Развитие рекламы в США на рубеже эпох

История американской рекламы начинается в середине XIX века. В 1845 г. в Америке появляется первый каталог почтовых отправлений – «Синяя книга» Тиффани.
Первое рекламное агентство появилось в Америке в 1886 г. Компанию, основанную в Нью-Йорке Уильямом Джеймсом Карлтоном в 1864 году, купил Джеймс Уолтер Томпсон, который превратил ее в агентство.
Джеймс Гордон Беннет-младший (1841-1918) унаследовал от своего отца право собственности на NewYork Herald, газету, которая в 1861 году с ее 84 000 экземплярами могла претендовать на звание «самой распространенной газеты в мире».
Взяв на себя бразды правления газетой, Беннет также изменил способ рекламы. Отныне клиенты могли купить рекламный модуль за 50 центов на один день или за 2,5 доллара на две недели (эквивалент двухдневной заработной платы рабочего). Однако повторение рекламы ограничивалось максимум двумя неделями, тогда как раньше реклама могла длиться даже несколько месяцев. Впоследствии Беннет распределял рекламу по страницам, ставя ее наравне с новостями.
Беннетт еще больше уменьшил размер форм для рекламодателей, заставив их показывать только текстовые объявления, практически исключив изображения. К 1850-м годам иллюстрации почти исчезли из копеечных газет, а небольшие рисунки время от времени появлялись в газетах за 6 центов. В то время как визуальная реклама перекочевала в еженедельники, ежедневные газеты оставались фундаментальной тренировочной площадкой для чистого копирайтинга.
В то же время родилась новая профессиональная область: реклама. Новые продукты, новые транспортные средства, которые способствовали распространению товаров, новые потребности потребителей, требовали форм продвижения во все более широком масштабе. В первую очередь нужно было выбрать СМИ в соответствии с целью. Первая публикация, посвященная рекламе, опубликованная в Америке – Джордж П

. Роуэлл, «Люди, которые рекламируют: описание успешных рекламодателей, вместе с советами по методам рекламы» (1870 г.) – была практически руководством для рекламодателей.
Компания N. W. Ayer & Son, основанная в 1869 году, представила новинку открытого контракта, которая давала рекламодателям фиксированную комиссию в размере 15% и возможность воспользоваться дополнительными скидками, которые агентство могло получить при покупке помещений. В 1881 году Дэниелом Лордом и Амброузом Томасом была основана компания Lord & Thomas, где позднее будет работать А. Ласкер.
Первая реклама автомобиля (двигатель Winton) выходит в «Scientific American» в 1898 г. В 1898 году также увидела свет первая рекламная кампания стоимостью 1 миллион долларов. Это была продукция Uneeda Biscuit (Национальная компания по производству печенья, Набиско), первая упаковка для печенья, в которой была применена запатентованная система In-er-Seal для запечатывания печенья и крекеров в промасленной бумаге, обеспечивающая прочность и свежесть.
«На рубеже XIX-XX веков американская реклама представляла собой бизнес, в котором циркулировали миллионы долларов. Этот вид коммуникации был признан в стране необходимой составляющей эко­номического прогресса. А прогресс наступал и заявлял о себе каскадом технологических открытий: изобретением фонографа и кино; внед­рением в быт швейных и пишущих машинок; любительской фотогра­фии, а, главное – будущей страстной любовью американцев – автомобилем. В этих условиях рекламные тексты начинают играть не только ознакомительную и призывно-прагматическую, но и просветительскую роль».
В 1917 г. в Америке была создана Ассоциация рекламных агентств, первая ассоциация в данном секторе, которая на момент своего основания насчитывала 111 зарегистрированных членов.
В 1930 г