Реклама как фактор снижения трансакционных издержек
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В ходе ведения деятельности компания несет траты, которые связаны с покупкой факторов производства и ресурсов для реализации производимой продукции. Денежное выражение всей совокупности таких затрат и представляет собой производственные издержки предприятия. С точки зрения экономической эффективности наиболее успешен такой вариант комплекса издержек, при котором издержки оказываются минимальными, а получаемая прибыль – максимально возможна к получению. Человек существует одновременно в социальной среде и в материальной среде. Воздействие человека на социальную среду есть трансакция, а его воздействие на материальную среду — трансформация. Изменение окружающей среды требует от человека затрат ресурсов. Трансакционные издержки — это ценность ресурсов, затрачиваемых на осуществление трансакции. Фактически, в экономике и смежных дисциплинах трансакционные издержки — это издержки при совершении любых экономических сделок при участии в рынке. В рамках данной работы рассмотрим основные виды трансакционных издержек. Только в таком случае можно будет понять, каким образом они воздействуют на экономические процессы бизнеса, а также, как их можно снизить. Существует большое количество различных способов и методов формирования общественного мнения. Зачастую это осуществляется при помощи различных манипулятивных технологий. К одной из таковых можно отнести рекламу. Исходя из вышесказанного, очевидно, что процесс создания любой рекламы довольно сложный, ведь нужно фактически подтолкнуть людей к определенной мысли, например, о покупке той или иной вещи. Исходя из вышесказанного, очевидно, что реклама, неизбежно ведет к повышению разного рода издержек в любом бизнесе. Однако, месте с этим, эффективная и продуманная реклама, способная точно воздействовать на целевую аудиторию и на их мнение, способна оказать позитивное влияние с точки зрения уменьшения трансакционных издержек. Учитывая проблемы, с которыми сталкивается современная экономика, для бизнеса крайне важно пользоваться всеми доступными способами сокращения издержек, в том числе и рекламой. Исходя из всего вышесказанного можно сделать однозначный вывод об актуальности выбранной темы.
Целью работы является анализ рекламы, как фактора снижения трансакционных издержек
Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: рассмотреть понятие трансакционных издержек; обозначить особенности классификации трансакционных издержек; выявить сущность и особенности рекламы; проанализировать воздействие р...
Открыть главуСущность, виды и особенности рекламы в современной экономике
Под термином реклама понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или подд...
Анализ воздействия рекламы на снижение трансакционных издержек
Важно то, что трансакционные издержки представлены не только расходом денежных средств, но и временными издержками, затратами человеческого капитала. Данные издержки возникают в процессе неформальных контактов, проявляются в неявной форме и неизмерим...
Открыть главуПроблемы и перспективы развития рекламы как фактора снижения трансакционных издержек
В современном обществе в условиях активного развития глобализации и укрепления рыночной экономики, в виду большого разнообразия предлагаемых товаров и услуг возникает неопределённость, которая порождает издержки на поиск информации о наиболее выгодно...
Открыть главуЗаключение
Современная экономика характеризуется активным развитием бизнеса в различных областях и сферах. Прибыль является одним из главных показателей эффективности предприятия. При этом, неизбежно возникают разного рода издержки. Снижение издержек производства, цена реализации, увеличение объема производства — это основные пути роста прибыли. Но второй и третий пути сдерживаются рынком. Поэтому нужен такой фактор, который предусматривает минимизацию издержек. Для реализации его в действии надо изучить сущность издержек, обнаружить имеющиеся резервы понижения затрат, специфику предоставленного производства, проанализировать механизм затрат, особенности формирования затрат на создание продукции. Большим теоретическим достижением в этой области стало введение в экономику понятия трансакционных издержек. Без него невозможно продуктивно проанализировать ряд возникающих в экономике вопросов, понять, как именно работает экономическая система, а также получить базу для разработки политических рекомендаций. Одной из разновидностей являются трансакционные издержки (в дополнение к цене товара или услуги). Есть целый ряд факторов, вызывающих трансакционные издержки и их разновидностей. Также существует ряд классификаций, позволяющих определить издержки в определенные категории. Трансакционные потери охватывают затраты на принятие решений, разработку организацией планов грядущей деятельности, ведение переговоров об их условиях и содержательности, затраты по изменению планов и т. д. Чем успешнее бизнес, тем ниже издержки и выше прибыль. Соответственно крайне важно добиться снижения всех видов издержек, в том числе трансакционных. С этой целью может использоваться относительно много разнообразных механизмов, например, реклама. В любом обществе мира, на протяжении последних десятилетий огромную роль приобрела реклама. Безусловно, при помощи рекламы можно стимулировать продажи разного