Реклама: экономическая эффективность и интересы общества
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современных изменяющихся условиях развития рынка и его потребностей важным элементом является ориентация производства на потребителей. Вместе с тем, ужесточающая конкуренция, растущая значительными темпами, повышает требования к способности предприятия находить новые методы для привлечения клиентов. Прежде чем применять инновации, следует проанализировать такие показатели, как спрос на продукцию, реальных и потенциальных клиентов, конкурентоспособность фирм-конкурентов и актуальность товаров и услуг в будущем, т.к. от этого зависит реализация товара, а, следовательно, и финансовые результаты. Следовательно, каждый руководитель понимает значимость службы маркетинга. Самым популярным способом продвижения товаров является рекламное продвижение. Его главной задачей является стимулирование и формирование спроса. Реклама является универсальным методом, причём одним из самых дорогих способов продвижения товаров. Также реклама выступает как мощный инструмент для предприятий, которые хотят привлечь спрос и внимание покупателей к своим товарам, а также создать положительный образ самого предприятия и его полезность. Чтобы выход предприятия на рынок был успешным, предприятие должно предложить своим потенциальным покупателям привлекательный по всем для них параметрам товар рыночной новизны по привлекательным и доступным ценам. Этим обусловлена актуальность данной курсовой работы. Целью работы является исследование рекламной деятельности в современных условиях. Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Изучить теоретические основы места и роли рекламы в обществе; Провести оценку экономической эффективности рекламы; Осуществить стратегический анализ современного состояния и перспектив развития рекламного рынка. Научно методологическую базу по вопросам исследования рекламного рынка России составляют работы таких ученых, как Акоповой Е., Алешина В., Архипова А., Белокрыловой О., Зундэ В., Кетовой Н., Колесникова Ю., Красовской И., Кузнецова Н., Овчинникова В., Семина А., Тамбиева А.
Понятие рекламы, функции, виды
Понятие слова «реклама» изначально имеет латинское происхождение, которое означало «выкрикивать, кричать». Таким образом, в лингвистическом смысле слова уже заключается его основная суть, а именно это сообщать и распространять сведения о чем-либо без...
Место и роль рекламы в обществе
С 10-11 вв. начала свою историю реклама в России. Российская реклама имела сходства с рекламой западных стран, например купцы громко оповещали людей, то есть потенциальных покупателей о товаре тем самым зазывая их ценой и особенностью продаваемого пр...
Рекламная политика фирмы
Важнейшим инструментом продвижения товаров и услуг компании является реклама. Реклама - это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. В свою очередь, ...
Открыть главуОценка экономической эффективности рекламы
Экономическую эффективность, как правило, определяют посредством измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точной в этом случае получается оценка рекламы при выходе на рынок товаров-новинок повседневного спроса. Для выявления степени ...
Открыть главуВлияние современной рекламы на интересы общества
Эрих Фромм совершенно справедливо считал, что «реклама апеллирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе есть элемент мечты, воздушного замка, и за ...
Положительное и отрицательное влияние рекламы на современное общество
Эффективность рекламы часто связывают с учетом психологических знаний ее потребителей. Эти знания используются рекламными агентствами при создании рекламных обращений. Существует достаточное количество исследований, изучающих механизмы воздействия, в...
Открыть главуСтатистика рекламного рынка России
Комплексность анализа российского рынка рекламы может быть обеспечена только при использовании всего круга наиболее значимых специальных источников статистической информации о состоянии данного рынка: – организаций, специализирующихся на изучении об...
Перспективы развития рекламного рынка в России
Проведенное исследование позволило выявить основные динамические и структурные тенденции российского рынка рекламы. Российский рынок рекламы в последние годы характеризуется глубокими трансформационными процессами, он видоизменяется, что обусловлено ...
Открыть главуЗаключение
Реклама играет огромную роль в процессе реализации товаров и услуг. Она позволяет эффективно продвигать продукцию на рынке, способствует увеличению прибыли предприятия. Является неизменной составляющей при планировании мероприятий маркетингового характера. Выполняет важные функции в процессе создания привлекательного имиджа компании для инвесторов и покупателей. Направляет работу коллектива на длительное и качественное укрепление позиций реализуемой продукции. Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса" Для российской экономики такое направление стало активно развиваться относительно недавно. Современный период развития рекламного дела в России характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукции, в составе которой оказалось много недобросовестной рекламы. Подводя виртуальную черту, можно сделать вывод, что рекламная деятельность не должна быть спонтанной. Ее следует выстраивать, планировать не менее обстоятельно, чем конкретное производство. Последовательные, продуманные действия дадут прекрасную возможность предусмотреть разные сценарии развития ситуации. Учитывать нужно абсолютно все, начиная от масштабов кампании и заканчивая возможными рисками. В обязательном порядке проанализировать свои финансовые возможности, заложить в бюджет рекламного агентства средства для разработки перспективных направлений деятельности.
Список литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" // СПС КонсультантПлюс // http://www.consultant.ru. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс Артамонов, Д. С. История рекламы и PR. - Саратов: Издательство Саратовского университета, 2019. - 80 с. (дата обращения: 06.04.2021). Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. – 336 с. Дорошенко Е.И., Машенцева Г.А. Совершенствование технологий исследования рынка рекламы: монография. Волгоград : ВолгГТУ, 2017. 111 с. Евменов А. Д., Благова И. Ю. Средний класс в Российской Федерации и его культурное потребление // Петербургский экономический журнал. 2018. № 4. С. 8–16. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник. М.: Дашков и Ко, 2016. 444 c Кошетарова Л.Н. – Манипуляции в рекламе как объект гуманитарной экспертизы // Национальные приоритеты России. – 2014. – № 1(11). – С. 35-39. О появлении и прогрессе рекламы в мире. URL: http://barfik.com/other/samayapervaya-reklama-v-mire.html (дата обращения: 14.03.2021) Основы рекламы [Электронный ресурс]: учебное пособие/ – Электрон. текстовые данные. – Саратов: Научная книга, 2017. – 106 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/8216.html. – ЭБС «IPRbooks» (дата обращения: 08.04.2020) Романов А. А., Басенко В. П., Дианова В. А. Реклама и PR . - Краснодар: Южный институт менеджмента, 2018. - 212 с. Ромат Е.В. Реклама. - СПб. : Питер, 2011. - 496 с. Синяева И.М. Основы рекламы : учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. - М. : Юрайт, 2017. - 552 с. - Серия: Профессиональное образование. Тенденции монетизации контента в Интернете Медиапотребление в России – 2019 [Электронный ресурс] / Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ. URL - https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-mediatelecommunications/russian/mediaconsumption-russia-2019.pdf (дата обращения 27.03.2021 г.) Ушкина И. А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни молодежи: социологический аспект // Социально-экономические явления и процессы. 2015. Т. 10. №2. С. 112-116. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. М.: Мир, 2014. 456 c Чумиков А. Н. Имидж - репутация - бренд: традиционные подходы и новые технологии : сборник статей / А. Н. Чумиков - М.-Берлин : Директ-Медиа, 2015. - С. 75-82. Fromm E. Escape from freedom. Rinehart, Incorporated, 1973. С. 173186233265278 The Russian interactive advertising market 2017-2020 [Электронный ресурс] / PWC. URL - https://adindex.ru/files2/access/2018_12/230157_DigitalAdspend_final_eng.pdf (дата обращения 27.03.2021 г.)
