Реклама в кино или продуктплейсмент как способ продвижение товара

Введение

В условиях глобализации экономических процессов повышение конкурентоспособности предприятий становится все более важным. В частности, от эффективности продвижения товаров и услуг, которое позволяет донести необходимую информацию до потребителя, и зависит способность компании к конкурентной борьбе. Успешное маркетинговое продвижение обеспечивает организации узнаваемость и приток клиентов посредством различных инструментов маркетинговых коммуникаций. Уровень доверия к прямой рекламе безостановочно падает, что объясняется ее обилием и широким многообразием. Общество все чаще остается равнодушным к рекламным сообщениям. В свою очередь, product placement – это маркетинговая технология, позволяющая управлять массовым сознанием и покупательским поведением посредством скрытого и интегрированного размещения в различных художественных произведениях, что обуславливает актуальность данной курсовой работы. Степень изученности темы. В настоящее время тема применения технологии product placement продолжает активно разрабатываться, как отечественными, так и зарубежными специалистами в области рекламы и маркетинга. Первой опубликованной научной работой, посвящённой технологии product placement, является монография Самюэля Туркотта «Gimmy a Bad!» («Кружку Bud, пожалуйста! Индустрия продакт плейсмент в художественном кино»). В данном труде представлены обобщенные результаты различных интервью, проведенных совместно с профессионалами в области product placement 1990-х годов. Ключевой акцент в работе сделан на описании действий каждого из участников процесса размещения продуктов и услуг в кинематографе с целью их рекламного продвижения. Кроме того, С.Туркотт производит глубокий анализ преимуществ применения технологии product placement как рекламодателями, так и продюсерскими корпорациями. В своей научной работе С.Туркотт также предложил классификацию видов product placement, актуальную по сегодняшний день. В 1995-ом году им было предложено разделять product placement по видам сенсорных каналов, посредством которых транслируется информация о тех или иных придвигаемых товарах. Так, Туркотт выделил аудиальный, визуальный и двигательно-эмоциональный виды технологии product placement в соответствии с доминирующим каналом передачи информации потенциальному потребителю. Подход, разработанный в монографии С.Туркотта, дает возможность систематизировать разнообразие существующих приемов продвижения товаров и услуг с помощью product placement в современном кинематографе, а также исследовать степень вовлеченности зрителя и роль конкретного продукта в развитии художественного сюжета. Иными словами, работа Самюэля Туркотта является одной из основополагающих в изучении технологии product placement и признана как западным, так и российским научным сообществом, однако до настоящего времени работа ученого на русский язык официально переведена не была. Несмотря на это, приведенные в монографии гипотезы и классификации могут быть использованы в целях достижения задач курсовой работы. Среди работ российских исследователей технологии product placement следует отметить книгу «Product Placament по-русски» Полины Александровны Киселевой. В своей работе Киселева приводит большое количество кейсов, адаптированных под отечественный менталитет и существующие правовые ограничения. Работа «Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы» Ольги Павловны Березкиной также является одной из значимых в изучении технологии. В ней рассматриваются ключевые элементы технологии product placement в России. Целью работы является изучение технологии product placement как инструмента продвижения товара. В соответствии с целью работы необходимы к исполнению следующие задачи: изучить понятие и виды product placement; исследовать предпосылки, историю развития и особенности использования product placement; изучить преимущества и недостатки использования технологии product placement; проанализировать практическое применение product placement; исследовать проблемы развития технологии product placement. Объект исследования – технология product placement. Предметом исследования является изучение особенностей практического применения инструмента product placement. В процессе исследования были использованы общенаучные методы исследования: сравнение и анализ вторичной информации, а также анализ литературы по теме исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.