Рекламная политика фирмы

Важнейшим инструментом продвижения товаров и услуг компании является реклама. Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. В свою очередь, компании должны осуществлять действия, связанные с разработкой рекламных мероприятий, с целью формирования имиджа и, как следствие, привлечения новых клиентов. В современных условиях это необходимый аспект организации эффективной деятельности любого предприятия.
В научной литературе отсутствует определение понятия «рекламная политика», однако ряд авторов рассматривают его в контексте рекламной деятельности, рекламного процесса, медиапланирования, маркетинга, коммуникационных и рекламных стратегий. Таким образом, И. М. Синяева раскрывает основы организации рекламной деятельности как рекламную программу, которая определяет направление рекламного воздействия, формирует рекламную идею и планирует вариацию рекламных выступлений.
Схема такого процесса состоит из четырех звеньев и выглядит таким образом (рис. 1.3)
Рисунок 1.3. Элементы организации рекламной деятельности
Также И.М. Синяева отмечает, что перед началом рекламной деятельности необходимо разработать рекламную стратегию, которая определяется тем, как рекламодатель использует творческий комплекс: целевая аудитория, концепция продукта, средства распространения рекламы, рекламное сообщение.
По словам экономиста Э.В

. Рома, рекламная стратегия является составной частью маркетинговой стратегии компании. Этого мнения придерживается автор книги «Стратегический менеджмент» Фархад Аналоуи, который пишет, что для малого бизнеса рекламная стратегия является одной из важнейших маркетинговых стратегий. Это очень эффективный метод продвижения, который дает информацию о продуктах и услугах компании потенциальным клиентам.
То, как компания действует и нацеленное достижение своих целей – это рекламная политика. Рекламная политика компании – это набор правил и идей, основанных на ее корпоративных ценностях, которые регулируют выделение средств на разработку и распространение рекламы.
Объектом рекламной политики является потребители или целевая аудитория, средства массовой информации, все каналы распространения рекламы, конкуренты данного субъекта рекламной политики. Субъектом рекламной политики может быть корпорация, фирма или компания.
Важно отметить, что суть рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики. В то время как рекламная стратегия является общим ориентиром и установкой для достижения конечных целей, рекламная тактика понимается как набор средств и приемов для достижения цели, своего рода линия поведения.
Рекламная политика и имидж тесно взаимосвязаны, так как успех рекламной политики зависит от имиджа компании, и наоборот