л. Медиасистема России / ред. Е. Л. Вартановой. – М. : Аспект Пресс, 2017. – 384 с. Волохова Д.В. Статистическое исследование динамики аудитории интернета в России. : дисс. … канд. эконом. наук: 08.00.12 / Д.В. Волохова. – М. : [б.и.], 2018. – 207 с. Галицкий Е. Б. Аудитория Интернета: социально-демографический анализ // Информационное общество. – 2008. – №3(4). – С. 19 – 36. Зенченко С.В. Цифровая трансформация маркетинговых коммуникаций в сети интернет: монография / С.В. Зенченко, П.В. Павлов, И.В. Пенькова, В.А. Королев, Е.Д. Бутенко. – Ростов-на-Дону: Издательство Южного федерального университета, 2018. – 402 с. Кравежина Л.Е. Тенденции и перспективы развития медиапотребления [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_21829961_20490243.pdf. – Доступ свободный. Кочеткова А.В. Медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003. – 86 с. Крючкова М.Н. Принципы медиапланирования рекламных кампаний в интернете // Интернет-маркетинг. – 2006. – №3. – С. 132 – 139. Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «медиапланирование» // Известия Оренбургского государственного университета. – 2012. – №4(36). – С. 171 – 173. Ляпина И.Р. Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты [Электронный ресурс] / И.Р. Ляпина, С.А. Блажко // Вестник государственного и муниципального управления. – 2016. – №1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-mediaplanirovanie-osobennosti-i-instrumenty (дата обращения: 17.10.2019). Мандель Б.В. Современная психология массовых коммуникаций: история, теория, проблематика. – М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2016. – 437 с. Мотовилова А. Цифра задушит аналог: ищи, кому выгодно – [Режим доступа] – URL: https://www.nakanune.ru/articles/114453/. (дата обращения: 09.10.2019). Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная) : учебное пособие / А.Н. Назайкин. – М. : СОЛОН-Пресс, 2016. – 447 с. Назайкин А.Н. Медиапланирование: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / А. Н. Назайкин. – М. : Эксмо, 2010. – 395 с. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100 % / Александр Назайкин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 459 с. Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2018 год [Электронный ресурс] – URL: http://www.unkniga.ru/images/docs/2018/pressa-2018.pdf. (дата обращения: 06.10.2019). Официальный сайт международной компании Telmar Worldwide [Электронный ресурс] URL: https://www.telmar.com/media-planning-software/ (дата обращения: 08.10.2019). Официальный сайт компании AB Design [Электронный ресурс] URL: http://www.abdesign.kiev.ua/ru/ (дата обращения: 08.10.2019). Павлова Ю.П., Гайдук Н.В. Организация защиты информации в информационно-коммуникационной сети [Электронный ресурс] // Научное обеспечение агропромышленного комплекса. Сборник статей по материалам IX Всероссийской конференции молодых ученых, посвященной 75-летию В. М. Шевцова. – Краснодар, 2016. – С. 282 – 283. – URL: https://www.kubsau.ru/upload/science/sspm9vkmup75l.pdf#25. (дата обращения: 06.10.2019). Романов А.А. Медиапланирование : учебно-практическое пособие / А. А. Романов, Г. А. Васильев, Р. В. Каптюхин. – М. : Евразийский открытый институт, 2010. – 239 с. Сиссорс Дж.З., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. – СПб.: Питер, 2004. – 406 с. Ушакова Н.И. Информационные технологии в специальности: учебное пособие / Н. Н. Ушакова. – Белгород : Изд-во Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2018. – 126 с. Цзюань Г. Воздействие на потребительские аудитории в Китайской Народной Республике с помощью рекламы: дисс. ... канд. социолог. наук : 22.00.08 / Гао Цзюань. – М., 2012. – 172 с. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 222 с. Юрасов А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. – М. : Горячая линия-Телеком, 2018. – 246 с. Яшкина К.С. Особенности медиапланирования вирусных интернет-кампаний // Стратегические коммуникации в современном мире. – 2018. – С. 365 – 370.
