Рекламное продвижение и связи с общественностью в сети итернет
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Интернет уже давно перестал быть просто местом виртуального скопления молодежи и обмена всевозможными документами и файлами при помощи файлообменных сетей. Сегодня глобальная сеть представляет собой значительную и обширную торговую площадку, на которой можно вести прибыльный бизнес. Конечно, далеко не последнюю роль в данном процессе, как и в любом другом, играют связи с общественностью и рекламы в сети интернет. Роль сети интернет в жизни каждого человека растет пропорционально доступности самого интернета. И если сегодня практически не осталось мест, не имеющих выхода в сеть, то можно себе представить, насколько велико будет влияние интернета через несколько лет, в самом обозримом будущем. И именно поэтому связи с общественностью и рекламы в сети интернет в последнее время становится все популярнее. Однако прежде чем принимать решение воспользоваться инструментами и технологиями связей с общественностью и рекламы в сети интернет, необходимо учитывать как преимущества, так и недостатки интернет средств как инструментов связей с общественностью и рекламы в сети интернет. В этом и заключается актуальность выбранной темы исследования. Стремительная компьютеризация и развитие сети интернет предоставляет компаниям уникальную возможность заявить о себе огромной аудитории в интернете. Вопрос об особенностях связей с общественностью и рекламы в сети интернет достаточно популярен, поэтому не возникло проблем при подборе информации для данной работы. Оценивая уровень разработанности вопроса, следует заметить, что при всей популярности исследований, остаются проблемы, связанные с систематизацией разнообразных точек зрения. Степень изученности проблемы исследования является в настоящее время достаточно полной и хорошо освещена в современной научной литературе. В настоящее время этим вопросам уделено внимание многих авторов, как практиков, так и теоретиков. Данная тема находит свое отражение в трудах отечественных экономистов и социологов по проблемам связей с общественностью и рекламы: М.Л. Асмоловой, Ф. Вирина, Л.С. Сальниковой И.М., Синяевой, Ф.И. Шарков и другие. В основе теоретической части работы лежит анализ книг по связям с общественностью и рекламы: М.Л. Асмоловой «Искусство презентаций и ведения переговоров», Ф. Вирина «Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов», Л.С. Сальниковой «Современные коммуникационные технологии в бизнесе», Чумикова А.Н. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» и «Медиарилейшнз». Цель работы — получение теоретических знаний и практических навыков рекламного продвижения и формирования связей с общественностью в сети интернет.
Связи с общественностью и реклама в сети интернет
Сегодня связи с общественностью и реклама это один из самых эффективных инструментов, способных влиять на общественное мнение, а интернет — самый доступный, быстрый и сравнительно недорогой способ донести необходимую информацию до максимально широкой...
Открыть главуЗарубежный и российский опыт формирования связей с общественностью и рекламы в сети интернет
В зарубежных странах сети интернет как средству связей с общественностью и рекламы уделяется большее внимание, чем в России, на этой области в иностранных государствах делается упор уже давно, тогда как Россия стала выходить на этот уровень не так да...
Открыть главуХарактеристика ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии»
ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» — одна из старейших авиакомпаний в мире. Компания была утверждена декретом советского правительства от 9 февраля 1923 года об организации системы гражданского воздушного сообщения. Полное фирменное наименование О...
Анализ целей и задач связей с общественностью и рекламы в интернете
От эффективности работы с инвесторами и клиентами зависит будущее благосостояние и развитие ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии», уровень лояльности и другие немаловажные факторы. Компания преследует следующие цели при взаимоотношениях с инвесторам...
Открыть главуАнализ инструментов связей с общественностью и рекламы в интернете
Инструментами связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в интернете являются: – промо-страница; – веб-сайт; – социальные сети; – информационный портал; – рекламный видеоролик; – рекламный баннер; – почтовая рассылка соо...
Открыть главуРекомендации по совершенствованию использования интернет-инструментов связей с общественностью и рекламы
Взаимоотношения ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» со средствами массовой информации в сети интернет становятся существенным средством связей с общественностью и рекламы. Для компании важно — воспользоваться услугами журналистов в сети интернет. ...
