Реклама и виды рекламных изданий

Слово «реклама» – латинского происхождения (от лат. reclamare). Первоначально оно означало «громко кричать» и имело отношение к уличным торговцам, зазывающм покупателей криком, и глашатаям, которые криком сообщали народу на улицах и площадях о важных новостях. Затем к слову «реклама» присоединились такие значения, как «откликаться», «требовать». Таким образом, уже в самом простом воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения для привлечения покупателя или популяризации товара или производителя. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама – двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет [11, с. 10-11].
В наши дни реклама, представленная в форме видео и аудио сообщений, газетных и журнальных текстов, билбордов, рекламных баннеров в сети Интернет и т.д. стала неотъемлемой частью жизни общества. Рекламные образы сопровождают человека на протяжении всей жизни, постепенно проникают в его сознание и подсознание. Среди многочисленных видов рекламной продукции выделяют рекламные издания: листовка, проспект, каталог, буклет, флаер. Помимо основных перечисленных видов рекламных изданий к ним часто относят и те, которые имеют отношение к наружной (стикеры, плакаты, афиши, постеры) и сувенирной рекламе (календари, открытки, фирменные блокноты, папки и др.) [9, с.129]

.
«Любая платная форма неличного представления и продвижения идеи, товара или услуги, опосредованная СМИ, от имени известного спонсора» понимается как реклама в определении Е.Л. Головлёвой [5, с. 124]. В качестве основных функций рекламы выделяются: информативную, психологическую и стимулирующую.
Информативная функция заключается в сообщении и формирование осведомленности о новом товаре, предоставление сведений о возможностях приобретения продукта, информирование о конкретном событии, фирме и т.д.
Психологическая функция подразумевает воздействие рекламы на чувства потребителя (например, чувство самооценки, собственного престижа) и увещевание – постепенное, последовательное формирование соответствующего восприятия рекламируемого объекта.
Стимулирующая функция предполагает формирование предпочтения потребителем образа фирмы и ее товаров, побуждение к приобретению товара/услуги.
Таким образом, реклама может рассматриваться как массовая информация, как экономический инструмент и как форма психологического воздействия. Цели рекламной коммуникации сводятся, как правило, к формированию потребительских предпочтений – к изменению отношения или поведения потребителей. Сущностной характеристикой рекламной коммуникации является направленность на массовую аудиторию, а также прагматичность сообщений, носящих характер убеждения. Этим объясняется разнообразие подходов к исследованию рекламы, как явления, она изучается в экономике, социологии, психологии и ряде других наук