Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций

Реклама занимает особое место в маркетинговых мероприятиях.
Реклама - это форма кассового общения, осуществляемая путем распространения информации с четким указанием источника финансирования.
Мясоперерабатывающий завод «Содружество» использует информационную рекламу (информирует клиентов об оказанных услугах, изменениях цен и т. Д.); пропаганда рекламы (представляет собой предложение для данного МПК и его услуг); напоминает (поддерживает осведомленность о МПК и его услугах.
Реклама делится на следующие виды:
• реклама для индивидуального потребителя;
• реклама для производителей и торговли;
• реклама, направленная на формирование общественного мнения;
• специалист по рекламе.
IPC будет использовать рекламу для решения следующих задач: увеличение видимости мясоперерабатывающего завода и улучшение имиджа; противостояние с конкурентами.
Чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламы, вам необходимо тщательно спланировать рекламную компанию, которая включает в себя следующие вопросы:
1

. Выделите целевую группу воздействия.
2. Определите цели вашей компании.
3. Укажите рекламный бюджет, который включает в себя решение следующих вопросов: сколько денег будет потрачено на компанию; как эти средства будут распределены.
1. Сравните полученный бюджет с выделенными средствами.
4. Выберите оптимальные каналы распространения рекламы.
5. Подготовьте подробный график.
6. Примите решение относительно рекламного обращения.
7. Оцените рекламную компанию.
Поскольку Содружество IPC стремится получить дополнительную долю рынка, стоимость рекламы должна превышать стоимость рекламы конкурентов.
Чтобы стимулировать продажи товаров, необходимо разработать систему скидок.
Для продвижения ИПК «Содружество» и его услуг необходимо разработать меры по созданию положительного имиджа МПК (благотворительные акции, передовая маркетинговая пропаганда, общение с прессой, телевидение, радио и формирование общественного мнения).
Разработка рекламной компании включает в себя:
постановка целей рекламной компании;
назначение целевой группы рекламной экспозиции;
выбор оптимальных каналов распространения рекламы для каждой целевой группы
Экспозиционная реклама;
подбор рекламных носителей;
разработка подробного графика рекламной компании: в котором
СМИ «Во сколько», как часто будут отправляться объявления;
Принятие решений по рекламным обращениям;
расчет рекламного бюджета.
Поскольку компания планирует запустить услуги, которые она ранее не представляла, чтобы увеличить свою рыночную долю на 5%, IPC на этом этапе должна проводить информационную рекламу, чтобы создать первичный спрос.
Целевой группой рекламного воздействия является предприятия общественного питания города Брянска и Брянской области.
Доля населения, составляющая целевой рынок - 40%.
Реклама МПК размещается в газетах, на телевидении и радио.
Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода определить охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности.
Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течении года.
Площадь макета равна 20 см2