Роль и функции СМИ в современном обществе

В современном мире средства массовой информации, учитывая общественную значимость, массовость и доступность, оказывают влияние на все процессы, происходящие в обществе. СМИ активно способствуют формированию определенных ценностно-смысловых моделей для того или иного общества и часто изменяют его социально-культурную структуру.
Основные характеристики эффективности СМИ такие:
размер аудитории, охватываемой данным СМИ (для печатных средств характеристика определяется через тираж; для телевизионных - из-за количества населения, имеющего необходимые технические средства на территории покрытия);
потенциальные возможности, то есть интеллектуальный потенциал населения, является потребителем продукции СМИ;
сила информационного воздействия, которая является главным критерием эффективности СМИ.
В первую очередь стоит отметить, что раньше конструирования модели картины мира основывалось преимущественно на жизненном опыте индивидуального субъекта, то сейчас для субъектов, участвующих в различных формах международного сотрудничества (глобализационных процессах), оно все больше базируется на информации:
СМИ становятся основным источником знаний об обустройстве окружающего мира, и если СМИ игнорируют информацию, то ее значимость и влияние уменьшаются;
СМИ задают качество дискурса - понятие, критерии оценки, позволяющие судить о глубине освещения событий, контекст, обусловливает детерминации конкретного явления и его место в общей картине мира;
способ изложения информации в СМИ предполагает наличие базового уровня культуры (компетентность), что позволяет аудитории «правильно» интерпретировать содержание заложенного послание.
СМИ выполняет множество функций в совершенно разных сферах.
Коммуникативная.
Организаторская.
Идеологическая.
Культурно-образовательная.
Рекламно-справочная.
СМИ реализуют целый спектр социально-психологических функций: познавательную, отражение действительности, коммуникативную, информативную, конструирования социальной реальности, идеологическую, развлекательную и др. Фиксация функций позволяет определить природу массовой коммуникации и определяет подходы к СМИ как сложного, многоаспектного феномена, не только отражает и фиксирует систему общественных отношений и взаимосвязей, но и влияет на социальные и политические процессы.
Трансформация медиасистемы влияет на набор ее функций. Исходя из современного уровня понимания функций СМИ, стоит рассмотреть имеющиеся теоретические взгляды относительно рассматриваемого вопроса.
В. Хаґеманн к функциям СМИ относит информационную, воздействия на аудиторию, рекламы товаров, рекреационную, функцию наставления. К. Райт как одну из основных выделил функцию развлечения. Для Э. Перса главными обязанностями СМИ во время кризиса есть функции наблюдения, общественного отклика, сплочения людей в условиях опасности, ослабление общественного напряжения.
Обобщающая коммуникативная функция СМИ интегрирует в медиапространстве такие связанные и взаимозависимые функции: информационную; критики и публичного контроля деятельности власти; ценностно-регулирующую; психологического регулирования; социально-организационную; канала социального участия.
Как утверждает А. Черных, основной функцией современной журналистики является процесс создания информационного продукта и наделение его значением. По мнению исследовательницы, техническое развитие, в конечном счете, приводит к расширению влияния масс-медиа и к трансформации их социальной функции.
Таким образом, современные СМИ наделены следующими основными характеристиками:
- медиа являются первичными источниками значений и образов социальной реальности и выразителем общей идентичности;
- традиционные и новые медиа является важнейшим фокусом досуговых интересов, которые формируют общее культурную среду, следствием чего является рост экономического значения масс-медиа, связанного с конгломерацией и диверсификацией деятельности медиаструктурах.
Обозначая социально–психологические функции массовой коммуникации, мы помимо представления о характеристиках массовой коммуникации, определили и сферу воздействия СМИ на социально–психологические процессы. Это, в свою очередь, одновременно и сфера, в рамках которой возможно осуществление манипуляции. Все возрастающие потоки сообщений, передаваемыми различными СМИ, делают процессы восприятия, понимания и оценки их все более сложными. Вместе с тем, как справедливо подчеркивает Ю.А. Шерковин с усложнением структуры внешнего мира, с ускорением проходящих в нем процессов, человек все больше зависит от информации, которая практически превращается для него своего рода "вторую реальность», которая, создается через СМИ и через них же может контролироваться.
