Роль и особенности использования маркетинга в развитии международного туризма

В этой части мы рассмотрим роль маркетинга в условиях рыночных отношений, а также раскрыть основные принципы маркетинга международного туризма и его функции, которые способствуют повышению его конкурентоспособности.
Отметим, что развитие рыночных отношений в туриндустрии привело к необходимости образования рынка туруслуг, а его усовершенствование вызвало необходимость применения принципов маркетинга, являющихся главным инструментом, который способствует повышению конкурентоспособности. Необходимым условием эффективного маркетинга в международном туризме являются свободные рыночные отношения, а именно, возможность выбирать рынок сбыта, устанавливать свою цену, выбирать делового партнера, вести коммерческие переговоры и прочее, при этом специальные инструменты маркетинга дают возможность переориентировать спрос и приспособить компанию к меняющимся условиям рынка

.
В связи с этим, концепция маркетинга играет определяющую роль для международного туризма, а его специфический характер направлен на удовлетворение потребностей покупателя туруслуг на основе изучения спроса, зависящего от дохода, конъюнктуры, уровня образования, цены и рекламы.
Основными функциями маркетинга в том числе и в международном туризме выступают:
установление контакта с клиентом и убеждение его в том, что предлагаемый продукт полностью соответствуют тому, что он желает получить;
разработка предложения для обеспечения новых вариантов сбыта турпродукта;
анализ результатов деятельности по продвижению турпродукта;
использование имеющихся возможностей туриндустрии;
анализ расходов на рекламные кампании;
получение прибыли;
проведение маркетинговых исследований.
Последние позволяют определить проблемы, которые препятствуют эффективному ведению бизнеса, а также причины и пути решения этих проблем