Рекламный плакат: способы повышения эффективности воздействия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Рекламу начали серьезно изучать в середине 20 века и теперь она стала частью нашей жизни. Практически везде мы видим и слышим рекламу: на телевидении, радио, в газетах и журналах, в транспорте, в магазинах, на улицах, где нам навязывают рекламируемый товар или услугу. При этом используется ряд различных методов и приемов, направленных на манипулирование человеческим сознанием, поскольку между потребителем продукта и производителем рекламы возникает связь. Реклама побуждает людей делать тот или иной выбор, выгодный рекламодателю. Большинство людей покупают продукт (или услугу) эмоционально, реагируя на образы, связанные в подсознании с этим продуктом (услугой). На данный момент наблюдается тенденция, согласно которой основной упор делается на привлечение и удержание новых клиентов, а также на предоставление клиентам компании максимально эффективной и разносторонней информации по интересующим их вопросам. Реклама ‒ важная часть маркетинговых коммуникаций и инструмент для создания внешних конкурентных преимуществ. Без рекламы невозможно представить работу современного бизнеса. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем продукте, привлечь потенциального покупателя и создать имидж надежного партнера. Проблема рекламы при представлении нового продукта стоит особенно остро. Наконец, существует риск того, что продукт не будет принят рынком. Поэтому очень важно выяснить, нужен ли рынку такой продукт, прежде чем начинать производственный процесс. А позже, во время рекламной кампании, стимулировать продажу товаров, воздействуя на потенциальных покупателей и показывая полезность товара и его лучшие качества. Цель исследования: повысить эффективность рекламной деятельности. Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи: 1. Раскрыть понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности; 2. Определить основные элементы рекламной деятельности предприятия и способы оценки ее эффективности. 2. Выявление преимуществ и недостатков постерной рекламы. 3. Анализ факторов восприятия наружной рекламы. Объект исследования: способы повышения эффективности воздействия рекламы. Предмет исследования: рекламная деятельность. Степень научной разработанности. Следует выделить работы таких учёных как: Н.Н. Худенко; Ю.Л. Борисов П.В. Горбунова и Г.Н. Кессон. Много публикаций об использовании знаний в рекламе. В этой области писали такие авторы, как В.В. Володеев, А.Н. Лебедева, Н.И. Богомолова и т.д. Методологической основой исследования является системный анализ, направленный на изучение объекта как целого, системы взаимосвязанных и взаимодополняющих друг друга функций; сравнительный анализ, позволяющий сопоставить различные модели организации рекламной деятельности, наблюдение, анализ внутренних документов и регламентов. Структура курсовой работы: В первой главе курсовой работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию эффективности развития рекламной деятельности. Здесь рассматриваются место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс развития рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей. А также приводятся экономические показатели, характеризующие важной рекламной деятельности. Во второй главе работы проводится исследование по эффективной работе с наружной рекламой.
Общая информация
Первый печатный плакат с рекламой был выпущен в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона. Но стоит отметить, что предплакатные формы наружной рекламы существовали уже в древности и средневековье. Например, в Древнем Риме широко распространена т...
Открыть главуБилборды
Слово «billboard» происходит от двух английских слов «bill» ‒ реклама и «board» ‒ доска. А слово «billbold» появилось более века назад в Соединенных Штатах, применительно к деревянным доскам, арендованным рекламодателям для размещения рекламных сообщ...
Открыть главуВиды и форматы плакатов
В современном мире существует множество видов и методов рекламы и проведения кампаний. Благодаря оригинальным и качественным материалам, оборудованию, графическим программам и методам печати самые обычные сегодняшние фотографии, надписи или рисунки м...
Развитие рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей
Развивающийся рынок товаров и услуг в России все больше требует привлечения и использования рекламы. Его корни уходят в глубь веков и связаны с тем, что производителям всегда нужно было информировать людей о товарах, которые они продают, о проводимых...
Правило «Трёх секунд»
Удивительно, но, несмотря на большое количество публикаций, постоянные напоминания различных гуру, читающих лекции о профессиональном дизайне и здравом смысле, одна из самых острых ошибок в работе профессиональных дизайнеров над рекламным плакатом ос...
Открыть главуШрифты и их восприятие
Шрифт при кажущейся простоте может сильно повлиять на восприятие человека. Шрифт, независимо от техники его исполнения, представляет собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма. Он является защитником культурного наследия народ...
Преимущества плакатов
Одним из лучших решений считается публикация плаката или календаря. Сегодня в рекламной индустрии плакаты широко используются как отдельный носитель рекламы. Удивительно, но плакаты с каждым днем становятся все более популярными, что в свою очередь...
Открыть главуЭкономические показатели, характеризующие важность рекламной деятельности
В США медийная реклама составляет около 5% от общих затрат на производство и продажу товаров. Для производителей товаров народного потребления эта доля еще выше: фармацевтические препараты - 20%; Парфюмерия, косметика - 13,8%; Посуда - 12,8%; алкогол...