Открыть главуЗаключение
Целью работы является изучение теоретических и методических аспектов связей с общественностью и рекламы в интернете. Объектом исследования в работе выступило ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии». В работе выполнены все поставленные задачи: – рассмотрена история возникновения и развития интернета; – изучен зарубежный и российский опыт формирования связей с общественностью и рекламы в сети интернет; – проведен анализ использования инструментов связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в сети интернет; – разработаны рекомендации по совершенствованию использования инструментов связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в сети интернет; – проведена коммуникативная оценка использования инструментов связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в сети интернет. По результатам исследования можно сделать следующие выводы: В ходе написания теоретической части работы рассмотрены предпосылки формирования связей с общественностью и рекламы в сети интернет. Раскрытие всех теоретических вопросов в данной работе непосредственно связано с практикой. Цель связей с общественностью и рекламы состоит в увеличении числа клиентов исследуемой компании, на более глубокое проникновение на целевые рынки. Задачи связей с общественностью и рекламы: Сохранение клиентуры и увеличение объема продаж. Разработка и размещение информационных сообщений в интернете. Длительность размещения: 6 мес. Дата достижения цели связей с общественностью и рекламы – 31.12.2019. Выбор целевой аудитории позволил определить инструменты, технологии, коммуникативную и поведенческую эффективность использования инструментов связей с общественностью и рекламы в интернете. Избранным средством связей с общественностью и рекламы является работа со средствами массовой информации в сети интернет. На основе разработанных и размещенных информационных сообщений в интернете проведена их коммуникативная оценка, которая подтвердила эффективность использования инструментов связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в интернете. Анализ коммуникативной эффективности и влияния на покупательское поведение инструментов связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» в интернете показал положительные результаты. К примеру, доказательством эффективности использования инструментов связей с общественностью и рекламы в сети интернет можно считать стабильное увеличение количества просмотров информационных сообщений в сравнении с их ежедневным средним уровнем. В результате использования инструментов связей с общественностью и рекламы: информационных сообщений в интернете в каталогах, справочниках и сайтах предполагается еще большее повышение рейтинга узнаваемости ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии», что привлечет большее количество клиентов и даст дополнительные аргументы веб-дизайнерам, журналистам и редакторам при склонении потенциальных клиентов. В 2019г. приоритетные задачи связей с общественностью и рекламы ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» сохранятся: – увеличение занимаемой доли рынка; – расширение ассортимента и увеличения объемов реализации продуктов, услуг; – повышение лояльности клиентов к компании. Для усиления позиций в интернете следует также сосредоточить усилия на повышении уровня качества обслуживания посетителей вэб-сайта компании и подписчиков в социальных группах. Из всего вышесказанного можно сделать заключительный вывод, что правильно выбранные и эффективно используемые инструменты связей с общественностью и рекламы: информационных сообщений в интернете в каталогах, справочниках и сайтах ПАО «Аэрофлот – российские авиалинии» способны повысить спрос, узнаваемость и лояльность к компании. По приведённым выводам представленного исследования можно сказать, что поставленная цель работы достигнута.
Список литературы
Алцыбеева И. А. Современные технологии распространения рекламы [Электронный ресурс] – Сборники конференций НИЦ Социосфера – №37, 2017. – режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-rasprostraneniya-reklamy Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание. – М.: Дашков и К°, 2015.–324с. Асмолова М.Л. Искусство презентаций и ведения переговоров. Учебник. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2015.–356с. Веснин В.Р. Менеджмент для всех. – М.: Знание, 2014.–360с. Вирин Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов. – М.: Эксмо, 2015.–224с. Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: ЮНИТИ, 2015.–280с. Гонтарева И.В. Управление проектами. Учебное пособие. – М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2016.–384с. Гончаров В.И. Менеджмент предприятия. – Мн.: Изд-во МИУ, 2013.–216с. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. Учебник. – М.: Аспект Пресс, 2015.–254с. Обозреватель СМИ. // Медиа-сервис. // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.obzor-smi.ru Официальный сайт группы компаний «PR-технологии», [Электронный ресурс] режим доступа – http://www.prtex.ru Официальный сайт ПАО «Аэрофлот», http://www.aeroflot-russian airlines.ru Сайт «Реклама и Пиар в России», [Электронный ресурс] режим доступа – http://www.rwr.ru Сальникова Л.С. Современные коммуникационные технологии в бизнесе. Учебник. – М.: Аспект-Пресс, 2015.–296с. Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2016.–288с. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью. Учебник. – М.: Юрайт, 2017.–552с. Смирнова В.В. Успешные продажи. – СПб.: Питер, 2015.–192с. Спиридонова И. Организация рекламной кампании [Электронный ресурс] – Энциклопедия маркетинга. – Санкт-Петербург, 2019. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/m5/7.htm Чумиков А.Н. Медиарилейшнз. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2016.–184с. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. Учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2016.–159с. Шамхалова С.Ш. Теле- и радиореклама: секреты завоевания потребителей. 2-е издание. – М.: Дашков и К°, 2015.–137с. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации. Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2015.–342с. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. PR. Учебно-справочное пособие. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: РГГУ, 2016.–639с.//[Электронный ресурс]. – URL: http://www.marketologi.ru/docs/downloads/lib/2019/04/15/1.pdf