рода товаров, но она также может носить и пропагандистский характер. Особенно это актуально для политической рекламы. Значимость данного процесса зачастую недооценивают, а ведь именно от общественного мнения сильно зависят процессы, которые протекают в любом государстве, как в экономической и социальной сферах, так и конечно же в политической. Рекламой на сегодняшний день является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама, в первую очередь, информирует и помогает совершить тот или иной выбор, сделать то или иное действие в случае, если перед покупателем стоит такой выбор. Каждый структурный элемент рекламы не существует сам по себе и сам для себя: он включен в общую систему, которая действует для выполнения единой цели и тем самым сохраняет системность рекламного текста. В зависимости от замысла автора, выбора средств распространении рекламного сообщения и других факторов, элементы рекламного текста могут варьироваться, изыматься и заменяться тем самым устраняя монотонность, которая может возникнуть в результате многократного повторения рекламного обращения. Реклама является одним из наиболее эффективных инструментов, который позволяет устранить трансакционные издержки. При этом, нужно понимать, что реклама сама по себе приводит к появлению трансакционных издержек, которые несет бизнес для того, чтобы добиться продвижения своей продукции. Вместе с этим, реклама приводит к большей узнаваемости бренда. Реклама сокращает издержки поиска: потребитель платит меньше за конкретный товар. С другой стороны, реклама добавляет стоимость в восприятии потребителя. Свой выбор покупатели часто делают в пользу более известных и узнаваемых брендов. С одной стороны, реклама бренда уменьшает трансакционные издержки покупателей, т.к. те уже знают, какой хотят купить товар и не тратят свое время и силы на поиск одного из множества вариантов. Вместе с этим, это сказывается на конечной цене продукта, что подтверждает указанный выше тезис, что чем сильнее товарный знак является источником информации и чем значительнее экономия на издержках поиска, тем выше при прочих равных условиях может быть цена, которую назначает продавец. Им не придется нести издержки не только на поиск информации, но и на контроль и принятие решения. Связано это с тем, что крупная и уважаемая компания не будет обманывать своих клиентов и предлагать некачественный товар. Связано это в том числе по той причине, что благодаря рекламе, существенно растет репутация компании. Вместе с этим, ситуацию можно оценить и с другой стороны. Реклама, хоть и несет неизбежные издержки для бизнеса, также может быть фактором снижения трансакционных издержек. Причем не только для конечных потребителей, но и, собственно, для компаний. Внедрение специализированных рекламных посредников, как правило, в виде сторонних рекламных агентств, которые оказывают аутсорсинговые услуги – способ снижения трансакционных издержек на рынке рекламы, повышения ее эффективности.
Список литературы
Алькарави Хайдер Дж. Ваннес Аутсорсинг как инструмент сокращения затрат // Вестник ЧелГУ. 2016. №2 (384). Гальчина Д.Д., Губанова М.А., Молодан И.В. Методы снижения трансакционных издержек в современных условиях // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2017. №13. Герасикова Елена Николаевна, Власова Анна Алексеевна, Мусорина Александра Алексеевна Сущность рекламы в системе маркетинга // Universum: экономика и юриспруденция. 2018. №6 (51). Котляров Иван Дмитриевич Трансакционные издержки и функционирование хозяйствующих субъектов // JIS. 2017. №1. Крюкова Ольга Николаевна Оптимизация структуры трансакционных издержек сельскохозяйственных организаций // Вестник АГАУ. 2016. №2 (136). Кучковская Наталья Валерьевна, Гущина Ирина Анатольевна Трансакционные издержки взаимодействия экономических субъектов // NBI-technologies. 2014. №1. Медушевская Инна Евгеньевна Трансакционные издержки коммерческой организации // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Экономические науки. 2016. №1 (4). Рудакова О.В., Мерцалова А.И. Трансакционные издержки как категория экономической науки // Территория науки. 2013. №2. Тарасова Н. Е., Баженов Д.Д. Роль рекламы в продвижении бренда // Символ науки. 2019. №5. Хайдукова Е. С. Трансакционные издержки на примере контракта кредитования // Вестник ЮГУ. 2016. №4 (43) Цителадзе Д.Д. Классификация и оценка трансакционных издержек для технологического бизнеса // Инновации. 2014. №12 (194). Шарипова Зарина Сафаровна Реклама: понятие, тенденции, перспективы её развития // Вестник ТГУПБП. 2010. №1. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н. В. Шумаков. — Текст : непосредственный, электронный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644 Как менялась себестоимость и цена смартфонов Apple [Электронный ресурс] – URL: https://www.iguides.ru/main/gadgets/kak_menyalas_sebestoimost_i_tsena_smartfonov_apple/ Новости за 2019 [Электронный ресурс] – URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/all/2019-02 Реклама как фактор снижения трансакционных издержек [Электронный ресурс] – URL: https://rep.bntu.by/handle/data/58387?show=full Трансакционные издержки [Электронный ресурс] – URL: https://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/transakcionnye-izderzhki.html Философия дизайн-студии «INSIGHT STUDIO» [Электронный ресурс] – URL: http://insight-studio.by/
