Разработка рекламной и PR-кампании завода с привлечением социологических методов исследования
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В качестве эффективного механизма формирования и поддержания экономических и информационных связей фирмы с разными категориями общественности является реклама. Рациональное задействование разных средств и видов рекламы в сочетании с разными категориями общественности дает возможность фирме закрепиться в своем экономическом секторе, повысить долю на рынке, стать лидером в отрасли и сохранить за собой данную позицию. Актуальность темы исследования видится в том, что эффективная рекламная кампания дает возможность обеспечить широкую известность организации, улучшить ее имидж, устранить помехи для потребителей и клиентов в процессе осуществления какой-либо покупки и поддержать функционирование сотрудников. Объект исследования – гостиница «Евроотель». Предмет исследования – социологические исследования рекламной и PR-кампании. Цель исследования состоит в разработке рекламной и PR-кампании Богородского мясоперерабатывающего завода с привлечением социологических методов исследования. Основываясь на поставленной цели, определяем задачи исследования: 1. рассмотреть сущность, функции и цели рекламы; 2. определить и изучить ключевые виды рекламы и механизмы ее продвижения; 3. дать характеристику деятельности предприятия БМПЗ; 4. установить экономические затраты на реализацию проекта разработки рекламной и PR-кампании гостиницы БМПЗ; 5. оценить эффективность рекламной и PR-кампании БМПЗ. Теоретическая и методологическая база исследования. В качестве источников для проведения настоящего исследования выступили правовые и нормативные документы – ФЗ «О рекламе»; работы авторитетных исследователей в аспекте разработки маркетинговой политики предприятия – П.С. Завьялов, А.А. Комарова, А.П. Соловей; функции и роли рекламы в современной жизни, деятельности организаций, привлечение социологических исследований в ходе рекламной и PR-кампании рассматриваются в работах П.С. Гуревича, И.Б. Давыдкиной, А.С. Ильина. Методы исследования. Были привлечены системный подход, классификационный метод, наблюдение, изучение и обобщение научной литературы. Практическая значимость работы видится в возможности применения ключевых положений и выводов проведенного исследования в процессе организации спецзанятий по рекламе и PR, основам экономической теории, теории маркетинга и менеджмента. Структура исследования. Работа содержит введение, две главы, заключение, список использованных источников.
Сущность, функции и цели рекламы
Реклама представляет собой тончайший механизм рынка. При функционировании развитого рынка, высокого уровня конкуренции, каждый менеджер и продавец пытается в высшей степени удовлетворить стремления и желания клиентов, потребителей. Иногда реклама ста...
Открыть главуКлючевые виды рекламы. Социологическое обеспечение рекламной кампании
Ученые выделяют следующие виды рекламы: имиджевую, стимулирующую, стабильную. Рассмотрим имиджевую рекламу. Выбор такого вида рекламы направлен на становление у аудитории необходимых, конкретных знаний представлений о каком-либо продукте. Это может б...
Открыть главуХарактеристика деятельности предприятия
Богородский мясоперерабатывающий завод осуществляет производство и реализацию копченой и вареной колбасы, мясных консервов, сарделек, сосисок. Производство находится в Московской области, деревне Тимохово. Помимо этого, Богородский мясоперерабатывающ...
Открыть главуЭкономические затраты на реализацию проекта разработки рекламной и PR-кампании БМПЗ
Реклама в настоящее время представляет собой комплексное, полифункциональное явление. Оно базируется на взаимосвязи различных социальных и экономических факторов, а также неотъемлемую часть политической, экономической и социокультурной жизни общества...
Открыть главуОценка эффективности рекламной и PR-кампании БМПЗ
Определение коммуникативной эффективности рекламной кампании дает возможность выявить, насколько продуктивно она может передать целевой аудитории важную информацию или сформировать необходимую для рекламодателя позицию. Коммуникативная эффективность ...
