Роль и обязанности арт-менеджера

Арт-менеджер - специалист, отвечающий за все организационные аспекты, в основном связанные со сферой искусства.
Арт-директор должен обладать глубокими знаниями в области искусства, бизнеса, маркетинга, арт-индустрии в целом. Художественные руководители - это идейные мозги проектов, отвечающие за организацию, коммуникацию и развитие концепции. В круг профессиональных интересов арт-директора входят реклама, издательское дело и полиграфия, а также отраслевые мероприятия, фильмы, различные виды искусства. Он отвечает за организацию и проведение концертов, разработку концепций, кампаний - выполняет широкий спектр работ, направленных на интерес и решение потенциального потребителя.
На рисунке 1 приведены значения понятия «арт-менеджмента».
Рисунок 1.Понятия арт-менеджмента.
Тщательный анализ, необходимость налаживания деловых отношений, самообучение - вот основные принципы, которыми руководствуется арт-менеджер. Объем его задач зависит от сферы деятельности, рассмотрим основные задачи, которые он решает:
общение с клиентами и коллективом художников;
организация художественных мероприятий разного уровня;
обеспечить доходность и популярность проектов;
общение с представителями печатных СМИ и интернет-изданий;
составление бюджета и планов рекламных кампаний, запусков проектов и другие важные темы;
создание базы данных контактных данных людей, которые могут выступить партнерами, инвесторами, потенциальными клиентами;
участие в мероприятиях, подбор команды специалистов для реализации проекта;
поддержка во внедрении традиционных и интеллектуальных продуктов;
анализ завершенного мероприятия, подготовка отчетов.
Он должен разрабатывать концепции, создавать рекламные материалы - от заметок журнала до материалов для торговых точек.
Успешная организация включает в себя огромный перечень работ, художественный руководитель контролирует их выполнение, а также самостоятельно берет на себя решение многих вопросов

. Он осуществляет деятельность в динамичной среде, поэтому должен постоянно приобретать и развивать новые знания. Арт-директор всегда должен быть модным, иначе его профессиональная ценность будет недооценена.
Работа с общественностью при реализации культурных мероприятий художественные руководители делятся на несколько этапов: подготовительный, организационный и постпроектный. Наиболее подробно эти фазы описаны Г.А. Аванесовой в своей работе [1, с. 201].
Подготовительный этап включает в себя анализ целевой аудитории, предпочтений и интересов исследования, составление отчета о проведенных исследованиях и последующее планирование проекта на основе полученных данных.
Организационная фаза должна включать информирование целевой группы о важных событиях, участниках мероприятия, поддержание активной обратной связи с аудиторией через возможные каналы: веб-сайт компании, социальные сети, творческие встречи и семинары. Это мероприятие поможет повысить интерес общественности к проекту.
Заключительный пост-проектный этап включает: анализ результатов после мероприятия, рассмотрение и оценку реакции зрителей и участников.
Следует отметить, что авторы-теоретики делят организации культурной сферы на коммерческие организации, основной целью которых является получение прибыли, и на некоммерческие, деятельность которых направлена ​​на реализацию культурных, образовательных, научных, благотворительных проектов. Говоря о связях с общественностью в коммерческих организациях культуры, авторы не выделяют какой-либо особенности деятельности PR в этой сфере