Рекламная деятельность

Кроме того этические проблемы маркетинговой деятельности могут возникнуть в сфере рекламы. В процессе рекламной кампании довольно часто искажается информация о характеристиках рекламируемого продукта или его стоимости. Несмотря на то что законодательство Российской Федерации прямо содержит запрет на такие действия к подобным уловкам прибегает даже крупные серьезные компании. В качестве примера можно привести мобильного оператора который в рекламном ролике указал одну стоимость за минуту разговора, а в реальности при подключении сумма была иной, что привело к скандалу в средствах массовой информации и разбирательству в Федеральной антимонопольной службе.
В том случае, если потребитель считает, что получит большую ценность от услуги или продукта, чем получает фактически, то маркетинг считается вводящим в заблуждение.
К неэтичным методам относятся такие уловки как сравнение цены товара с конкурирующими фирмами например при помощи слогана "А у нас дешевле"), непредоставление информации о важных условиях реализация рекламируемой продукции.
Как как правило потребителям самостоятельно трудно определить что является верным в рекламном сообщении а что нет.
Этичной рекламой считается такая реклама, которая передаёт потребителю правдивую и корректную информацию о рекламируемых товарах и услугах.
Считается весьма неэтичного отзываться в негативном ключе о конкурентах.
Однако часто встречается, что компания всегда стараются преувеличить достоинства собственной продукции и приуменьшить - компании конкурента.
Не стоит забывать, что такая тактика вряд ли приведет к желаемому эффекту поскольку может просто оттолкнуть потенциального покупателя.
Следующей этической проблемой является использование сексуальных образов в рекламе.
В западных странах товары начиная с шоколада заканчивая автомобилями рекламируется при помощи сексуальных образов

. Однако проблема заключается в том что в «Конвенции о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин», принятой ООН, любое стереотипное изображение женщины квалифицируется как дискриминация по признаку пола. Маркетологи широко используют сексуальные мотивы в рекламных кампаниях и не собираются отказываться от них. Как показывает практика данная стратегия работает и в 90% женское тело слушать приманкой. Образ стройного женского тела является привлекательным как для мужчин так и для женщин (мужчины обращают на него внимание инстинктивно, женщины ассоциирует себя с ним) и способствует увеличению продаж товаров. Вместе с тем использования женского тела вызывает протесты, и нередко раздаются голоса призывающий запретить эксплуатацию женского тела в рекламе.
Причём изображение женского тела в рекламе бывает бывает порой совершенно неуместным, совершенно непонятно для чего используется женское тело в рекламе автомобилей, напитков, операторов сотовой связи шоколада, мужского парфюма и т.д.
Сами рекламодатели прекрасно осознают не этичность повсеместного использования женских образов в рекламе но не собирается отказываться от его эксплуатации.
Один из журналистов прямо объяснил «сексуальный инстинкт, как двигатель рекламы» на примере рекламной кампании зажигалок «Zippo». В этой рекламе на первом плане был изображен бросающийся в глаза слоган «Не откажет никогда!» и изображение обнаженной женщины, а на втором плане был изображен удовлетворенно курящий мужчина. «Только откровенный дурак после этого, — цитата из «АиФ — Москва», — не обзаведется такой чудесной зажигалкой, благодаря которой никто и ничто в постели никогда не отказывает!»