Рекомендации по совершенствованию использования интернет-инструментов связей с общественностью и рекламы

Взаимоотношения ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» со средствами массовой информации в сети интернет становятся существенным средством связей с общественностью и рекламы.
Для компании важно — воспользоваться услугами журналистов в сети интернет. Хотя средства массовой информации в сети интернет могут принести вред или пользу в зависимости от того, удалось ли установить контакт со СМИ в сети интернет, вовремя ли приготовили пресс-релиз или другие материалы, облегчающие работу журналисту или редактору, но ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» выделяет для себя важные моменты в работе со СМИ в сети интернет: стараться максимально удовлетворять запросы журналистов или редакторов, а также устанавливать благоприятные отношения с ними в перспективе на долгосрочное сотрудничество.
При работе со средствами массовой информации в сети интернет предлагается использовать следующие инструменты:
– размещение интервью руководителя компании для СМИ о состоянии дел в компании;
– размещение статей о развитии ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» и перспективы на будущее;
– публикации статей некоммерческого характера в специализированных и отраслевых изданиях, в каталогах и справочниках.
От эффективности работы с инвесторами и клиентами зависит будущее благосостояние и развитие ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии», уровень лояльности и другие немаловажные факторы.
Компания преследует следующие цели при взаимоотношениях с инвесторами и клиентами:
– формирование у инвесторов и клиентов образа надежного партнера;
– побуждение инвестора или клиента обратиться к компании;
– стремление сделать данного инвестора или постоянного клиента;
– формирование у потенциальных клиентов и инвесторов определенного образа.
На основе рассмотренной выше концепции использования интернет-инструментов связей с общественностью и рекламы на период 01.06.-31.12.2019 могут быть выбраны инструменты распространения информации для более точного попадания в целевую аудиторию и наибольшую частоту контактов:
Реклама в интернет-справочниках.
Информационные сообщения на информационном сайте Infoservis.ru.
Информационные сообщения в интернет-справочниках
Для разработки и размещения информационных сообщений в справочниках планируется привлечь как специализированные компании, так и своих специалистов

. Также специализированные компании планируется привлечь для проведения анализа потребностей клиентов и сбор статистических данных об эффективности использования интернет-инструментов связей с общественностью и рекламы на период 01.06.-31.12.2019.
Таблица 2.5 – Размещение и стоимость рекламы в интернет-справочниках
Период размещения Этапы разработки и размещения Общая стоимость, руб.
01.06.-31.12.2019 1. Размещение рекламы в справочнике «Желтые страницы»:
- размещение рекламы в рубрике на первой странице (сортировка по алфавиту);
- стоимость размещения рекламы:
6 мес.*1475 руб. = 17700 руб.
8850
01.06.-31.12.2019 2. Размещение дополнительной рекламы на странице (до 500 знаков):
- стоимость размещения:
6 месяцев*590 руб