Заключение
Реклама побуждает людей делать тот или иной выбор, выгодный рекламодателю. Большинство людей покупают продукт (или услугу) эмоционально, реагируя на образы, связанные в подсознании с этим продуктом (услугой). На данный момент наблюдается тенденция, согласно которой основной упор делается на привлечение и удержание новых клиентов, а также на предоставление клиентам компании максимально эффективной и разносторонней информации по интересующим их вопросам. Реклама ‒ важная часть маркетинговых коммуникаций и инструмент для создания внешних конкурентных преимуществ. Без рекламы невозможно представить работу современного бизнеса. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем продукте, привлечь потенциального покупателя и создать имидж надежного партнера. Сегодня плакат - это самый распространенный и популярный вид наружной рекламы, имеющий свои достоинства и недостатки. Если говорить о преимуществах, сразу уместно отметить, что наружную рекламу нельзя отключить или выключить, как это возможно в случае телевизионной рекламы. Для чтения рекламных сообщений не нужны никакие дополнительные устройства или гаджеты - все доступно и просто. Немаловажно и то, что аудитория наружной рекламы, в частности плаката, растет с каждым днем, благодаря активному росту автомобилизации населения. Плакат на данный момент является наиболее идеальным и экономичным видом рекламы. Не говоря уже о том, что ответ, который можно получить с помощью этого вида рекламы, намного превышает стоимость ее производства. Грамотно разработанный рекламный плакат - отличный вариант для распространения информации и продвижения вашего продукта на рынке. Ведь именно он может помочь покупателю сделать выбор или привлечь внимание к новому, неизвестному товару. Конечно, у плаката, как и у любого другого рекламного продукта, есть свои недостатки. К ним относятся сложность наведения, статические изображения и отсутствие звука. Часто плакат воспринимается общественностью неоднозначно - например, считается, что какие-то конструкции портят внешние визы построек, и поэтому во многих городах используется лицензия (разрешение) на размещение наружной рекламы, а это, в свою очередь, это приводит к неожиданным потерям для компании. Однако, благодаря высокому темпу жизни современного города, постоянно увеличивающемуся количеству автомобилей и быстрому движению на улицах, яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке. Реклама стала очень плотной частью нашей жизни и ее неотъемлемой частью. Их эффективность возможна только при профессиональном уровне, поскольку незнание психологических методов ведет к созданию непрофессиональной рекламы. В наши дни все чаще в рекламу приглашаются «звезды» кино и музыки, а также модели и всевозможные ученые. Все это связано с тем, что если потенциальные покупатели видят понравившуюся «звезду», они подсознательно стремятся к ней, хотят «быть рядом», поэтому покупают тот или иной товар (который может им вообще не понадобиться) в некоторых отношениях быть похожим на кумира. Привлечение к рекламе ученого (врача, психолога и т.д.) Также побуждает людей совершать рекламируемую им покупку. Многие думают, что раз сам доктор («знающий и понимающий свое дело») говорит, что это хороший продукт, значит, это действительно так. Вы должны это купить. Все эти уловки придуманы рекламодателями только для того, чтобы получить как можно больше денег. В рекламе изображены «красивые картинки», счастливые семьи, произнесены увлекательные слова, побуждающие их купить товары. Люди этому верят. Эти методы действительно работают. Ведь каждому человеку не хватает любви, счастья, благополучия - всего того, что так часто демонстрирует реклама. Рекламодатели изучают человеческую психику, влияют на нее и тем самым пользуются «слабостью» покупателей. Чтобы правильно влиять на людей, вам понадобится большой талант и хороший гид по психологии личности человека. На основе этих знаний рекламодатели создают настоящие шедевры рекламы. Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, в котором эффект рекламного мероприятия сравнивался с затратами на его реализацию. Оценка показала, что затраты на продвижение товара окупятся за три месяца и в целом проект удобный, то есть прибыльный. Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании, то есть оценка ее качественных показателей, проводилась на примере печатной рекламы нового продукта с использованием тестовой методики. При реализации рекламных кампаний следует учитывать степень воздействия рекламы. Рекламное давление должно быть дозированным, чтобы обеспечить максимальную эффективность. С одной стороны, важно не насыщать аудиторию слишком настойчивым повторением одних и тех же рекламных сообщений. С другой стороны, рекламные сообщения не следует отделять друг от друга через большие промежутки времени. Следовательно, необходимо различать: - минимальный уровень - достаточный для достижения цели рекламной кампании; - уровень, за пределами которого наращивание давления бесполезно или, более того, даже вредно.
Список литературы
1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2011 – 92 с. 2. Бердышев С.Н.. Эффективная наружная реклама. - М.: ИТК Дашков. - 2010. 3. Денисон Д., Л. Тоби. Электронный учебник по рекламе. - 2017. 4. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы/И. Качалов // Реклама. – 2020. - №1. – С. 20-22. 5. Капр. А. Эстетика искусства шрифта. - М.: Аспект Пресс, 2019. 6.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В.Г. Кисмерешкин. – М.: ОАО НПО «Экономика», 2020. – 192с. 7. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. – 2-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2018. 8. Наумова А.В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2011. – 140с. 9. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2013. – 192с. 10. Рейгородский Д.Я. Реклама. Внушение и манипуляция. Самара: Издательский дом «БАХРАМ-М», 2017. 11. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов/ Е.В. Ромат. – Киев; Харьков: НВФ «Студенческий центр», 2020. – 480с. 12. Ромат E.В, Д. Сендеров. Реклама: теория и практика. - М:. Питер. - 2012. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - М.: Юнити. - 2012. 13. Устинин В. Б. Исскуство наружной рекламы. - 2019. 14. Ценев В.Е. Психология рекламы. - М.: Бератор. - 2018. 15. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: - 2017. 16. Шейнов В.П.. Библиотека практической психологии. Скрытое управление человеком. Минск, 2015.
