Реклама, нейминг, брендинг
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Данная работа посвящена вопросам нейминга и брендинга в процессе позиционирования компании и формирования образа товара, точнее говоря, исследуется языковое выражение системы образов, представленных в рамках рекламного дискурса. Реклама в современную информационную эру является неотъемлемой частью повседневной жизни человека. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Из рекламы потенциальный покупатель может узнать о наличие нового или необходимого ему товара, а также о месте, где товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Что касается понятия «нейминг», этот термин, как и многие другие термины в рекламной индустрии, пришёл к нам из английского языка. Буквальный перевод означает «создание имени». В реальности это трудоемкий процесс разработки хорошего, удовлетворяющего всем основным требованиям имени компании или бренда, что в свою очередь, является весьма актуальным в XXI веке. Нейминг – это первый шаг в формировании уникального фирменного стиля и в последующем продвижении бренда. Потребность в комплексном осмыслении этого понятия остается весьма актуальной. Актуальность обусловлена также высоким интересом лингвистов к изучению различных аспектов рекламного текста, а также потребностью в выделении новой области знаний о языке рекламы – лингвомаркетинга, что обусловлено активностью маркетинговых коммуникаций в коммуникационных процессах, протекающих в обществе. Объект исследования: рекламемика, как неотъемлемая часть медийного пространства, актуализирующего развитие современного русского языка. Предмет исследования: создание эргонимов и прагматонимов, особенности их речевой реализации в рекламном дискурсе. Цель работы: рассмотреть особенности номинации в рекламной коммуникации. Задачи, которые необходимо решить: выявить специфику рекламного дискурса и рекламного текста; рассмотреть особенности «брендинга» и «нейминга»; описать способы образования и особенности функционирования «эргонимов» в языке рекламы.
Реклама и виды рекламных изданий
Слово «реклама» – латинского происхождения (от лат. reclamare). Первоначально оно означало «громко кричать» и имело отношение к уличным торговцам, зазывающм покупателей криком, и глашатаям, которые криком сообщали народу на улицах и площадях о важных...
Открыть главуОсобенности нейминга и брендинга
Нейминг (от англ. to name ‘называть, давать имя, нарекать’) – это прежде всего процесс номинации, потому следует для начала остановиться на понятии имени собственного, исследованием которого занимается раздел языкознания «ономастика», что в переводе ...
Открыть главуНейминг: виды и способы создания имени бренда
Как правило, нейминг представляет собой не создание отдельно взятого наименования, а создание системы составляющих бренда рекламем. Наиболее значимыми наряду с названием выступают такие компоненты как графический бренд (логотип) и слоган. Кроме того,...
Открыть главуЭргонимы: функции, виды и способы создания
Эргоним, в первую очередь, как и любой функционирующей в языке и речи лингвистический термин, является единицей семиологической системы. Структура эргонима – это совокупность всех потенциальных коннотаций и признаков, свойственных тому или иному имен...
Заключение
Нами были рассмотрены явления рекламной коммуникации, нейминга и брендинга и составляющие компоненты этих процессов. Что в результате позволило сделать ряд системных выводов. 1. Рекламная деятельность подразумевает пропаганду товаров и услуг, привлечение внимания людей с целью мотивировать их к определённому выбору. Как особый вид коммуникационной деятельности, реклама, сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития, обладает большим исследовательским потенциалом, в том числе в лингвистике. Рекламный дискурс охватывает практически все сферы деятельности человека в информационном обществе, а рекламные тексты и образы сопровождают современного человека повсеместно. Рекламный текст понимается как комплексная коммуникативная единица, его создание подчиняется задаче сформировать у реципиента рекламный образ с помощью вербальных и невербальных знаков. Рекламный образ направлен на мотивирование реципиента к выполнению общей цели рекламы – приобретению товара или услуги. 2. Чтобы сделать объект рекламы востребованным, используются технологии нейминга и брендинга. Рассматривая понятие нейминг, мы отметили, что это своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанная с имянаречением, образующая особый класс ономастической лексики – эргонимы. Эргонимы, если под этим термином понимать онимы, подвергшиеся процедуре брендинга, то есть, имена, обозначающие любую рекламему (текстовый элемент рекламной коммуникации), довольно разнообразны в структурном и семантическом плане. Общей их чертой является принадлежность к ономастическому пространству русского языка и выраженная прагматическая направленность. Потенциал рекламного воздействия будущего бренда учитывается в момент создания имени. 3. К современному эргониму существует целый ряд требований: наряду с необходимостью информировать об объекте рекламы, он должен вызывать положительные ассоциации, привлекать внимание. Прагматическая ориентированность имени на целевую аудиторию предполагает важность воздействующей функции. Выразительность, запоминаемость и эмоциональная окрашенность эргонима – весьма важные факторы успешности двух взаимосвязанных процессов – нейминга и брендинга. 4. Под брендингом понимается строительство бренда – формирование имиджа торговой марки, либо продукта, или производителя, что делает его привлекательным для потребителя. Имя бренда – эргоним – может быть мотивировано лингвистически, а также экстралингвистически. Основным способом создания имени бренда, т.е. онимизации эргонимов выступает лексико-семантическая онимизация. Весьма продуктивны трансонимизация и заимствования. 5. Эргонимы стали неотъемлемой частью современного языкового пространства, существующий сегодня эргонимикон представляет отдельную самостоятельную систему онимов, в которой реализуются некоторые тенденции, свойственные современному русскому языку в целом и рекламной коммуникации в частности. Таковыми являются антропоцентризм, языковая мода на заимствование, стремление к языковой экономии, к языковой игре, экспрессии и т.д.
Список литературы
Алистанова Ф. Ф. Эргонимы современного русского языка как микросистема: автореф. дисс. … к. филол. н. Махачкала, 2011. – 21 с. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. – 3-е изд. – М.: Вершина, 2007. – 194 с. Вегенер Ю.С. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда // Омский научный вестник. 2012. – № 1. – с. 82. Володина М.Н. Национальное и интернациональное в процессе терминологической номинации / М.Н. Володина. – Москва: Изд-во МГУ, 1993. – 106с. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. – Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. – 152 c. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. – М.: Аспект пресс, 2015. – 113 c. Елистратов, В. С. Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие / В.С. Елистратов, П.А. Пименов. – М.: Омега-Л, 2014. – 87 c. Карманов М. В. Теоретические вопросы оценки нейминга / М. В. Карманов, О. А. Золотарева // Экономика, статистика, информатика. – №4. – 2013. – с. 351. Клочкова М. С. Мерчандайзинг: Учебно-практическое пособие / М. С. Клочкова, Е. Ю. Логинова, А. С. Якорева. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 129 с. Курбанова М. Г. Эргонимы современного русского языка: семантика и прагматика: дисс. … к. филол. н. Астрахань, 2014. – 177 с. Ягодкина М. В. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие / М. В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2014. – с. 214. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов – М., 2008. – 288 с. Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. – М.: Большая российская энциклопедия, 2002. – 709 с. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М.: Наука, 1978. 198 с. 2-е изд., перераб. и доп. 1988. – 192 с. Скнарев Д.С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты: автореферат дис. ... доктора филологических наук: 10.02.01 Челябинск, 2015. – 42 с.