Открыть главуЗаключение
В процессе исследования были рассмотрены сущность, функции и цели рекламы; определены и изучены ключевые виды рекламы и механизмы ее продвижения; дана характеристика деятельности предприятия БМПЗ; установлены экономические затраты на реализацию проекта разработки рекламной и PR-кампании гостиницы БМПЗ; оценена эффективность рекламной и PR-кампании БМПЗ. В процессе изучения темы настоящего исследования возник вопрос: для чего необходимо формирование положительного образа фирмы и поддержания его на должном уровне? В процессе изучения данной темы стало очевидно, что имидж в концентрированном формате способен задавать суть организации. Таким образом, явно предстает простая истина: чем точнее фирма выберет и сформирует собственный имидж, тем продуктивнее будет ее взаимодействие с миром. Становление позитивного образа выступает ключевой целью PR-кампании. Заниматься исследованием состояния имиджа, мониторить отношение общественности к конкретной организации представляется важным для воздействия на образ, корректирования имиджа согласно требованиям современных реалий. Необходимо отметить, что рекламному и PR-функционированию в БМПЗ уделяется существенное внимание. Важную функцию в аспекте маркетинговых коммуникаций выполняют индивидуальные продажи. Они находят в настоящий момент популярность и актуальность как продуктивный механизм реализации. В то же время, первую позицию среди остальных маркетинговых коммуникаций в организации БМПЗ занимает реклама. Другие составляющие структуры маркетинговых коммуникаций нуждаются в дальнейшем совершенствовании и дополнительных детальных разработках. Было определено, что основу планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламы, составляют социологические исследования. Социологическое исследование − систематизированный сбор информации об объекте. Он имеет четкую установку, осуществляется по определенной методологии. Также задействуются технических и организационные процедуры. В качестве объекта исследования главным образом выступают люди как носители социальной проблемы. Рассмотрев всю необходимую информацию, можно сделать уверенное предположение, что особенность социологических исследований заключается в том, что они предполагают использование многовариантных экономических расчетов, с задействованием компьютерных технологий. В первую очередь, они ориентируются на становление условий юридического, организационного, экономического характера с целью продуктивного функционирования и развития в целом предприятия.
Список литературы
1. «Закон о рекламе»: Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // Собр. законодательства Российской Федерации. – 2006. – № 12 – С. 3770-3799. 2. Акимкина А. С., Дерябина А. И., Личко А. Д. Мобильный маркетинг как инструмент реализации стратегических и тактических решений в рамках коммуникационной политики предприятия // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. − 2016. − Т. 1, № 2. − С. 203-207. 3. Бердышев С. Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие. − 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2017. − 216 с. 4. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы: учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Юрайт, 2017. − 462 с. 5. Давыдкина И. Б. Социальная реклама в системе социальных коммуникаций и социального управления. Монография. – Москва : Инфра-М, 2017. − 126 с. 6. Дейк Т. А. ван. Язык, познание, коммуникация. – 2-е изд. – Москва : URSS, 2015. – 320 с. 7. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие. – Москва : ИНФРА-М, 2015. − 496 с. 8. Ибрагимов И. А. Теоретические и методологические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций // Проблемы современной науки и образования. – 2016. − № 61 (87). – С. 213-215. 9. Иванова Т. Е. Общие ценности компаний, инвестирующих в людей // Экономика: теория и практика. − 2017. − № 2 (46). − С. 139-141. 10. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – Москва : Изд-во «Кнорус», 2017. – 144 с. 11. Клягин С. В. Социально-антропологические вызовы современных информационно-коммуникативных практик / Сб. материалов XVI конф. «Наука, Философия, Религия»: Человек перед вызовом новейших информационных и коммуникативных технологий (г. Дубна, 21-22 октября 2013 г.). – Москва : Фонд Андрея Первозванного, 2014. − С. 111-119. 12. Комарова А. А., Новиков В. Г., Захаров М. Ю. Роль социологических исследований в планировании рекламных кампаний // Вестник ун-та. – 2019. – Вып. 2. – С. 145-149. 13. Котлер Ф., Гари А., Вонг В. Основы маркетинга. − 5-е изд. – Москва : Диалектика, 2019. − 752 c. 14. Култышева О. М., Цыкина А. И. К вопросу о маркетинговых коммуникациях // Междунар. журнал гуманитарных и естественных наук. − 2016. − Т. 7, № 1. − С. 196-200. 15. Розенберг Н. В. Социально-психологические аспекты социологических исследований современной рекламы // Проблемы методологии и методики мониторинга социально-экономического развития регионов Российской Федерации. Материалы Всероссийской науч.-практ. конф. с междунар. участием, посвященной 15-летию ГКУ РМ «НЦСЭМ». − 2017. − С. 372-378. 16. Соловей А. П. Социологические подходы к исследованию рекламы. В сб.: Реклама и современный мир материалы IV Междунар. науч. конф. / А. П. Соловей, Е. В. Шухно. Под ред. Смеловой М. В., Брызгаловой Е. Н. −2016. − С. 53-60. 17. Шарков Ф. И., Бузин В. Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник для бакалавров. – Москва : Дашков и К, 2017. − 488 с.