В основе социально-психологических функций лежат объективные потребности общества

. Однако, массовая коммуникация – это общение социальных групп, состоящих из отдельных людей, наделенных разумом, волей, чувствами желаниями. В силу этого они обладают объективными психологическими потребностями. Что не может не учитывать массовая коммуникация. Иначе передаваемые сообщения могут быть не поняты или не приняты аудиторией.
Выделяют следующие социально-психологические функции массовой коммуникации:
Функция социальной ориентировки опирается на потребность аудитории в информации для ориентировки в мире социальных явлений.
Функция участия в формировании общественного мнения основывается на потребности членов общества быть не только пассивными получателями информации, но и самим проявлять социальную активность в информационных процессах общества, в частности, в создании определенного общественного мнения, которое проявляется в форме различных видов обратной связи.
Функция социальной идентификации имеет своей основой потребность человека чувствовать свою причастность к одним группам и отмежевание от других. Удовлетворение данной потребности повышает у человека чувство защищенности и уверенности в своих силах. СМИ предоставляют практически неограниченные возможности для выбор реципиентом своих референтных групп.
Функция контакта с вязана с потребностью личности в установлении контакта с другим человеком для самовыражения и сопоставления своих взглядов со взглядами других людей. Одновременное восприятие огромной аудитории сообщений СМИ создает некую информационную общность, что облегчает установление контакта с незнакомыми людьми и закрепление связей со знакомыми.
Функция самоутверждения и познания проявляется в том, что в сообщениях СМИ реципиенты находят прямую или косвенную поддержку собственным идеям и взглядам.
Утилитарная функция массовой коммуникации выражается в том, что с помощью СМИ человек находит информацию с практической направленностью, заимствует эффективные модели поведения.
Функция эмоциональной разрядки осуществляется в основном через публикации и передачи развлекательного характера. Однако, в определенных условиях развлекательные передачи и публикации оказывают своего рода наркотическое воздействие, уводя реципиентов в мир иллюзий, отгораживая их от реальных и повседневных забот.
Особенно важно, по мнению автора, обратить внимание на информативную и манипуляционную функции. Так, информативная функция предполагает точность представленной информации, позволяет создание единой системы ее восприятия, умение журналиста анализировать и обобщать, стилистическую сдержанность изложения материала, конкретность и объективность в подаче фактов и событий и максимально сжатые высказывания.
Манипуляционная СМИ имеет целью воздействие на аудиторию. Автор материала провоцирует определенное поведение читателя, тем самым вызывая изменения в системе ценностей реципиента. Стоит заметить, что информативная функция СМИ в чистом виде встречается довольно редко, ведь любая информация в определенной степени влияет на читателя, формируя его точку зрения на освещаемое событие, что можно расценивать как влияние на его мысли и поведение, но манипуляция, в свою очередь, также не возможна без информирования.
Стоит отметить, что сейчас существует множество различных изданий, программ, каналов и это приводит к большей конкуренции, которая в свою очередь играет важную роль в улучшении эффективности работы разных СМИ. Для каждого из типов средств массовой информации характерны свои специфичные черты выпуска и/или публикации программ. К ним относятся, в первую очередь, социально-политическая ориентация, совокупность проблемно-тематических линий, ориентация аудитории, периодичность, регион, где распространяется, творческий имидж и другие.
В свою очередь все виды масс-медиа образуют систему средств массовой информации, которая формируется под влиянием разных факторов:
Первый фактор. СМИ создаются и используются для выражения социального мнении. Государственные и общественные организации, партии, ассоциации, а также отдельные личности имеют право заявлять и защищать свои взгляды, оценивать настоящее говорить о путях к будущему (безусловно, в рамках закона). Соответственно, все стороны имеют возможность выслушать друг друга и принять наилучшие возможные решения. Плюрализм также предоставляет возможность как возможность представить обществу каждую из существующих позиций, так и выбор сообщества, наиболее верного