Реклама как инструмент позиционирования бренда

Рекламные продукты, распространяемые среди массовых получателей, предполагают максимально широкий круг получателей рекламного сообщения. Оптимальными каналами распространения сообщений, предназначенных для массовых получателей, являются современные средства массовой информации или медиа, как их обычно называют сегодня. Для массового распространения рекламных сообщений используются не только широко распространенные медийные продукты, но и специальные рекламные носители в людных местах. Такие места могут включать в себя городские площади, центральные улицы, общественный транспорт и прочее.
Индивидуальная реклама обеспечивает воздействие на каждого потребителя индивидуально. В целом, рекламные СМИ занимают особое место. По мнению экспертов, СМИ - это многослойное явление. Качество средств массовой информации определяется тем, что они пропорциональны человеку, его образу мышления.
Ряд рекламных инструментов был в целом определен как рекламный носитель. Весь набор рекламных материалов может быть основан на массовых показателях (охват целевой группы), характеристиках передачи получателю (массовая и индивидуальная реклама), конкретной форме и типе передачи рекламного сообщения (визуальная или печатная реклама), аудио- или радиореклама, аудиовизуальная запись) или телевизионная реклама, приложения (внешние и внутренние), приемы (при использовании определенных каналов передачи - давление, свет, звук).
Остановимся на более детальной характеристике видов рекламы в таблице 2.
Таблица 2 Характеристика видов рекламы
№пп
Вид рекламы Носители
1. По способу передачи
1.1 Зрительная реклама Периодическая печать (газеты, журналы); Специальные рекламные издания (проспекты, брошюры, открытки, рекламные упаковки и оттиски на сумках, пакетах).
1.2 Звуковая реклама Радио
1.3 Зрительно-звуковая реклама Кино и телевидение
2. По области применения
2.1 Средства внутренней рекламы Любые доступные носители
2.2 Средства внешней рекламы Носители, размещаемые в организациях и адресованные относительно узкому кругу посетителей
3. По области применения
3.1 Витринно-выставочная реклама Оконные витрины, Выставки
3.2 Плакатно-графическая реклам Плакаты, афиши, рекламные щиты и стенды, вывески, панно, прейскуранты
3.3 Световая реклама Различные световые плакаты и надписи
3.4 Печатная реклама Тексты на упаковочных материалах, рекламные листки, объявления и тексты в периодической печати, проспекты, каталоги и др
3.5 Телереклама, радиореклама, устная реклама и др.
Сегодня на рынке жесткая конкуренция, а телевидение и интернет постепенно заняли лидирующие позиции среди средств рекламы

. Тем не менее, печатные СМИ остаются авторитетным источником информации. Информация, размещенная в печатных СМИ, может быть прочитана и изучена несколько раз. Печатные тексты богаты и разнообразны по содержанию, все материалы публикуются в удобной для пользователя форме.
Рекламный рынок растет, и сама реклама больше не является наиболее важным элементом определения успеха в бизнесе. Сегодня для проведения успешных рекламных и PR-кампаний необходим профессиональный подход, который подразумевает необходимость проведения маркетинговых исследований в СМИ.
Маркетинговым исследованием называется вид маркетинговой деятельности, направленной на адаптацию производства к потребностям конкретных потребителей. Многие авторы определяют маркетинговые исследования как систему обработки, обобщения, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом уровне [2, с.58].
Хотя отдельные каналы коммуникации, используемые в маркетинге и продвижении, имеют специфические характеристики в процессе воздействия на потребителя, коммуникативное воздействие на комплекс действительно эффективно. Этот коммуникативный эффект возможен только в рамках интегрированных маркетинговых коммуникаций, решением которых является профессиональное медиапланирование рекламных кампаний.
Однако значительная экспозиция с использованием различных средств приводит к недостаточному увеличению рекламных бюджетов, а не к тому, что этот эффект получает адекватный отклик со стороны потребителя. Степень согласованности ожиданий и информации, предлагаемой на рынке рекламных услуг, будет служить критерием выбора эффективности средств. Таким образом, окончательное решение о выборе оптимальных каналов связи с целевой группой может быть принято только на основе анализа данных, полученных в ходе исследования рынка, и экономического обоснования оптимального плана.
Поэтому данные, полученные в контексте маркетинговых медиа-исследований, неизбежно должны стать основой для дополнительного медиа-планирования в соответствии с целями компании