Разработка стратегии мадиапланирования

Приступая к разработке стратегий продвижения, необходимо четко знать, на каком этапе жизненного цикла находится музыкальная группа Urbanisteria.
Анализ экономической деятельности группы, проведенный в главе 2 данной работы выявил незначительные обороты по продуктам группы и отсутствие прибыли. К тому же наблюдается медленный рост популярности группы. Все это дает основание заключить. Что группа находится на этапе выведения на рынок.
На этапе выведение на рынок важное значение имеет такой инструмент маркетингового комплекса как политика продвижения. Проведенный мною PEST-анализ и SWOT-анализ выявили направления действия музыкальной группы:
расширение ассортимента предлагаемых продуктов, прежде всего, за счет производства одежды и аксессуаров с символикой и фотографиями группы;
активнее использовать такого средства продвижения, как интернет, расширять свое присутствие в глобальной сети за счет создания своей группы во всех возможных социальных сетях, создания собственного сайта.
Таким образом, для повышения своей конкурентоспособности на рынке музыкальных досуговых услуг музыкальной группе Urbanisteria следует разработать стратегию продвижения.
Разработка стратегии продвижения группы начинается с постановки цели. Цель определена как увеличение числа потребителей продукции группы на 20%.
Стратегия медиапланирования – это прежде всего выбор средств продвижения. Выбор оптимальной стратегии возможен на основании оценки возможностей и ресурсов музыкальной группы. Результат оценки данных критериев не позволяет группе на данном этапе использовать такие дорогостоящие средства, как телевидение, радио, периодические печатные издания, наружные рекламные конструкции. Наиболее оптимально остановиться на использовании сети интернет и печатной рекламной продукции (плакаты, листовки).
Средства отправки и приема электронных сообщений широко проникла в обиход делового рынка, и потребителей. Интернет изменил представления людей о мире коммуникаций и предоставил почти неограниченные возможности для общения универсальным способом. Его преимущества состоят в следующем:
низкая стоимость;
гибкость;
глобализация и отсутствие границ;
моментальность;
принадлежность одной личности и индивидуальность;
интерактивность;
способность служить средством деловых операций [22].
Интернет является каналом коммуникации, передача сообщений осуществляется с помощью электронного сигнала. Это дает несомненные преимущества тем, кто желает или нуждается в передаче информации.
Эти преимущества состоят в следующем:
способность передавать в целом, в любом виде, используя вербальные и невербальные знаки;
способность передавать рекламные сообщения.
Музыкальный коллектив может осуществлять продвижение, используя интернет, следующими способами:
создать собственный сайт (можно практически бесплатно);
закупать рекламную площадь на других сайтах (проблемно из-за финансовых проблем);
осуществлять обмен сообщениями посредством социальных сетей

.
Ключевым моментом процесса передачи электронных сообщений по Интернету является электронный протокол TCP/IP. Это набор правил, делающий возможной безошибочную передачу электронных сообщений по сетям, посредством определенной системы каналов передачи.
Остановимся на вопросах создания собственного сайта музыкальной группы.
Для создания собственного сайта необходимо, во-первых сформулировать свое имя (доменное имя). Поскольку у группы есть название, доменное имя может выглядеть следующим образом: http:// www.urbanisteria \h .ru.
Весь адрес имеет название «унифицированный указатель информационного ресурса. Доменное имя подлежит регистрации.
Веб-страницы сайта проектируются в виде файлов и загружаются в Интернет. Обычно это осуществляется через поставщика услуг Интернет.
Обычно за предоставления места хранения сайта провайдер берет определенную плату, которая зависит от количества веб-страниц.
Для того, чтобы информация сайта музыкальной группы прочитывалась, необходимо использовать ту или иную поисковую систему, например, Google.
Разработка функционирующего сайта проходит ряд этапов, на каждом из которых рекламодатель несет определенные затраты:
За регистрацию доменного имени
За разработку и оформление веб-страниц
За поставку услуг связи
За хранение веб-страниц
За поисковые серверы и порталы.
Есть возможности снижения некоторых затрат. Например, по пункту 2 можно вообще исключить затраты, если воспользоваться бесплатным конструктором сайта.
Существуют и возможности бесплатного хостинга для размещения веб-сайта с небольшой посещаемостью. Для этого можно использовать официальные сервисы, предлагающие услуги бесплатного хостинга и конструктора сайтов. Многие из них предлагают выбор из готовых профессиональных тем для веб-сайтов или предоставляют набор инструментов для индивидуальной настройки темы путем изменения цветовой палитры, шрифтов и изображений сайта. Перед тем, как выбрать наиболее подходящий для сайта музыкальной группы сервис, необходимо провести небольшое онлайн исследование и выясните, какие преимущества предлагает тот или иной сервис и какие при этом существуют ограничения.
Преимуществами использования сервисов могут быть:
Бесплатный хостинг и поддержка;
Простота настройки и управления;
Инструменты для индивидуальной настройки;
Профессиональные шаблоны сайтов и темы на выбор;
Автоматическое резервное копирование;
Встроенные средства безопасности.
Есть, конечно, и некоторые недостатки использования бесплатных сервисов:
Показ объявлений на сайте группы;
Ограниченные возможности настройки шаблонов или тем;
Отсутствие собственного доменного имени